Ставка для оплаты за клик

Ставка

Ставка — это сумма, с которой товар участвует в аукционе за показ на более высоких позициях в поиске. В зависимости от выбранной стратегии кампании, система полностью управляет ставками или ориентируется на заданную вами ставку и поддерживает среднюю стоимость клика на этом уровне. Когда покупатель нажмёт на карточку в месте размещения, спишем сумму из недельного бюджета кампании.
Подробнее о недельном бюджете

Минимальная ставка

Минимальная ставка зависит от категории, цены товара без учёта скидок по акциям и выбранного места размещения:

Если повысите цену настолько, что товар перейдёт в другой ценовой сегмент, повысится и минимальная ставка.

Если ценовой сегмент изменится из-за снижения цены товара, сохраним вашу ставку и не будем снижать её автоматически — она уже выше или равна новому минимуму.

Стратегии управления ставками

Средняя стоимость клика

Вы устанавливаете ставку, которую в среднем готовы платить за каждый клик по карточке товара. Затем система подбирает ставку, учитывая уровень конкуренции, и поддерживает среднюю стоимость клика на уровне не выше 10% от указанной вами ставки. Если для победы в аукционе:

• нужна ставка выше — алгоритм может увеличить её;
• достаточно меньшей суммы — алгоритм снизит её, чтобы вы не переплачивали.

Чтобы адаптироваться к уровню конкуренции и подбирать оптимальные ставки для аукциона, алгоритму нужно время на обучение. Поэтому в самом начале продвижения средняя стоимость клика может отличаться от установленной вами. Когда товар получит 50 кликов, разница между вашей ставкой и суммой списания не будет превышать 10%.

Чтобы средняя стоимость клика была максимально близка к установленному вами значению, следите, чтобы показатель достаточности бюджета в кампании не опускался ниже 80%.
Подробнее о достаточности бюджета

Стратегия подойдёт для любых товаров.

Автостратегия

Система автоматически подбирает и обновляет ставки, чтобы товар получил максимум кликов в рамках недельного бюджета. Устанавливать свои значения с такой стратегией не получится.

Автостратегия подойдёт для любых товаров начинающим продавцам и тем, кто не готов следить за изменением конкуренции и динамикой заказов.

Вывод в топ

Стратегия доступна только для места размещения «Поиск».

Система подбирает ставки так, чтобы ваш товар выиграл как можно больше аукционов за показ на первых 12 позициях в поисковой выдаче. Это поможет привлечь покупателей, повысить кликабельность карточек и рост заказов.

Стратегия подойдёт:

• Только для товаров с историей продаж, отзывами и высоким рейтингом. Для новых товаров стратегия неэффективна: будут высокие расходы и мало показов. В этом случае советуем выбирать автостратегию или среднюю стоимость клика.
  Подробнее о стратегиях управления ставками
• Продавцам, которые хотят поднять или удержать товары на высоких позициях в поисковой выдаче.

Целевой расход

Только для места размещения «Поиск и рекомендации».

Вы устанавливаете цель по доле рекламных расходов в кампании, а система подбирает ставки так, чтобы максимально приблизиться к заданному значению.

В начале продвижения доля рекламных расходов может отличаться от установленной вами – это фаза обучения алгоритма. Примерно через пять заказов у товара, ДРР начнёт приближаться к целевому значению. Во время фазы обучения не рекомендуем менять значение, иначе прогресс сбросится.

Наблюдайте за расходом. Если он низкий, рекомендуем повысить целевой ДРР, чтобы расширить доступный объём аукционов для участия и эффективно использовать бюджет.

Стратегия подойдёт:

• Для любых товаров.
• Продавцам, которые хотят получить максимум заказов в рамках установленной доли рекламных расходов в кампании.

Изменить ставку

В кампании со стратегией «Средняя стоимость клика» вы можете изменить ставки в любое время.
Как изменить ставку

При выставлении ставок ориентируйтесь на конкурентные значения.

Расчёт конкурентной ставки