Индекс цен

Индекс цен помогает оценить, насколько выгодно ваше предложение в сравнении с конкурентами и товарами на других площадках.

В расчёте индекса учитываются товары:

• Которые есть в продаже на маркетплейсе. Также индекс рассчитается для товаров, которых нет в продаже, но это значение не влияет на общий рейтинг.
• У которых есть хотя бы одна ссылка на идентичную позицию на Ozon или другой площадке. Ссылки на товар мы найдём сами, но вы можете добавить их вручную.

Также рассчитывается минимальная стоимость, по которой аналогичные товары продаются у ваших конкурентов на Ozon и других площадках.

Виды индекса

• Выгодный — ваши товары на Ozon конкурентоспособны и привлекательны для покупателей.
• Умеренный — цена ваших товаров в среднем выше, чем на других площадках и у конкурентов на Ozon.
• Невыгодный — цены ваших товаров значительно выше цен конкурентов и невыгодны для покупателей: они могут найти аналогичные товары дешевле. Чтобы заинтересовать их, рекомендуем пересмотреть цены.

Посмотреть индекс

Чтобы оценить, как покупатели воспринимают цены в вашем магазине, на главной странице следите за показателем в блоке Индекс цен.

Чтобы посмотреть детальный отчёт, нажмите на блок Индекс цен. В отчёте отображается:

• Доля товаров с Невыгодным, Умеренным и Выгодным индексом в процентах от общего числа ваших товаров.
• Количество ваших товаров с каждым из индексов.
• Как изменилось число товаров с определённым индексом к предыдущему дню.

Цены конкурентов и ваши цены на других площадках отображаются в разделе Цены и акции. Чтобы перейти к товарам и изменить цены, нажмите Посмотреть товары.

Часть позиций не учитывается в расчёте. В блоке Без индекса показываются товары, для которых не указаны ссылки на другие площадки — их можно добавить вручную.

Как рассчитывается индекс

Ozon сравнивает стоимость товаров со всеми скидками: и вашими, и от площадок. Разница цен рассчитывается на основе цен из открытых источников.

Ozon сравнивает вашу цену на товар с ценами:

• У ваших конкурентов на Ozon. Используется цена с учётом скидки за баллы и при оплате картой Ozon банка, но не учитываются промокоды, региональные наценки, персональные скидки покупателей. Если цена конкурента меняется часто, в расчёте индекса используется медианное значение за сутки.
• У конкурентов на других площадках, которые видит покупатель. В расчёте учитываются магазины, для которых ваша категория товара основная. Например, если вы продаёте парфюмерию, в расчёте используются цены, которые покупатель видит на Wildberries, Л’Этуаль, в Золотом Яблоке и других похожих площадках.

При сравнении цен учитывается количество одного товара в комплекте и цены на аналогичный товар у конкурентов на Ozon.

В расчёте индекса не учитываются товары, у которых рейтинг на другой площадке — 3 или ниже. Если у товаров нет рейтинга и отзывов, они учитываются в расчёте.

Как предложить ссылки на товары

Для каждой из двух минимальных цен рассчитывается индекс по одной из формул:

• Если цена на Ozon ниже конкурирующей: ваша цена на Ozon ÷ конкурирующая цена.
• Если ваша цена на Ozon выше: 2 − конкурирующая цена ÷ ваша цена на Ozon.

Каждой цене присваивается индекс от 0,01 до 1,99 и цветовой уровень:

Итоговый цветовой индекс товара определим по доминирующему цвету.

Если ни один цветовой уровень не будет доминирующим, присвоится Умеренный индекс. При этом если хотя бы один из индексов будет 1,3 или больше, товар получит отметку Невыгодный.

На что влияет индекс цен

У товаров с выгодным индексом есть метка «Цена что надо». Они продвигаются в поиске на 7,5% активнее товаров с невыгодным индексом.

Товары с умеренным индексом будем продвигать в поиске на 5%.

За невыгодный индекс штрафов и блокировок нет. Товары с таким индексом дополнительно не опустятся в поисковой выдаче, но не получат продвижение как товары с выгодным и умеренным индексом.

Продавец получит метку «Цены что надо», если выполняются все условия:

• индекс цен есть больше чем у половины товаров в магазине;
• больше 80% товаров с выгодным индексом;
• в магазине меньше 10% товаров с невыгодным индексом.

Улучшить индекс цен

Пересмотрите цены на товары

Чтобы привлекать больше покупателей для товаров с умеренным и невыгодным индексами, советуем корректировать цены. Отобрать товары по индексу можно в разделе Цены на товары.

Как скорректировать цены на товары

Воспользоваться снижением цен до выгодного индекса

Если вашим товарам не хватает скидки до 5%, чтобы получить выгодный индекс, снизьте цену:

1. В разделе Цены и акции нажмите Почти выгодный индекс.

   

2. Выберите размер скидки и товары, для которых хотите её применить.

3. Нажмите Применить к выбранным или Применить ко всем, если не выбирали отдельные товары. После этого покажем результаты обновления цен.

   

4. Нажмите на , чтобы закрыть страницу.

Используйте стратегию ценообразования

Чтобы автоматически изменять стоимость товаров с учётом цен на аналогичные позиции в других интернет-магазинах и маркетплейсах, используйте стратегию «Удерживать выгодную цену». Ваше предложение всегда будет конкурентноспособным, а товары получат метку «Цена что надо», и будут продвигаться в поиске на 7,5% активнее товаров с невыгодным индексом.

Добавьте ссылки на товары конкурентов и другие площадки

Если для расчёта недостаточно данных, для вашего товара не будет рассчитываться индекс.

Идентичные товары на Ozon система добавит к сравнению автоматически, делать это вручную не нужно. Если на другой площадке вы или другой продавец предлагает такой же товар, можете добавить на него ссылку. Чем больше данных вы предоставите, тем выше возможность поднять индекс и получить продвижение. Цены будут автоматически обновляться в списке и учитываться при определении минимальной цены.

Чтобы предложить ссылки на другие площадки: