Определили ваш договор
Он заключён с ООО «Интернет Решения». Если есть другой договор, сможете переключиться на него в боковом меню
Что такое недельный бюджет
Недельный бюджет — это сумма, которой вы ограничиваете расходы по кампании на 7 суток. Если израсходуете меньше бюджета, чем установили — спишем только фактически потраченную сумму.
Минимальный недельный бюджет рассчитывается из количества товаров в кампании — 2000 ₽ на одну позицию.
Минимальный недельный бюджет рассчитывается из количества товаров в кампании — 12 000 тенге на одну позицию.
Как расходуется недельный бюджет
Начало периода недельного бюджета — это всегда день недели, в который создана кампания. Например, если создаёте кампанию в среду, бюджет будет расходоваться до следующего вторника включительно, а со следующей среды начнётся новый семидневный период.
Расход в день зависит от спроса на товары, но не превышает 25% от недельного бюджета.
Если бюджет израсходуется быстрее, чем за 7 дней, приостановим продвижение до начала нового периода — дня недели, в который кампания была запущена. Чтобы не ждать следующей недели, можете увеличить бюджет кампании или настроить автоподнятие.
Иногда бюджет перерасходуется. В этом случае проведём корректировку в конце недельного периода — вы заплатите только ту сумму, которую установили в кампании. Отметим перерасход в отчёте по продвижению товаров, в поле Корректировка со знаком «-».
На странице кампании можно посмотреть:
- день начала и конца недельного периода, за который расходуется бюджет;
- остаток бюджета в текущем периоде;
- процент автоподнятия.
Как рассчитать недельный бюджет
При расчёте недельного бюджета следует учитывать:
- количество товаров в кампании;
- среднюю ставку на товар, которую вы назначили;
- CTR — среднее отношение числа кликов к числу показов;
- CR — конверсия в заказ;
- количество заказов в день, которое вы ожидаете получить по каждому товару.
Пример для расчёта:
- количество товаров в кампании — 4;
- средняя ставка — 10 рублей за клик;
- CR — 5%;
- ожидаемое количество заказов по каждому товару — от 2 в сутки.
При CR в 5% на каждый заказ нужно 20 кликов.
Чтобы получать 2 заказа по каждому из 4 товаров, нужно:
Количество кликов × средняя ставка за товар × количество ожидаемых заказов × количество товаров = 20 × 10 × 2 × 4 × 7 = 11 200 рублей недельного бюджета.
Как работает автоподнятие бюджета
Автоподнятие бюджета — это опция, с которой ваш бюджет будет увеличиваться на определённый процент, если установленная сумма закончится раньше недельного периода. Так товары будут продвигаться непрерывно и не потеряют позиции в поиске.
Автоподнятие можно настроить при создании или редактировании кампании. Оно активируется только один раз за недельный период, а с началом нового периода бюджет возвращается к тому значению, которое вы установили в кампании. Если на момент расхода бюджета не было ни одного заказа или доля рекламных расходов больше 100% — автоподнятие не сработает.
Как посмотреть достаточность бюджета
Показатель «Достаточность» доступен только для кампаний со стратегией управления ставками Средняя стоимость клика.
На странице кампании напротив бюджета покажем, достаточно ли бюджета для кампании:
- до 79% — товары участвуют не во всех аукционах, а значит недополучают показы и клики. Увеличьте бюджет;
- от 80 до 99% — суммы бюджета хватает: товары участвуют в большинстве аукционов и охватывают весь доступный трафик;
- 100% — бюджет полностью покрывает доступный трафик. Но также такой процент может быть, если у товаров низкие ставки или карточки товаров недостаточно привлекательные. Если кампания не расходует хотя бы 15% от недельного бюджета в день, проверьте, почему так происходит: возможно, ставки нужно повысить или поработать над оформлением карточки товара.
Как рассчитываем показатель: сравниваем бюджет, который кампания может потратить за день, с объёмом трафика, который ей доступен. Пересчитываем показатель раз в сутки, поэтому данные, в зависимости от конкуренции, могут отличаться.
Если кампания новая или включена недавно — «Достаточность» отобразится не сразу, нужно некоторое время, чтобы собрать все данные для расчёта показателя.
