Результаты по кампании

Посмотреть результаты по кампании

  1. Откройте раздел Продвижение → Оплата за клик.
  2. Отфильтруйте кампании по статусу, модели оплаты и периоду.
  3. Чтобы скачать данные на странице, нажмите Ещё → Скачать отчёт.

Также результаты можно посмотреть на странице кампании, в подробном отчёте или аналитике продвижения.

На странице управления кампанией

  1. Перейдите в раздел Продвижение → Оплата за клик и откройте кампанию.

  2. Выберите период, за который нужны данные по товарам. При необходимости укажите категорию товаров или найдите позицию по артикулу, Ozon ID или названию.

  3. Напротив каждой позиции покажем данные:

    • Средняя стоимость клика — сколько в среднем вы заплатили за клик по карточке товара на продвигаемой позиции.

    • Заказы — количество заказов, которые вы получили благодаря инструменту продвижения.

  • Расход — затраты на продвижение товара и процент затрат по товару от общего расхода по всей кампании.

  • ДРР — доля рекламных расходов на продвижение от суммы продаж.

  • Показы — суммарное количество показов вашего товара на выбранных местах размещения.

  • Клики — суммарное количество кликов, добавлений в корзину или избранное товара, участвующего в продвижении.

  • В корзину — количество добавлений в корзину товара с запущенным продвижением.

  • CTR (click-through rate) — отношение числа кликов к числу показов.

  • Дата добавления — дата, в которую вы добавили товар в кампанию.

В отчёте

  1. Нажмите Скачать статистику на странице кампании.
  2. Выберите период и способ группировки данных: по дням, неделям или месяцам.
  3. Нажмите Скачать.
  4. Нажмите — откроется раздел Готовые отчёты. В нём хранятся готовые отчёты, которые вы запрашивали за текущий день.
  5. Нажмите на нужный файл, чтобы скачать его.

Какие метрики показываем в отчёте:

  • Показы — суммарное количество показов вашего товара на выбранных местах размещения.

  • Клики — суммарное количество кликов, добавлений в корзину или избранное товара, участвующего в продвижении.

  • CTR (click-through rate) — отношение числа кликов к числу показов.

  • В корзину — количество добавлений в корзину товара с запущенным продвижением.

  • Средняя стоимость клика — сколько в среднем вы заплатили за клик по карточке товара на продвигаемой позиции.

  • Заказы — количество заказов, которые вы получили благодаря инструменту.
  • Заказы модели — заказы другого варианта товара продвигаемой позиции. Например, пользователь перешел по ссылке на платье 42 размера, а купил платье 44 размера.

  • Продажи с заказов модели — стоимость всех заказов этого же товара в других вариациях (моделях). Рекомендуем суммировать эти два показателя при анализе отчёта — так вы увидите, сколько на самом деле выручки принёс каждый товар в кампании.

  • ДРР — доля рекламных расходов на продвижение от суммы продаж.

Пример

При расчёте выручки опираемся на цену, по которой покупатель приобрёл товар. Она может быть ниже цены, которую вы устанавливали — например, если покупатель приобрёл товар по акции или использовал для оплаты баллы.

Какие заказы учитываем в статистике

Заказ попадёт в статистику, если покупатель оформит его в течение:

  • 10 дней — после клика по карточке на продвигаемой позиции;
  • 30 дней — после добавления товара на продвигаемой позиции в «Корзину» или «Избранное».

Заказ отобразится в статистике, только когда покупатель его оплатит, независимо от того, сколько времени пройдёт от заказа до оплаты. Постоплатные заказы тоже учитываем в статистике.

Если покупатель сделает возврат оплаченного заказа, он всё равно останется в статистике.

Пример

Покупатель перешёл на карточку вашего товара в рекомендациях, а потом вышел из приложения. Через 3 дня нашёл этот товар снова и оформил заказ с оплатой после получения. Через ещё 15 дней клиент получил и оплатил товар — в этот момент заказ начнёт отображаться в статистике.

Если спустя время покупатель сделает возврат, заказ останется в статистике.

Скрыть навигацию

Показать навигацию