Результаты кампании

Посмотреть результаты

1. Откройте раздел Продвижение → Оплата за клик.
2. Отфильтруйте кампании по статусу, модели оплаты и периоду.
3. Нажмите Ещё → Скачать отчёт, чтобы скачать данные.

Также результаты можно посмотреть в подробном отчёте или аналитике продвижения.

На странице «Оплата за клик»

1. Перейдите в раздел Продвижение → Оплата за клик и откройте кампанию.

2. Выберите период, за который нужны данные по товарам. При необходимости укажите категории товаров или найдите позиции по артикулам, SKU или названиям.

3. Напротив каждого товара покажем данные:

   • Средняя стоимость клика — средняя сумма затрат на клик по карточке товара на продвигаемой позиции.

   • Заказы — количество заказов, которые вы получили благодаря инструменту продвижения.

   • Продажи — сумма, на которую вы продали товары и их модели благодаря продвижению.

   • Заказано на сумму — общая стоимость заказанных товаров благодаря продвижению и без него. Не учитываем продажи моделей.

   • Расход — затраты на продвижение товара и процент затрат по конкретному товару от расходов всей кампании.

   • ДРР — отношение расходов на продвижение к сумме продаж, полученных в результате продвижения, включая продажи моделей товаров.

   • Общий ДРР — отношение расходов на продвижение к общей сумме заказанных товаров без учёта моделей.

   • Показы — количество показов вашего товара на выбранных местах размещения.

   • Клики — количество кликов, добавлений в корзину или избранное продвигаемого товара.

   • В корзину — количество добавлений в корзину продвигаемого товара.

   • CTR — отношение числа кликов к числу показов.

   • Дата добавления — дата добавления товара в кампанию.

В отчёте

1. Нажмите Скачать отчёт на странице кампании.
2. Выберите период и способ группировки данных: по дням, неделям или месяцам.
3. Нажмите Сформировать.
4. Нажмите — откроется раздел Готовые отчёты. В нём хранятся готовые отчёты за день.
5. Нажмите на название файла, чтобы скачать его.

Метрики в отчёте:

• Показы — количество показов вашего товара на выбранных местах размещения.

• Клики — количество кликов, добавлений в корзину или избранное продвигаемого товара.

• CTR — отношение числа кликов к числу показов.

• В корзину — количество добавлений в корзину продвигаемого товара.

• Средняя стоимость клика — средняя сумма затрат на клик по карточке товара на продвигаемой позиции.

• Заказы — количество заказов, которые вы получили благодаря инструменту.

• Продажи — сумма, на которую вы продали товары и их модели благодаря продвижению.

• Заказано на сумму — общая стоимость заказанных товаров благодаря продвижению и без него. Не учитываем продажи моделей.

• Заказы модели — заказы другого варианта продвигаемого товара. Например, если продвигаете платье 42 размера, а покупатель купил это платье 44 размера.

• ДРР — отношение расходов на продвижение к сумме продаж, полученных в результате продвижения, включая продажи моделей товаров.

• Общий ДРР — отношение расходов на продвижение к общей сумме заказанных товаров без учёта моделей.

Какие заказы учитываем в статистике

Заказ попадёт в статистику, если покупатель закажет товар или его модели, объединённые в одну карточку, в течение:

• 10 дней — после клика по карточке на продвигаемой позиции;
• 30 дней — после добавления товара на продвигаемой позиции в «Корзину» или «Избранное».

Заказ отобразится в статистике, только когда покупатель его оплатит. Заказы с постоплатой тоже учитываются.

Если покупатель сделает отмену или возврат оплаченного заказа, он всё равно останется в статистике.

Пример 1

Вы добавили в кампанию платье синего цвета, но покупатель приобрёл не его, а платье красного цвета из той же карточки. При расчёте метрик Продажи и ДРР учтём данные продвигаемого товара и его моделей. Вы можете посмотреть количество и сумму заказов моделей продвигаемого товара отдельно.

Подробнее о том, как посмотреть заказы моделей продвигаемого товара

Пример 2

Покупатель перешёл на карточку вашего товара в рекомендациях, а потом вышел из приложения. Через 3 дня нашёл этот товар снова и оформил заказ с оплатой после получения. Через ещё 15 дней покупатель получил и оплатил товар — в этот момент заказ отобразится в статистике.

Посмотреть заказы моделей продвигаемого товара

Чтобы посмотреть данные по объединённым моделям продвигаемого товара:

• В разделе Продвижение → Аналитика продвижения:
  • в блоке Разрезы данных выберите фильтр Товары;
  • нажмите Скачать отчёт и на вкладке «Union» посмотрите данные.
• В разделе Продвижение → Оплата за клик на странице кампании нажмите Скачать отчёт и в столбце «Заказы модели» посмотрите данные.