Ставка для оплаты за клик

Ставка

Ставка — это сумма, с которой товар участвует в аукционе за показ на более высоких позициях в поиске. В зависимости от выбранной стратегии кампании, система полностью управляет ставками или ориентируется на заданную вами ставку и поддерживает среднюю стоимость клика на этом уровне. Когда покупатель кликнет по карточке на месте размещения, спишем сумму из недельного бюджета кампании.

Подробнее о недельном бюджете

Минимальная ставка

Минимальная ставка зависит от категории, цены товара без учёта скидок по акциям и выбранного места размещения:

Если повысите цену настолько, что товар перейдёт в другой ценовой сегмент, повысится и минимальная ставка.

Пример

Вы продвигаете пуф стоимостью 2300 ₽ с минимальной ставкой 8 ₽. Если решите повысить цену до 2800 ₽, товар перейдёт в другой ценовой сегмент и ставка поднимется до 11 ₽ — это минимальное значение для нового сегмента.

Если ценовой сегмент изменится из-за снижения цены товара, сохраним вашу ставку и не будем снижать её автоматически — она уже выше или равна новому минимуму.

Стратегии управления ставками

Средняя стоимость клика

Вы устанавливаете ставку, которую в среднем готовы платить за каждый клик по карточке товара. Затем система подбирает ставку, учитывая уровень конкуренции, и поддерживает среднюю стоимость клика на уровне вашего значения. Это позволит товару не упустить шанс попасть на более высокие позиции в поисковой выдаче, если для этого потребуется ставка выше той, что вы установили. Если для победы в аукционе будет достаточно меньшей суммы, снизим ставку, чтобы вы не переплачивали.

Чтобы адаптироваться к уровню конкуренции и подбирать оптимальные ставки, алгоритму нужно время на обучение. Поэтому в начале продвижения средняя стоимость клика может отличаться от установленной вами. Когда товар получит 50 кликов, разница между вашей ставкой и суммой списания не превысит 10%. Старайтесь как можно реже менять ставку и не останавливать кампанию дольше, чем на 2 дня, чтобы заново не запускать процесс обучения.

Стратегия подойдёт для любых товаров.

Пример

Вы установили ставку 10 ₽. В период обучения стоимость некоторых кликов может варьироваться от 7,5 до 30 ₽. Как только товар получит 50 кликов, средняя стоимость клика будет на уровне 10 ₽, но не превысит 11 ₽.

Автостратегия

Система автоматически подбирает и обновляет ставки, чтобы товар получил максимум кликов в рамках недельного бюджета. Устанавливать свои значения с такой стратегией не получится.

Автостратегия подойдёт для любых товаров начинающим продавцам и тем, кто не готов следить за изменением конкуренции и динамикой заказов.

Вывод в топ

Система подбирает ставки так, чтобы ваш товар выиграл как можно больше аукционов за показ на первых 12 позициях в поисковой выдаче. Это поможет привлечь покупателей, повысить кликабельность карточек и рост заказов.

Стратегия подойдёт:

• Только для товаров с историей продаж, отзывами и высоким рейтингом. Для новых товаров стратегия неэффективна: будут высокие расходы и мало показов. В этом случае советуем выбирать автостратегию или среднюю стоимость клика.
• Продавцам, которые хотят поднять или удержать товары на высоких позициях в поисковой выдаче.

Изменить ставку

В кампании со стратегией «Средняя стоимость клика» вы можете изменить ставки в любое время.

Подробнее об изменении ставок

При выставлении ставок ориентируйтесь на конкурентные значения.

Как рассчитываем конкурентную ставку