Ставка для оплаты за клик

Если выбрали автостратегию — система автоматически будет подбирать и обновлять ставки, чтобы товар получал максимум кликов. Устанавливать свои значения с такой стратегией не получится.

Ставка

Ставка — это сумма, с которой товар участвует в аукционе за показ на более высоких позициях в поиске. В зависимости от выбранной стратегии в кампании, система полностью управляет ставками или ориентируется на заданную вами ставку и поддерживает среднюю стоимость клика на этом уровне. Когда покупатель кликнет по карточке на месте размещения, спишем сумму из недельного бюджета кампании.

Минимальная ставка в оплате за клик

Минимальная ставка зависит от категории, цены товара без учёта скидок по акциям и выбранного места размещения:

Если повысить цену настолько, что товар перейдёт в другой ценовой сегмент, то повысится и минимальная ставка.

Например, вы продвигаете пуф стоимостью 2300 ₽ с минимальной ставкой 8 ₽. Если решите повысить цену до 2800 ₽, товар перейдёт в другой ценовой сегмент, и ставка поднимется до 11 ₽ — это минимальное значение для нового сегмента.

Если же ценовой сегмент изменится из-за снижения цены на товар, сохраним вашу ставку и не будем снижать её автоматически — ведь она уже выше или равна новому минимуму.

Стратегии управления ставками

Средняя стоимость клика

Вы устанавливаете ставку, которую в среднем готовы платить за каждый клик по карточке товара. А система подбирает ставку, учитывая уровень конкуренции и поддерживая среднюю стоимость клика на уровне вашего значения. Это позволит товару не упустить шанс попасть на более высокие позиции в поисковой выдаче, если для этого потребуется ставка выше той, что вы установили. А если для победы в аукционе будет достаточно меньшей суммы — снизим ставку, чтобы вы не переплачивали.

Чтобы адаптироваться к уровню конкуренции и подбирать оптимальные ставки, алгоритму нужно время на обучение. Поэтому в самом начале продвижения средняя стоимость клика может отличаться от установленной вами. Когда товар получит 50 кликов, разница между вашей ставкой и суммой списания не превысит 10%. Старайтесь как можно реже менять ставку и не останавливать кампанию больше, чем на 2 дня, чтобы не запускать процесс обучения по новой.

Пример

Вы установили ставку 10 ₽. На период обучения стоимость некоторых кликов может варьироваться от 7,5 до 30 ₽. Как только товар получит 50 кликов, средняя стоимость клика будет на уровне 10 ₽, но не превысит 11 ₽.

Автостратегия

Система автоматически подбирает товарам в кампании ставки и пересчитывает их каждый час. Чтобы товары выиграли как можно больше аукционов и получили максимум целевых действий в рамках недельного бюджета.

Автостратегия подойдёт начинающим продавцам и тем, кто не готов следить за изменением конкуренции и динамикой заказов.

Как выбрать ставку

В кампании со стратегией «Средняя стоимость клика» можно менять ставки в любое время.

Подробнее об изменении ставок

При выставлении ставок ориентируйтесь на конкурентные значения.

Как рассчитываем конкурентную ставку

Если товар до этого не участвовал в аукционах, действуем так:

1. Смотрим, сколько раз товары всех продавцов в этой категории участвовали в аукционах, сколько получили показов в результате продвижения и какая была медианная ставка по всем позициям за один день.
2. На основе этих данных создаём график, который показывает, как меняется шанс выиграть аукцион в зависимости от ставки.
3. На этом графике находим такую ставку, при которой шанс того, что товар будет показан, составляет 50%. Это значение и будет конкурентной ставкой.

Если товар уже участвовал в аукционах, расчёт отличается:

1. Смотрим все аукционы, в которых товар участвовал за последние 7 дней.
2. Для каждого из них определяем, какую минимальную сумму нужно было предложить, чтобы товар занял место размещения.
3. Считаем медианное значение из всех этих минимальных ставок. Оно и будет конкурентной ставкой.

Посмотреть прогноз по ставкам

Посмотреть прогноз можно только у кампаний с местом размещения Поиск.

На странице кампании нажмите на значение вашей ставки у товара. Отразим шкалу с результатами продвижения и примерные показатели, которые можно получить с этой ставкой:

• Расход за 7 дней — сколько можете потратить на продвижение.

  Чтобы получить показатели из прогноза, учитывайте расход за неделю у каждого товара в кампании.

• Клики за 7 дней — сколько раз могут перейти на карточку вашего товара.

Двигайте ползунок по шкале, чтобы менять ставку и сравнивать результаты продвижения.

Рассчитываем прогноз на следующий день после добавления товаров в кампанию. Для этого берём ставки конкурентов с прошедших аукционов, количество кликов, которое они получили. Анализируем их и вычисляем примерные показатели, на которые вы сможете ориентироваться при выставлении ставок на товары.

Пересчитываем прогноз раз в сутки, поэтому данные в разные дни могут отличаться — проверяйте их ежедневно и подстраивайте ставку так, чтобы получить желаемые показатели.

Пример

По вашей ставке в 50 ₽ рассчитали, что за неделю вы получите примерно 275-325 кликов. А через день, после пересчёта прогноза, по этой же ставке можно получить только 230-265 кликов за неделю.

Не сможем рассчитать прогноз по одному или нескольким показателям, если по вашему товару ещё недостаточно статистики — например, у товара мало показов или кликов.

Ниже покажем, на сколько увеличится количество кликов с одновременным продвижением товара в оплате за заказ. Вы можете включить или выключить продвижение в поле Оплата за заказ, после этого нажмите Применить.