Определили ваш договор
Он заключён с ООО «Интернет Решения». Если есть другой договор, сможете переключиться на него в боковом меню
Ставка
Ставка — это сумма, с которой товар участвует в аукционе за показ на более высоких позициях в поиске. В зависимости от выбранной стратегии кампании, система полностью управляет ставками или ориентируется на заданную вами ставку и поддерживает среднюю стоимость клика на этом уровне. Когда покупатель кликнет по карточке на месте размещения, спишем сумму из недельного бюджета кампании.
Минимальная ставка
Минимальная ставка зависит от категории, цены товара без учёта скидок по акциям и выбранного места размещения:
Если повысите цену настолько, что товар перейдёт в другой ценовой сегмент, повысится и минимальная ставка.
Пример
Вы продвигаете пуф стоимостью 2300 ₽ с минимальной ставкой 8 ₽. Если решите повысить цену до 2800 ₽, товар перейдёт в другой ценовой сегмент и ставка поднимется до 11 ₽ — это минимальное значение для нового сегмента.
Если ценовой сегмент изменится из-за снижения цены товара, сохраним вашу ставку и не будем снижать её автоматически — она уже выше или равна новому минимуму.
Стратегии управления ставками
Если у вас есть задолженность, стратегия «Средняя стоимость клика» для новых кампаний будет недоступна.
Средняя стоимость клика
Вы устанавливаете ставку, которую в среднем готовы платить за каждый клик по карточке товара. Затем система подбирает ставку, учитывая уровень конкуренции, и поддерживает среднюю стоимость клика на уровне вашего значения. Это позволит товару не упустить шанс попасть на более высокие позиции в поисковой выдаче, если для этого потребуется ставка выше той, что вы установили. Если для победы в аукционе будет достаточно меньшей суммы, снизим ставку, чтобы вы не переплачивали.
Чтобы адаптироваться к уровню конкуренции и подбирать оптимальные ставки, алгоритму нужно время на обучение. Поэтому в начале продвижения средняя стоимость клика может отличаться от установленной вами. Когда товар получит 50 кликов, разница между вашей ставкой и суммой списания не превысит 10%. Старайтесь как можно реже менять ставку и не останавливать кампанию дольше, чем на 2 дня, чтобы заново не запускать процесс обучения.
Пример
Вы установили ставку 10 ₽. В период обучения стоимость некоторых кликов может варьироваться от 7,5 до 30 ₽. Как только товар получит 50 кликов, средняя стоимость клика будет на уровне 10 ₽, но не превысит 11 ₽.
Автостратегия
Система автоматически подбирает и обновляет ставки, чтобы товар получил максимум кликов в рамках недельного бюджета. Устанавливать свои значения с такой стратегией не получится.
Автостратегия подойдёт начинающим продавцам и тем, кто не готов следить за изменением конкуренции и динамикой заказов.
Вывод в топ
Система подбирает ставки так, чтобы ваш товар выиграл как можно больше аукционов за показ на первых 12 позициях в поисковой выдаче. Это поможет привлечь покупателей, повысить кликабельность и рост заказов.
Стратегия подойдёт для продавцов, которые хотят обеспечить своим товарам максимальную видимость.
Изменить ставку
В кампании со стратегией «Средняя стоимость клика» вы можете изменить ставки в любое время.
При выставлении ставок ориентируйтесь на конкурентные значения.
Как рассчитываем конкурентную ставку
- Смотрим, сколько раз товары всех продавцов в этой категории участвовали в аукционах, сколько получили показов в результате продвижения и какая была медианная ставка по всем позициям за один день.
- На основе этих данных создаём график, который показывает, как меняется шанс выиграть аукцион в зависимости от ставки.
- На этом графике находим такую ставку, при которой шанс того, что товар будет показан, составляет 50%. Это значение и будет конкурентной ставкой.
Посмотреть прогноз по ставкам
Посмотреть прогноз можно только у кампаний с местом размещения в поиске.
На странице кампании нажмите на значение вашей ставки у товара. Отразим шкалу с результатами продвижения и примерные показатели, которые можно получить с этой ставкой:
-
Расход за 7 дней — сколько можете потратить на продвижение.
Чтобы получить показатели из прогноза, учитывайте расход за неделю у каждого товара в кампании.
-
Клики за 7 дней — сколько раз могут перейти на карточку вашего товара.
Двигайте ползунок по шкале, чтобы менять ставку и сравнивать результаты продвижения.
Рассчитываем прогноз на следующий день после добавления товаров в кампанию. Для этого берём ставки конкурентов с прошедших аукционов, количество кликов, которое они получили. Анализируем их и вычисляем примерные показатели, на которые вы сможете ориентироваться при выставлении ставок на товары.
Пересчитываем прогноз раз в сутки, поэтому данные в разные дни могут отличаться — проверяйте их ежедневно и подстраивайте ставку так, чтобы получить желаемые показатели.
Пример
Вы установили ставку 50 ₽. Мы рассчитали, что за неделю вы получите примерно 275–325 кликов. Через день прогноз обновился: по этой же ставке можно получить только 230–265 кликов за неделю.
Не сможем рассчитать прогноз по одному или нескольким показателям, если по вашему товару ещё недостаточно статистики — например, у товара мало показов или кликов.
Ниже покажем, на сколько увеличится количество кликов с одновременным продвижением товара в оплате за заказ. Вы можете включить или выключить продвижение в поле Оплата за заказ, после этого нажмите Применить.
