Индекс цен

Индекс цен помогает оценить, насколько выгодна цена вашего товара в сравнении с ценами аналогичных товаров.

Индекс рассчитывается для товаров, у которых есть хотя бы одна ссылка на идентичную позицию на Ozon или другой площадке. Такие ссылки мы находим сами, но вы можете добавить их самостоятельно.

Индекс товаров, продажи которых остановлены, не влияет на общий рейтинг.

Также рассчитывается минимальная стоимость, по которой вы и ваши конкуренты продаёте аналогичные товары на Ozon и других площадках.

Виды индекса #

• Выгодный — ваши товары на Ozon конкурентоспособны и привлекательны для покупателей. Товары получат метку «Цена что надо» и будут продвигаться в поиске на 7,5% активнее товаров с невыгодным индексом, с подпиской Premium — на 10%, с подпиской Premium Plus — на 12,5%.
• Умеренный — цена ваших товаров в среднем выше, чем у конкурентов. Товары продвинутся в поиске на 5%.
• Невыгодный — цены ваших товаров значительно выше цен конкурентов, поэтому невыгодны для покупателей. Чтобы заинтересовать их, рекомендуем снизить цены.

За невыгодный индекс штрафов и блокировок нет. Товары с таким индексом дополнительно не опустятся в поисковой выдаче.

Продавец получит метку «Цена что надо», если выполняются условия:

• индекс цен есть больше чем у половины товаров;
• больше 80% товаров с выгодным индексом;
• меньше 10% товаров с невыгодным индексом.

Посмотреть индекс #

Вы можете посмотреть индекс цен на главной странице личного кабинета в блоке Индекс цен.

Чтобы посмотреть детальный отчёт, нажмите на блок Индекс цен. В отчёте отображается:

• Доля товаров с невыгодным, умеренным и выгодным индексом в процентах от общего числа ваших товаров.
• Сколько товаров отнесено к конкретному индексу.
• Как изменилось число товаров с определённым индексом к предыдущему дню.
• Как менялся индекс за месяц или два месяца — на вкладке Показатели в динамике.

Цены конкурентов и ваши цены на других площадках отображаются в разделе Цены и акции. Чтобы перейти к товарам и изменить цены, нажмите Посмотреть товары.

Часть товаров не учитывается в расчёте. В блоке Без индекса показываются товары, для которых не указаны ссылки на аналогичные товары на других площадках — их можно добавить вручную.

Как рассчитывается индекс #

Сравнение цены #

Ozon сравнивает цену вашего товара с учётом всех скидок с ценами:

• Конкурентов на Ozon. Берётся цена с учётом скидок за баллы и при оплате картой Ozon Банка. Не учитываются купоны, региональные наценки и персональные скидки покупателей. Если цена конкурента меняется часто, в расчёте индекса используется медианное значение за сутки.
• Конкурентов на других площадках. В расчёте учитываются площадки, которые специализируются на продаже товаров аналогичной категории.
• Ваших товаров на других площадках. Учитываются только товары юридического лица, с которого вы продаёте на Ozon, если юридических лиц несколько.

Если товар продаётся комплектом из нескольких экземпляров, при сравнении цен учитывается цена одного экземпляра и цена на аналогичный товар у конкурентов на Ozon.

При поиске товаров конкурентов на Ozon регион не учитывается. При сравнении с другими площадками будем смотреть на наличие товара в Москве со сроком доставки до 6 дней.

При расчёте индекса не учитываются товары, у которых рейтинг на другой площадке — 3 или ниже. Если у товаров нет рейтинга и отзывов, они учитываются в расчёте.

Как предложить ссылки на товары для сравнения

Расчёт индекса #

1. Берутся 3 пары цен для сравнения — цена вашего товара и 3 минимальные цены аналогичных товаров: у конкурентов на Ozon, у конкурентов на других площадках, у ваших товаров на других площадках. Для каждой пары рассчитывается индекс по одной из формул:

   • Если цена вашего товара ниже конкурирующей: Цена вашего товара ÷ Конкурирующая цена.
   • Если цена вашего товара выше: 2 − Конкурирующая цена ÷ Цена вашего товара.
   • Если цены одинаковые, индекс равен 1.

2. Каждой паре присваивается получившийся индекс от 0,01 до 1,99 и цветовой показатель:

   Цветовой уровень	Индекс цены
   Зелёный	до 1,01 включительно
   Жёлтый	1,02–1,05
   Красный	от 1,06 включительно

   

3. Из трёх цветовых показателей по доминирующему цвету определяется итоговый цветовой индекс товара:

   • зелёный — выгодный,
   • жёлтый — умеренный,
   • красный — невыгодный.

Если доминирующего цвета нет, итоговый индекс будет умеренным.

Если хотя бы один из индексов получится 1,3 или больше, итоговый индекс будет невыгодным.

Если аналогичных товаров для сравнения нет, индекса не будет.

Пример расчёта итогового индекса

Цена вашего товара на Ozon для покупателя с учётом всех скидок и акций — 1000 рублей. У конкурентов на Ozon цена на такой же товар — 1050 рублей. Рассчитаем индекс по первой формуле:

1000 ÷ 1050 = 0,95 — выгодный индекс.

Этот же товар вы продаёте на других площадках за 980 рублей. Рассчитаем индекс по второй формуле:

2 - 980 ÷ 1000 = 1,02 — умеренный индекс.

Цена у конкурентов на других площадках — 1000 рублей. В таком случае индекс равен 1, выгодный.

Берём в расчёт 3 индекса: выгодный, умеренный и выгодный. Получаем общий индекс для вашего товара на Ozon — выгодный.

Улучшить индекс цен #

Пересмотреть цены на товары #

Чтобы привлекать больше покупателей для товаров с умеренным и невыгодным индексами, корректируйте цены. Отобрать товары по индексу можно в разделе Цены на товары.

Как скорректировать цены на товары

Использовать стратегию ценообразования #

Чтобы автоматически изменять стоимость товаров с учётом цен на аналогичные позиции в других интернет-магазинах и маркетплейсах, используйте стратегию «Удерживать выгодную цену». Ваше предложение всегда будет конкурентоспособным, а товары получат метку «Цена что надо», и будут продвигаться в поиске на 7,5% активнее товаров с невыгодным индексом.

Добавить ссылки на товары конкурентов и другие площадки #

Если для расчёта недостаточно данных, для вашего товара не будет рассчитываться индекс.

Идентичные товары на Ozon система добавит к сравнению автоматически, делать это вручную не нужно. Если на другой площадке вы или другой продавец предлагает такой же товар, можете добавить на него ссылку. Чем больше данных вы предоставите, тем выше возможность поднять индекс и получить продвижение. Цены будут автоматически обновляться в списке и учитываться при определении минимальной цены.

Если товара нет в наличии, не учтём его в расчёте индекса.

Чтобы предложить ссылки на другие площадки:

Если значение рыночной цены не умножается на количество товара в комплекте, проверьте заполнение поля Количество заводских упаковок:

1. В разделе Товары → Список товаров в строке с товаром нажмите ⋮ → Редактировать товар.
2. Заполните поле Количество заводских упаковок.
3. Нажмите Отправить на модерацию.

Цена или наличие товара отличаются от данных на другой площадке #

Информация о наличии товара или его цене может отличаться, если:

• Вы авторизованы на сайте и видите цену с персональной скидкой. При расчёте рыночной цены учитываются скидки, которые могут получить все или практически все покупатели.
• Цена товара изменилась или товар закончился уже после получения данных. Данные обновятся при следующей проверке цен. Ozon проверяет цены на товар на других площадках и обновляет рыночные цены раз в сутки.
• Учитывается медианная цена для расчёта индекса цен с кокурентом на Ozon, если цена часто меняется.

Пожаловаться на ссылку #

Если вы считаете сравнение товаров некорректным или ссылка на товар с другой площадки искажает ваш индекс цен, сообщите нам об этом:

1. В разделе Цены и акции → Цены на товары нажмите на цену товара.
2. Нажмите .
3. Выберите причину и напишите, почему ссылка не подходит.
4. Нажмите Отправить на проверку.

Мы рассмотрим жалобу в течение 3 часов и исправим данные, если они некорректные. Если вас не устроит результат проверки, вы можете повторно отправить жалобу.