Недельный бюджет

Это сумма, которую вы готовы потратить на продвижение за 7 дней. Начало периода — день недели, в который создана кампания. Задать произвольный интервал не получится, даже если остановить и перезапустить продвижение в середине или в конце периода. Например, если создаёте кампанию в среду, бюджет будет расходоваться до следующего вторника включительно.

В разделе Продвижение → Спецразмещение при клике на сумму бюджета для каждой кампании можно посмотреть:

• дни начала и конца недельного периода, за который расходуется бюджет;
• потраченную сумму;
• остаток бюджета и дней в текущем периоде.

Недельный бюджет кампании зависит от количества товаров.

Продвижение 1 позиции стоит от 2000 рублей.

Бюджет распределяется равномерно в течение 7 дней. Если израсходуете меньше бюджета, чем установили — спишем только фактически потраченную сумму.

Если бюджет перерасходовался, Ozon проведёт корректировку в конце недельного периода. Вы заплатите только ту сумму, которую установили в кампании. Показы, которые собрала кампания, сохранятся. Перерасход отмечен в отчёте по продвижению товаров в поле Корректировка знаком «-».

Подробнее об отчёте

Кампании, которые получают меньше показов, чем могли бы, отмечены .

Рассчитать недельный бюджет

При расчёте недельного бюджета следует учитывать:

• количество товаров в кампании;
• среднюю ставку на товар, которую вы назначили;
• CTR — среднее отношение числа кликов к числу показов;
• CR — конверсию в заказ;
• количество заказов в день, которое вы ожидаете получить по каждому товару.

Пример для расчёта:

• количество товаров в кампании — 4;
• средняя ставка — 10 рублей за клик;
• CR — 5%;
• ожидаемое количество заказов по каждому товару — от 2 в сутки.

При CR в 5% на каждый заказ нужно 20 кликов.

Чтобы получать 2 заказа по каждому из 4 товаров, рассчитайте бюджет по формуле:

Количество кликов × средняя ставка за товар × количество ожидаемых заказов × количество товаров = 20 × 10 × 2 × 4 × 7 = 11 200 рублей недельного бюджета.

Изменить недельный бюджет

Уменьшить или увеличить недельный бюджет можно в любой момент. Для этого:

1. Перейдите в раздел Продвижение → Спецразмещение.
2. В строке с кампанией нажмите на сумму в столбце Бюджет.
3. Укажите новое значение и нажмите Применить. Недельный бюджет пересчитается с учётом потраченной суммы.

Пример

Ваш недельный бюджет — 10 000 рублей. Вы запустили обычную кампанию с автостратегией в среду и к субботе потратили на продвижение 2000 рублей. Оставшийся бюджет до следующего вторника — 8000 рублей. Например, вы можете:

• повысить остаток бюджета до 9000 рублей — для этого увеличьте бюджет до 11 000 рублей;
• уменьшить бюджет до 5000 рублей — с субботы по вторник потратим на продвижение оставшиеся 1000 рублей и остановим кампанию до среды.