Это сумма, которую вы готовы потратить на продвижение за 7 дней. Начало периода — день недели, в который создана кампания. Задать произвольный интервал не получится, даже если остановить и перезапустить продвижение в середине или в конце периода. Например, если создаёте кампанию в среду, бюджет будет расходоваться до следующего вторника включительно.
На странице Продвижение → Спецразмещение при клике на сумму бюджета для каждой кампании можно посмотреть:
- дни начала и конца недельного периода, за который расходуется бюджет;
- потраченную сумму;
- остаток бюджета и дней в текущем периоде;
- параметры автоподнятия бюджета и сумму, до которой он увеличится при израсходовании.
Недельный бюджет кампании зависит от количества товаров.
Продвижение 1 позиции стоит от 2000 рублей. Минимальный бюджет не может быть меньше 14 000 рублей.
Расход в день зависит от спроса на товары, но не превышает 25% от недельного бюджета.
Если бюджет израсходуется быстрее, чем за 7 дней, приостановим продвижение до начала нового периода. Чтобы не ждать следующей недели, увеличьте бюджет кампании для её продления или настройте автоподнятие бюджета.
Если израсходуете меньше бюджета, чем установили — спишем только фактически потраченную сумму.
Если бюджет перерасходовался, Ozon проведёт корректировку в конце недельного периода. Вы заплатите только ту сумму, которую установили в кампании. Показы, которые собрала кампания, сохранятся. Перерасход отмечен в отчёте по продвижению товаров в поле Корректировка знаком «-».
Кампании, которые получают меньше показов, чем могли бы, отмечены
.
Рассчитать недельный бюджет
При расчёте недельного бюджета следует учитывать:
- количество товаров в кампании;
- среднюю ставку на товар, которую вы назначили;
- CTR — среднее отношение числа кликов к числу показов;
- CR — конверсию в заказ;
- количество заказов в день, которое вы ожидаете получить по каждому товару.
Пример для расчёта:
- количество товаров в кампании — 4;
- средняя ставка — 10 рублей за клик;
- CR — 5%;
- ожидаемое количество заказов по каждому товару — от 2 в сутки.
При CR в 5% на каждый заказ нужно 20 кликов.
Чтобы получать 2 заказа по каждому из 4 товаров, нужно:
Количество кликов × средняя ставка за товар × количество ожидаемых заказов × количество товаров = 20 × 10 × 2 × 4 × 7 = 11 200 рублей недельного бюджета.
Изменить недельный бюджет
Уменьшить или увеличить недельный бюджет можно в любой момент. Для этого:
- Перейдите в раздел Продвижение → Спецразмещение.
- В строке с кампанией нажмите на сумму в столбце Бюджет.
- Укажите новое значение и нажмите Применить. Недельный бюджет пересчитается с учётом потраченной суммы.
Пример
Ваш недельный бюджет — 10 000 рублей. Вы запустили обычную кампанию с автостратегией в среду и к субботе потратили на продвижение 2000 рублей. Оставшийся бюджет до следующего вторника — 8000 рублей. Например, вы можете:
- повысить остаток бюджета до 9000 рублей — для этого увеличьте бюджет до 11 000 рублей;
- уменьшить бюджет до 5000 рублей — с субботы по вторник потратим на продвижение оставшиеся 1000 рублей и остановим кампанию до среды.
Автоподнятие бюджета
Вы можете включить автоподнятие бюджета, чтобы продвижение не останавливалось после израсходования недельного бюджета. Если бюджет закончится, он автоматически увеличится до конца периода на указанный вами процент от недельного бюджета.
Автоподнятие может активироваться 1 раз за период.
Если на момент израсходования недельного бюджета у вас нет заказов или ДРР равен или больше 100%, автоподнятие не активируется.
Вы можете включить автоподнятие бюджета при создании и редактировании кампании. Чтобы отключить автоподнятие, укажите 0%.
Пример 1
Вы создали кампанию в среду и установили:
- недельный бюджет — 7000 рублей;
- процент автоподнятия — 10%.
В воскресенье бюджет закончился, автоподнятие активировалось и бюджет увеличился на 10% до 7700 рублей — товары продолжили продвигаться.
В следующую среду начался новый недельный период, бюджет вернулся к исходному значению — 7000 рублей, процент автоподнятия сохранился — 10%.
Пример 2
Вы создали кампанию в среду и установили:
- недельный бюджет — 8000 рублей;
- процент автоподнятия — 10%.
В понедельник бюджет закончился, автоподнятие активировалось и бюджет увеличился на 10% до 8800 рублей — товары продолжили продвигаться.
Во вторник вы поменяли:
- недельный бюджет на 10 000 рублей — новое значение начнёт действовать сразу;
- процент автоподнятия на 20% — применится только в следующем периоде, потому что автоподнятие в этом периоде уже активировалось.
В следующую среду останутся значения, которые вы установили в последний раз: недельный бюджет — 10 000 рублей, автоподнятие — 20%.
Пример 3
Вы создали кампанию в среду и установили:
- недельный бюджет — 8000 рублей;
- процент автоподнятия — 10%.
В воскресенье вы поменяли бюджет на 10 000 рублей и процент автоподнятия на 20%. Во вторник бюджет закончился, автоподнятие активировалось и бюджет увеличился на 20% до 12 000 рублей — товары продолжили продвигаться.
В следующую среду останутся значения, которые вы установили в последний раз: недельный бюджет — 10 000 рублей, автоподнятие — 20%.
