Tanıtım analitiği

Ürün tanıtımının etkinliğini değerlendirmek ve göstergelerdeki değişikliklere hızlı bir şekilde müdahale edebilmek için analitiği takip edin. Analitikte belirli bir ürün veya kategorinin tanıtımına ilişkin ilgili döneme ait aşağıdaki veriler gösterilir:

• Tanıtım sayesinde gelen sipariş ve satış sayısı,
• Her bir sipariş veya tıklama için yapılan tanıtım maliyeti,
• CTR, tıklama, gösterim ve sipariş göstergelerindeki değişiklikler,
• Tanıtım araçlarının ayrı ayrı etkisi,
• Tanıtım maliyetleri ve onların toplam ciro içindeki payları.

Tanıtım analitiğini görüntüleme

1. Adım: Dönemi, tanıtım türünü ve filtreleri belirtin

1. Tanıtım → Tanıtım analitiği bölümünü açın.

2. Analitiğini görmek istediğiniz dönemi belirtin. Maksimum süre 90 gündür.

3. Tanıtım türünü seçin:

   • sipariş başına ödeme,
   • şablonlar,
   • üste çıkar.

   Birden fazla tanıtım aracını veya tümünü aynı anda seçebilirsiniz.

4. Bir kategori, ürün veya kampanya seçin.
   

5. Verileri, tanıtım türüne, kategoriye, kampanyaya veya ürüne göre görüntülemeyi seçin.

   

2. Adım: Göstergeleri inceleyin ve grafiği ayarlayın

Seçilen döneme ait tanıtım verilerini göstereceğiz.

Tanıtımı yapılan ürünün birleştirilmiş kartında yer alan tüm modellerin satış ve sipariş verilerini görmek için birleştirilmiş ürünün veri kesitindeki Ürün işaretine tıklayın.

Birleştirilmiş modeller olmaksızın yalnızca tanıtımı yapılan ürünlere ait verilere ihtiyacınız varsa filtrede Sadece tanıtımdaki ürünler seçeneğini seçin.

Grafikteki göstergeleri görmek için göstergeler arasında geçiş yapın:

• Gider: Toplam tanıtım maliyetidir.
• Satışlar: Tanıtım sonucunda elde edilen satış tutarıdır.
• Gösterimler, adet: Tanıtılan ürünün gösterilme sayısıdır.
• Tıklamalar, adet: Tanıtılan ürüne yapılan tıklama sayısıdır.
• Sepete, adet: Tanıtım süresi boyunca ürününüzün sepete eklenme sayısıdır.
• Siparişler, adet: Tanıtım sayesinde aldığınız sipariş sayısıdır.
• CTR, %: Tanıtılan ürünün sipariş sayısıdır.
• Dönüşüm, %: Tanıtımı yapılan ürünün sepete eklenme sayısının, tıklanma sayısına olan oranıdır.
• Tıklama başına ücret, ₽: Ürün kartına yapılan her bir tıklamanın ortalama maliyetidir.
• Sipariş ücreti, ₽: Tanıtım giderlerinin, tanıtım sonucunda alınan sipariş sayısına bölümüdür.
• Reklam giderlerinin payı: Tanıtım sonucunda elde edilen satış tutarının reklam harcamalarına olan oranıdır.
• Toplam RGP, %: Reklam giderlerinin tüm satış tutarına olan oranıdır. Göstergeyi hesapladığımız satış tutarı Analitik → Grafikler bölümündeki “Sipariş tutarı” sütununda gösterilir. Bu metriğe yalnızca tanıtım türüne göre olan veri kesitinde erişilebilir.

Grafikteki analitik verileri gün veya hafta bazlı olarak görüntülenebilir. Grafiği tam ekran görmek için Grafiği genişlet’e tıklayın.

Verileri grafik üzerinde birbiriyle karşılaştırmak için Grafikte sütunundan ilgili öğeleri etkinleştirin. Karşılaştırmak üzere en fazla 10 öğe seçebilirsiniz.

Verileri XLSX dosyası olarak indirmek için Raporu İndir’e tıklayın. Dosyada iki sekme bulunacaktır:

• Statistics: Yalnızca tanıtılan ürünlere ait göstergeler.
• Union: Birleştirilmiş karttaki ürünlere ait göstergeler.

“Sipariş Başına Ödeme” aracı için göstergeleri görüntüleme

Seçilen dönemde bir ürünü hem Sipariş Başına Ödeme aracıyla hem de tıklama başına ödeme yapılan kampanyalarda aynı anda tanıttıysanız tanıtım türü analizinde iki harcama değeri gösterilecektir:

• Gider: Yalnızca sipariş Başına Ödeme aracıyla yapılan tanıtımın getirdiği satışların toplam maliyettir. Satılan ürünlerin fiyatının belirli bir yüzdesine karşılık gelir.

• Gider, tıklama başına — Yalnızca tıklama başına ödeme yapılan kampanyalarındaki eş zamanlı tanıtımın getirdiği satışların maliyetidir. Satılan ürünlerin fiyatının belirli bir yüzdesine karşılık gelir.

Eğer filtrelerde sadece Sipariş Başına Ödeme seçeneğini seçerseniz “Sipariş Başına Ödeme” aracı ve tıklama başına ödeme yapılan kampanyalar için satış ve sipariş verilerini ayrı ayrı gösteririz, reklam giderlerinin payını ise ortak hesaplarız:

• Satışlar (Sipariş başına ödeme): Sipariş Başına Ödeme aracıyla yapılan tanıtım sonucunda sipariş edilen ürünlerin tutarıdır.

• Satışlar (Tıklama başı kampanyalar): Tıklama başına ödeme yapılan kampanyalarındaki tanıtım sonucunda sipariş edilen ürünlerin tutarıdır.

• Siparişler (Sipariş Başına Ödeme): Sipariş Başına Ödeme aracıyla yapılan tanıtım sonucunda alınan siparişlerin sayısıdır.

• Siparişler (Tıklama başı kampanyalar): Tıklama başına ödeme yapılan kampanyalardaki tanıtım sonucunda alınan siparişlerin sayısıdır.

• Reklam giderlerinin payı: Reklam harcamalarının; aynı anda Sipariş Başına Ödeme aracıyla ve tıklama başına ödeme yapılan kampanyalarla yapılan tanıtım sonucunda elde edilen toplam satışa oranıdır.