Fiyat endeksi

Fiyat endeksi, fiyatınızın rakiplere ve diğer sitelerdeki ürünlere kıyasla ne kadar kazançlı olduğunu değerlendirmenize yardımcı olur.

Endeksin hesaplanmasında aşağıdaki ürünler dikkate alınır:

• Marketplace’de satışta olan ürünler. Ayrıca endeks, satışta olmayan ürünler için de hesaplanır fakat bu değer genel derecelendirmeyi etkilemez.
• Ozon’da veya başka bir sitede, aynı ürüne ait en az bir bağlantısı olan ürünler. Ürünün bağlantılarını kendimiz buluruz ancak onları manuel olarak ekleyebilirsiniz.

Ayrıca Ozon’da ve diğer sitelerde rakiplerinizin sattığı benzer ürünlerin minimum fiyatı da hesaplanır.

Endeks türleri

• Kazançlı — Ozon’daki ürünleriniz rekabetçi ve müşteriler için caziptir.
• Orta düzey — Ürünlerinizin fiyatı Ozon’daki ve diğer sitelerdeki rakiplerinize kıyasla ortalama olarak daha yüksektir.
• Kazançsız — Ürünlerinizin fiyatları rakiplerinizin fiyatlarından belirgin derecede yüksek ve müşteriler için hesaplı değildir çünkü benzer ürünleri daha ucuza bulabilirler. Onların ilgisini çekmek için fiyatlarınızı gözden geçirmenizi öneririz.

Endeksi görüntüleme

Müşterilerin mağazanızdaki fiyatları nasıl algıladığını değerlendirmek için ana sayfadaki Fiyat endeksi bloğunda bulunan göstergeyi takip edin.

Ayrıntılı raporu görüntülemek için Fiyat endeksi bloğuna tıklayın. Raporda yer alan bilgiler şunlardır:

• Kazançsız, Orta düzey ve Kazançlı endeks’e sahip ürünlerin toplam ürün sayınız içindeki yüzdelik payı.
• Her bir endekse sahip ürünlerinizin sayısı.
• Belirli bir endekse sahip ürün sayısının bir önceki güne göre nasıl değiştiği.

Rakiplerin fiyatları ve sizin diğer sitelerdeki fiyatlarınız Fiyatlar ve kampanyalar bölümünde gösterilir. Ürünlere gitmek ve fiyatları değiştirmek için Ürünleri görüntüle’ye tıklayın.

Ürünlerin bir kısmı hesaplamaya dahil edilmez. Endeks yok bloğunda başka sitelerdeki bağlantısı belirtilmeyen ürünler gösterilir — onları manuel olarak eklemek mümkündür.

Endeks nasıl hesaplanır

Ozon, ürünlerin fiyatını hem sizin tarafınızdan hem de siteler tarafından yapılan tüm indirimlerle karşılaştırır: Fiyat farkı, açık kaynaklardan elde edilen fiyatlara göre hesaplanır.

Ozon, ürün fiyatınızı aşağıdaki fiyatlarla karşılaştırır:

• Ozon’daki rakiplerinizin fiyatlarıyla. Ozon bu karşılaştırmada puan indirimli fiyatı ve Ozon banka kartıyla ödeme yapılırken ki fiyatı kullanır ancak promosyon kodlari, bölgesel fiyat artışlarını, bireysel müşteri indirimlerini dikkate almaz. Rakibin fiyatı sık sık değişiyorsa endeks hesaplamasında o günkü medyan değer kullanılır.
• Müşterilerin gördüğü diğer sitelerdeki rakiplerin fiyatlarıyla. Hesaplamada, ürün kategorinizin ana kategori olduğu mağazaların fiyatı dikkate alınır. Örneğin, parfüm satıyorsanız hesaplamada müşterinin Wildberries, L’Etoile, Golden Apple ve benzeri sitelerde gördüğü fiyatlar kullanılır.

Fiyatlar karşılaştırılırken bir ürünün hem setteki sayısı hem de benzer ürün için Ozon’daki rakiplerin belirlediği fiyatlar dikkate alınır.

Endeks hesaplamasına 3 veya daha düşük derecelendirmeye sahip olan başka sitedeki ürünler dahil edilmez. Eğer ürünler derecelendirme ve yoruma sahip değilse hesaplamaya dahil edilir.

Ürün bağlantı önerileri nasıl yapılır

İki minimum fiyatın her biri için endeks aşağıdaki formüllerden birine göre hesaplanır:

• Ozon’daki fiyatınız rakip fiyattan düşükse: Ozon’daki fiyatınız ÷ rakip fiyat.
• Ozon’daki fiyatınız daha yüksekse: 2 − rakip fiyat ÷ Ozon’daki fiyatınız.

Her bir fiyata 0,01 ile 1,99 arasında bir endeks ve bir renk seviyesi atanır:

Ürünün nihai renk endeksini baskın renk belirleyecektir.

Eğer hiçbir renk seviyesi baskın değilse Orta düzey endeks atanacaktır. Ayrıca endekslerden en az birinin 1,3 ve üzerinde olması durumunda ürün Kazançsız işaretini alacaktır.

Fiyat endeksi neleri etkiler

Kazançlı endekse sahip ürünler “İstenilen fiyat” etiketine sahiptir. Bu ürünler kazançsız endekse sahip ürünlere kıyasla aramada %7,5 oranında daha aktif bir şekilde tanıtılırlar.

Orta düzey endekse sahip ürünlerin aramadaki tanıtım payı %5 oranında olacaktır.

Kazançsız endeks için herhangi bir ceza veya engelleme yoktur. Bu endekse sahip ürünler arama sonuçlarında ekstra olarak aşağıya düşürülmez ancak kazançlı ve orta düzey endekse sahip ürünler gibi de tanıtılmaz.

Aşağıdaki tüm şartların karşılanması durumunda satıcı “İstenilen fiyat” etiketini alacaktır:

• Mağazadaki ürünlerin yarısından fazlasının fiyat endeksine sahip olması,
• Ürünlerin %80’inden fazlasının kazançlı endekse sahip olması,
• Mağazada kazançsız endekse sahip ürünlerin %10’dan az olması.

Fiyat endeksini iyileştirme

Ürün fiyatlarını gözden geçirin

Orta düzey ve kazançsız endekslere sahip ürünlere daha fazla müşteri çekmek için bu tür ürünlerin fiyatlarını değiştirmenizi öneririz. Ürünleri Fiyatlar ve kampanyalar bölümünden endekslerine göre seçebilirsiniz.

Ürün fiyatları nasıl ayarlanır

Kazançlı endekse ulaşmak için fiyat indiriminden yararlanma

Eğer ürünlerinizin kazançlı endekse sahip olması için %5’e kadar indirim yeterli değilse fiyatı düşürün:

1. Fiyatlar ve kampanyalar bölümünden Neredeyse kazançlı endeks’e tıklayın.

   

2. İndirim miktarını ve indirimi uygulamak istediğiniz ürünleri seçin.

3. Seçilenlere uygula‘ya veya tek tek ürünleri seçmediyseniz Tümüne uygula‘ya tıklayın. Ardından fiyat güncellemesinin sonuçlarını göstereceğiz.

   

4. Sayfayı kapatmak için simgesine tıklayın.

Fiyatlandırma stratejisini kullanın

Ürünlerinizin fiyatını diğer çevrimiçi mağazalardaki ve marketplace’lerdeki benzer ürünlerin fiyatlarına göre otomatik olarak değiştirmek için “Uygun fiyatı koruyun” stratejisini kullanın. Böylece fiyatınız her zaman rekabetçi kalacak ve ürünler “İstenilen fiyat” etiketini alarak kazançsız endekse sahip ürünlere kıyasla aramada %7,5 oranında daha aktif bir şekilde tanıtılacaktır.

Rakip ürünlerin ve diğer sitelerin bağlantılarını ekleyin

Hesaplama için yeterli veri yoksa, ürününüzün endeksi hesaplanmayacaktır.

Sistem, Ozon’daki aynı ürünleri otomatik olarak karşılaştırmaya ekleyecektir, bunu manuel olarak yapmanıza gerek yoktur. Eğer aynı ürün başka bir sitede sizin tarafınızdan veya başka bir satıcı tarafından satışa sunulmuş ise o ürünün bağlantısını ekleyebilirsiniz. Ne kadar çok veri sağlarsanız endeksi yükseltme ve tanıtım elde etme fırsatı o kadar yüksek olur. Fiyatlar listede otomatik olarak güncellenecek ve minimum fiyat belirlenirken dikkate alınacaktır.

Diğer sitelerden bağlantılar önermek için