Haftalık bütçe

Haftalık bütçe nedir

Haftalık bütçe, 7 günlük kampanya harcamanıza koyduğunuz limit tutardır. Belirlediğiniz bütçeden daha az harcama yaparsanız yalnızca gerçekte harcadığınız tutarı keseriz.

Minimum haftalık bütçe, ürün başına 2000 ruble olacak şekilde kampanyadaki ürün sayısına bağlı olarak hesaplanır.

Haftalık bütçe nasıl harcanır?

Haftalık bütçenin dönem başlangıcı her zaman kampanyanın oluşturulduğu gün olarak kabul edilir. Örneğin çarşamba günü bir kampanya oluşturursanız bütçeniz bir sonraki salıya (salı dahil) kadar harcanacaktır. Devamındaki çarşamba günü ise yeni bir yedi günlük dönem başlayacaktır.

Günlük harcama, ürünlere olan talebe bağlıdır ancak haftalık bütçenin %25’ini geçmez.

Eğer bütçe 7 günden daha kısa bir süre içinde tükenirse kampanyanın başlatıldığı güne yani yeni dönemin başlangıcına kadar tanıtımı durdururuz. Bir sonraki haftaya kadar beklememek için kampanya bütçesini artırın veya otomatik artırmayı ayarlayın.

Bazen bütçe aşılabilir. Bu durumda haftalık dönemin sonunda gerekli düzeltmeleri yaparız. Sadece kampanyada belirlediğiniz tutar kadar ödeme yaparsınız. Fazla harcama, ürün tanıtım raporundaki Düzeltme alanında “-” ile işaretlenecektir.

Rapor nasıl indirilir

Kampanya sayfasında şu bilgileri görebilirsiniz:

• Bütçenin harcandığı haftalık dönemin başlangıç ve bitiş gününü;
• Mevcut dönemin kalan bütçesini;
• Otomatik artırma yüzdesini.

Haftalık bütçe nasıl hesaplanır?

Haftalık bütçe hesaplanırken dikkate alınması gereken hususlar:

• Kampanyadaki ürün miktarı.
• Ürün için belirlemiş olduğunuz ortalama oran.
• CTR: tıklanma sayısının gösterim sayısına olan ortalama oranı.
• CR: siparişe dönüşüm oranı.
• Her bir ürün için günlük olarak almayı beklediğiniz sipariş miktarı.

Hesaplama örneği:

• Kampanyadaki ürün sayısı — 4.
• Ortalama oran — tıklama başına 10 ruble.
• CR — %5.
• Her bir ürün için günlük beklenilen sipariş miktarı — 2 ve üzeri.

%5’lik CR ile her bir sipariş için 20 tıklama gereklidir.

4 ürünün her birine 2 sipariş alabilmek için ihtiyacınız olan haftalık bütçe:

Tıklama sayısı × ürün başına ortalama oran × beklenilen sipariş miktarı × ürün sayısı = 20 × 10 × 2 × 4 × 7 = 11 200 rubledir.

Otomatik bütçe artırma nasıl çalışır?

Otomatik bütçe artırma; haftalık bütçe için belirlediğiniz tutarın bir hafta dolmadan tükenmesi durumunda bütçenizin belirli bir yüzde kadar artırılmasını sağlayan bir opsiyondur. Bu sayede ürünleriniz kesintisiz olarak tanıtılacak ve aramadaki konumlarını kaybetmeyeceklerdir.

Otomatik artırmayı, kampanya oluştururken veya düzenlerken ayarlayabilirsiniz. Otomatik artırma haftada yalnızca bir kez devreye girer ve bütçe, yeni dönemin başlamasıyla kampanyada belirlediğiniz değere geri döner. Bütçe harcanırken tek bir sipariş bile olmamışsa veya reklam giderlerinin payı %100’den fazlaysa otomatik artırma devreye girmeyecektir.

Bütçe yeterliliği nasıl kontrol edebilir?

“Yeterlilik” göstergesi yalnızca Ortalama tıklama maliyeti oran yönetimi stratejisine sahip kampanyalarda mevcuttur.

Kampanya sayfasında, bütçenin yanında, bütçenin kampanya için yeterli olup olmadığını gösteririz:

• %0–%79: Ürünler açık artırmaların tümüne katılamıyor, bu da yeterince gösterim ve tıklama alamadıkları anlamına geliyor. Bütçenizi artırın;
• %80 - %99: Bütçe miktarı yeterli. Ürünler açık artırmaların çoğuna katılabiliyor ve buradaki mevcut tüm trafiği alabiliyor;
• %100: Bütçe, mevcut trafiğin tamamını almaya yetiyor. Ayrıca bu gösterge değeri ürünlerin düşük oranlara veya yeterince çekici olmayan ürün kartlarına sahip olması durumunda da ortaya çıkabilir. Kampanyanız, haftalık bütçenizin en az %15’ini günlük olarak harcamıyorsa nedenini kontrol etmekte fayda vardır; oranınızı artırmanız veya kart tasarımını iyileştirmeniz gerekiyor olabilir.

Göstergenin hesaplanması: Kampanyanın bir günde harcayabileceği bütçeyi, kampanyanın erişebileceği trafik hacmiyle karşılaştırıyoruz. Göstergeyi günde bir kez hesaplıyoruz bu nedenle veriler rekabete bağlı olarak farklılık gösterebilir.

Kampanya yeniyse veya yakın zamanda etkinleştirilmişse “Yeterlilik” göstergesi hemen görünmeyecektir. Göstergenin hesaplanabilmesi için tüm verilerin toplanması biraz zaman alacaktır.