Tıklama başına ödeme oranı

Oran

Oran, ürünün arama sonuçlarında daha üst sıralarda gösterilmesi için açık artırmaya katıldığı tutardır. Kampanyada seçilen stratejiye bağlı olarak sistem, oranları ya tümüyle yönetir ya da sizin belirlediğiniz oranı baz alarak ortalama tıklama maliyetini bu seviyede tutar. Alıcı, yerleştirme alanından karta tıkladığında bu tutarı kampanyanın haftalık bütçesinden düşeriz.

Haftalık bütçe nasıl hesaplanır

Minimum oran

Minimum oran kategoriye, ürünün kampanya indirimsiz fiyatına ve seçilen yerleştirme alanına bağlıdır:

Fiyatı, ürünün başka bir fiyat segmentine geçecek kadar yükseltirseniz minimum oran da artacaktır.

Örnek

2.300 ruble değerindeki bir pufu 8 ruble minimum oranla tanıtıyorsunuz. Fiyatı 2.800 rubleye yükseltmeye karar verirseniz bu ürün başka bir fiyat segmentine geçecek ve oranı 11 rubleye yükselecektir. Bu rakam yeni segmentin minimum değerdir.

Ürün fiyatının düşmesi nedeniyle fiyat segmenti değişirse oranınızı koruyacağız ve otomatik olarak düşürmeyeceğiz çünkü oranınız zaten yeni minimum değerin üzerinde veya ona eşittir.

Oran yönetim stratejileri

Borcunuzun olması durumunda “Ortalama tıklama maliyeti” stratejisini yeni kampanyalarda kullanamazsınız.

Ortalama tıklama maliyeti

Ürün kartına yapılacak her bir tıklama için ödemek istediğiniz ortalama oranı siz belirlersiniz. Sistem ise rekabet düzeyini göz önünde bulundurarak ortalama tıklama maliyetini sizin belirlediğiniz değer seviyesinde tutacak şekilde bir oran belirler. Bu sayede, belirlediğiniz orandan daha yüksek bir oran gerekse bile ürününüz arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma şansını kaçırmaz. Açık artırmayı kazanmanız için daha düşük bir tutar yeterliyse fazla ödeme yapmamanız için oranı düşürürüz.

Algoritmanın rekabet düzeyine uyum sağlaması ve en uygun oranları belirlemesi için öğrenme süresine ihtiyacı vardır. Bu nedenle tanıtımın başlangıcındaki ortalama tıklama başına maliyet, belirlediğiniz tutardan farklı olabilir. Ürün 50 tıklama aldığında oranınız ile kesilen tutar arasındaki fark %10’u geçmeyecektir. Öğrenme sürecini yeniden başlatmamak için oranı mümkün olduğunca az değiştirmeye ve kampanyayı 2 günden fazla durdurmamaya çalışın.

Bu strateji her türlü ürün için uygundur.

Örnek

Oranı 10 ruble olarak belirlediniz. Öğrenme süresi boyunca bazı tıklamaların maliyeti 7,5 ile 30 ruble arasında değişebilmektedir. Ürün 50 tıklama alır almaz tıklama başına ortalama maliyet 10 ruble seviyesinde olacak ancak 11 rubleyi geçmeyecektir.

Otomatik strateji

Sistem, haftalık bütçe dahilinde ürünün maksimum tıklamayı alması için oranları otomatik olarak seçer ve günceller. Bu stratejide kendi değerlerinizi belirleyemezsiniz.

Otomatik strateji, hem işe yeni başlayan satıcılar hem de rekabet ve sipariş dinamiklerindeki değişiklikleri takip edemeyen satıcıların tüm ürünleri için uygundur.

Üste çıkar

Sistem, ürününüzün arama sonuçlarında ilk 12 sırada gösterilmesi amacıyla açık artırmayı mümkün olduğunca çok kazanmasını sağlayacak şekilde oranları belirler. Bu, alıcıları çekmeye, kartların tıklanma oranını yükseltmeye ve siparişleri artırmaya yardımcı olacaktır.

Bu strateji şunlar için uygundur:

• Sadece satış geçmişi, yorumları ve yüksek derecelendirmesi olan ürünler için. Yeni ürünler için bu strateji etkili değildir. Maliyeti yüksek fakat gösterimi az olacaktır. Bu durumda, otomatik stratejiyi veya ortalama tıklama maliyetini seçmenizi öneririz.
• Ürünleri arama sonuçlarında üst sıralara yükseltmek veya üst sıralarda tutmak isteyen satıcılar için.

Oranı değiştirme

“Ortalama tıklama maliyeti” stratejisini kullanan kampanyalarda oranları dilediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.

Oranları değiştirme hakkında daha fazla bilgi

Oranları belirlerken rekabetçi değerlere odaklanın.

Rekabetçi oranı nasıl hesaplıyoruz?