Tıklama başına ödeme oranı

Otomatik stratejiyi seçerseniz sistem, ürünün maksimum tıklama alması için oranları otomatik olarak seçip güncelleyecektir. Bu stratejiyle kendi değerlerinizi belirleyemezsiniz.

Oran

Oran, ürünün arama sonuçlarında daha üst sıralarda gösterilmesi için açık artırmaya katıldığı tutardır. Kampanyada seçilen stratejiye bağlı olarak sistem, oranları ya tümüyle yönetir ya da sizin belirlediğiniz oranı baz alarak ortalama tıklama maliyetini bu seviyede tutar. Alıcı, yerleştirme alanından karta tıkladığında bu tutarı kampanyanın haftalık bütçesinden düşeriz.

Tıklama başına ödemede minimum oran

Minimum oran kategoriye, ürünün kampanya indirimsiz fiyatına ve seçilen yerleştirme alanına bağlıdır:

Fiyatı, ürünün başka bir fiyat segmentine geçecek kadar yükseltirseniz minimum oran da artacaktır.

Örneğin 2.300 ruble fiyatla sattığınız ve minimum oranı 8 ruble olan bir puf tanıtıyorsunuz. Fiyatı 2.800 rubleye yükseltmeye karar verirseniz bu ürün başka bir fiyat segmentine geçecek ve oranı 11 rubleye yükselecektir. Bu rakam yeni segmentin minimum değerdir.

Ürün fiyatının düşmesi nedeniyle fiyat segmenti değişirse oranınızı koruyacağız ve otomatik olarak düşürmeyeceğiz çünkü oranınız zaten yeni minimum değerin üzerinde veya ona eşittir.

Oran yönetim stratejileri

Ortalama tıklama maliyeti

Ürün kartına yapılacak her bir tıklama için ödemek istediğiniz ortalama oranı siz belirlersiniz. Sistem ise rekabet düzeyini göz önünde bulundurarak ortalama tıklama maliyetini sizin belirlediğiniz değer seviyesinde tutacak şekilde bir oran belirler. Bu sayede, belirlediğiniz orandan daha yüksek bir oran gerekse bile ürününüz arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma şansını kaçırmaz. Ayrıca açık artırmayı kazanmak için daha düşük bir tutar yeterliyse fazla ödeme yapmamanız için oranı düşürürüz.

Algoritmanın rekabet düzeyine uyum sağlaması ve en uygun oranları belirlemesi için öğrenme süresine ihtiyacı vardır. Bu nedenle tanıtımın en başında ortalama tıklama maliyeti sizin belirlediğiniz tutardan farklı olabilir. Ürün 50 tıklama aldığında oranınız ile kesilen tutar arasındaki fark %10’u geçmeyecektir. Öğrenme sürecini yeniden başlatmamak için oranı sık sık değiştirmemeye ve kampanyayı 2 günden fazla durdurmamaya çalışın.

Örnek

Oranı 10 ruble olarak belirlediniz. Öğrenme süresi boyunca bazı tıklamaların maliyeti 7,5 ile 30 ruble arasında değişebilmektedir. Ürün 50 tıklama alır almaz tıklama başına ortalama maliyet 10 ruble seviyesinde olacak ancak 11 rubleyi geçmeyecektir.

Otomatik strateji

Sistem, kampanyadaki ürünler için oranları otomatik olarak seçer ve her saat başı onları yeniden hesaplar. Böylece ürünler açık artırmayı mümkün olduğunca fazla kazanır ve haftalık bütçe dahilinde hedeflenen maksimum etkileşimi alır.

Otomatik strateji, hem işe yeni başlayan satıcılar hem de rekabet ve sipariş dinamiklerindeki değişiklikleri takip edemeyen satıcılar için uygundur.

Oran nasıl seçilir?

“Ortalama tıklama maliyeti” stratejisini kullanan kampanyalarda oranları dilediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.

Oranları değiştirme hakkında daha fazla bilgi

Oranları belirlerken rekabetçi değerlere odaklanın.

Rekabetçi oranı nasıl hesaplıyoruz?

Ürün daha önce açık artırmalara katılmamışsa şu şekilde hesaplarız:

1. Bu kategorideki tüm satıcıların ürünlerinin açık artırmalara kaç kez katıldığını, tanıtım sonucunda kaç gösterim aldıklarını ve bir günde tüm ürünler için medyan oranın ne olduğunu inceleriz.
2. Bu verilere dayanarak açık artırmayı kazanma şansının, orana bağlı olarak nasıl değiştiğini gösteren bir grafik oluştururuz.
3. Bu grafikte, ürünün gösterilme olasılığının %50 olduğu oranı buluruz. Bu değer rekabetçi oran olacaktır.

Ürün daha önce açık artırmalara katılmışsa hesaplama farklıdır:

1. Ürünün son 7 gün içinde katıldığı tüm açık artırmaları inceleriz.
2. Her bir açık artırma kapsamında ürünün yerleştirme alanında gösterilmesi için teklif edilmesi gereken minimum tutarı belirleriz.
3. Tüm bu minimum oranlar üzerinden medyan değeri hesaplarız. Bu değer rekabetçi oran olacaktır.

Orana ilişkin tahminin görüntülenmesi

Tahmini yalnızca Arama yerleştirme alanına sahip kampanyalarda görüntüleyebilirsiniz.

Kampanya sayfasından ürününüze ait orana tıklayın. Bu oranla elde edilebilecek tanıtım sonuçlarını ve yaklaşık göstergeleri içeren bir skala göstereceğiz:

• 7 günlük harcama: Tanıtım için ne kadar harcayabileceğinizi gösterir.

  Tahmindeki göstergeleri elde edebilmek için kampanyadaki her ürünün haftalık harcamasını dikkate alın.

• 7 günlük tıklama: Ürün kartınızın kaç kez görüntülenebileceğini gösterir.

Oranı değiştirmek ve tanıtım sonuçlarını karşılaştırmak için kaydırma çubuğunu skala boyunca hareket ettirin.

Tahmini, ürünler kampanyaya eklendikten sonraki gün hesaplıyoruz. Bunu yapmak için rakiplerin geçmiş açık artırmalardaki oranlarını ve aldıkları tıklama sayısını alıyoruz. Onları analiz ediyor ve ürünlere oran atarken referans alabileceğiniz yaklaşık göstergeleri hesaplıyoruz.

Tahmini, günde bir kez hesaplıyoruz bu nedenle veriler farklı günlerde farklılık gösterebilir. Onları günlük olarak kontrol edin ve istediğiniz göstergeleri elde etmek için oranınızı ayarlayın.

Örnek

50 rublelik oranınızla, haftada yaklaşık 275-325 tıklama alacağınızı hesapladık. Ancak bir gün sonra tahmin yeniden hesaplandığında aynı oranla haftada yalnızca 230-265 tıklama alabileceğiniz görülebilir.

Ürününüz için henüz yeterli istatistik yoksa, örneğin ürünün az sayıda gösterimi veya tıklaması varsa, bir veya daha fazla gösterge için tahmini hesaplayamayız.

Aşağıda, sipariş başına ödeme ile ürün tanıtımını aynı anda yapmanın, tıklanma sayısını ne kadar artıracağı gösterilmektedir. Tanıtımı, Sipariş başına ödeme alanından açıp kapatabilirsiniz, ardından Uygula‘ya tıklamalısınız.