Grafikler

Gelişmiş analitiğe Premium abonelik kapsamında Analist rolüne sahip iki çalışan erişebilir. Bu rol Genel müdür tarafından atanabilir. Çalışanın hesabı kullanabilmesi için başka bir rolü daha olmalıdır.

Roller nasıl yönetilir?

Tüm çalışanlara sınırsız erişim sağlamak için Premium Plus aboneliği oluşturun.

Grafikler, ürünlerinizin gösterimleri ve satışlarıyla ilgili istatistikleri görmenizi sağlayan bir araçtır. Bu araç yardımıyla belli bir döneme için, bir veya daha fazla ürünün ya da kategorinin gösterge raporlarını oluşturabilirsiniz.
Grafikleri oluşturmak için metrik setlerini kullanın veya onları kendiniz oluşturun.

Temel grafik ayarları

• Rapor dönemi. Raporlama dönemini seçin: Bugün, Dün, Haftalık, Aylık, Üç aylık.
• Filtreler. Belirli özelliklere sahip ürünleri seçin:
  • Kategoriler: Kategoriye ait satış istatistikleri.
  • Depo türü: Ozon’un deposundan, satıcının deposundan ve yurtdışından gönderilen ürünlerin satış istatistikleri.
• Grafikteki detaylandırma. İstatistikleri güne, haftaya ve aya göre görüntüleyin.
• Grafik. Belirli bir güne ait göstergeleri ve önceki günle farkını görmek için grafiğin üzerine gelin.
• Metrikler. İki temel gösterge mevcuttur: belirli bir dönemdeki sipariş sayısı ve toplam sipariş tutarı.
• Ana sayfada temel göstergelere hızlı erişim. 14 günlük veriler gösterilir: Belirli bir güne ait toplam sipariş sayısını ve bunlardan kaçının teslim edildiğini görebilirsiniz. Tüm siparişlerin sayısı henüz teslim edilmemiş siparişleri de içerir. Göstergeler, siparişin gönderildiği güne ait veriler olarak görüntülenir.

Premium abonelik için grafik ayarları

• Uzatılmış rapor dönemi. Yıllık bazda verileri görüntüleyin veya takvimi kullanarak dönem için özel bir aralık seçin.

• Ek ürün kodu filtresi. Bir veya daha fazla ürünü Ozon’daki ürün kodlarına göre manuel olarak seçin.

• Gruplandırma. Ürünlerin grafikte nasıl sıralanacağını seçin: kategoriye, markaya, modele göre.

• Metrikler. Ek göstergeler: İptal edilen ve iade edilen ürünlerin sayısı, kart ziyaretçileri ve dönüşümler.
  

  Metrik seti nasıl oluşturulur?

• Metrik seçkileri. Örneğin hangi ürünlerin tanıtıma ihtiyaç duyduğunu veya müşterilerin en çok kaybedildiği aşamaları gösteren detaylı ürün bilgileri.

• Metrik karşılaştırma. İki metriği ürünlere göre karşılaştırın.
  

  Metrikler nasıl karşılaştırılır?

• İndirme. Analitiği, günlere göre ayırma seçeneğiyle XLSX formatında indirin.

• Ana sayfadaki grafikte ilave rapor dönemleri. İçinde bulunulan haftada, son 7 veya son 28 günde sipariş edilen ve teslim edilen ürünleri görüntüleyin.

• Öneriler. Satışları artırmanız için öneriler sunuyoruz.
  

  Önerileri nasıl seçiyoruz?

• Rakiplerle karşılaştırma. Ürününüzün göstergelerini rakiplerinize ait ürünlerin göstergeleriyle karşılaştırıyoruz.
  

  Hangi göstergeleri karşılaştırıyoruz?

Metrikler

Metrikler; satışların, gösterimlerin ve dönüşümlerin sayısal göstergeleridir. Metrikler amaçlarına bağlı olarak çeşitli türlere ayrılır.

Çeşitleri

Hazır setler

Metrikler, satışlarınızı hızlı bir şekilde analiz edebilmeniz amacıyla tematik setler halinde birleştirilir.
Örneğin hangi ürünlerin tanıtımdan yarar gördüğünü, hangilerinin en çok sattığını veya potansiyel müşterilerin genellikle satış hunisinin hangi aşamasında ayrıldığını takip edebilirsiniz.

Hazır setler arasında size uygun olanı bulamadıysanız kendi metrik setinizi oluşturun.

Set oluşturma

1. Analitik → Grafikler bölümündeki Metrik ayarları bloğundan Ayarla’ya tıklayın.

   

2. Metrik dizisi ekle’ye tıklayarak setin adını girin.

3. Sete eklemek istediğiniz metrikleri seçin. En fazla 14 metrik ekleyebilirsiniz. Metrikler, onları seçtiğiniz sıraya göre tabloda görünecektir.

   

4. Kaydet’e tıklayın.

Metrik seti önerme

Metrik setinizin diğer kullanıcılar için faydalı olabileceğini düşünüyorsanız, hazır setlere kendi setinizin eklenmesini önerin. Bunun için: Yorum bırak seçeneğine tıklayarak hangi metriklerin sette olması gerektiğini belirtin.

Grafik oluşturma

1. Analitik → Grafikler bölümüne gidin. Aşağıdaki şekillerde grafik oluşturabilirsiniz:

   • hazır bir metrik setine göre (Hazır seti sayfadan seçin);

     

   • kendi metrik setinize göre (Metrik ayarları bloğundan Ayarlaya tıklayın, daha önceden oluşturduğunuz seti seçin ve Uygula’ya tıklayın).

2. Veri gösterimini yapılandırın:

   • verilerini görüntülemek istediğiniz dönemi seçin;
   • verileri; ürün koduna ve kategoriye göre filtreleyin;
   • verilerin görüntülenme adımını seçin (güne, haftaya veya aya göre).
   

3. Tablodan grafiğini oluşturmak istediğiniz metriğin adına tıklayın.

4. Ürünlerin nasıl ve hangi gruplarda görüntüleneceğini seçin: Gruplama ayarları bloğundan Ayarla’ya tıklayın. Bir gruplandırma seçin ve Uygula’ya tıklayın.

   Hangi ürün gruplandırmaları mevcuttur

   • 3. Seviye kategorilere göre ürünler: Analitikte üçüncü seviye kategori ürünleri olacaktır. Örneğin “Kadın kazağı” ürününün kategorisinin ikinci seviyesi “Kadın giyim” ve ilk seviyesi ise “Giyim” olacaktır.
   • Markalara göre ürünler: Grafikte, markaya göre gruplandırılmış tüm ürünler gösterilecektir.
   • Tüm kategori seviyelerine göre ürünler: Ürünler birinci seviye kategorilere göre gruplara ayrılacaktır. İç içe geçmiş alt kategorileri ve ürünleri görmek için onları genişletin.
   • Markaları dikkate alarak 2. seviye kategoriye göre ürünler: Ürünler ikinci seviye kategorilere göre gruplara ayrılacaktır, markalar ve ürünler iç içe geçecektir.
   • Modellere göre ürünler: Ürünler modele göre ayrılmış olarak gösterilecektir.
   • Yalnızca ürünler: Her bir ürün kodu, gruplar halinde birleştirilmeden ayrı ayrı gösterilecektir.
   

Varsayılan olarak grafikte Toplam ve ortalama satırındaki değerler gösterilir. Grafiğe diğer satırların verilerini eklemek için kategori adının yanındaki simgeye tıklayın. Belirli bir günün göstergelerini ve önceki günle arasındaki farkı görmek için imlecinizi grafiğin üzerine getirin.

Metriklerdeki veriler her saat güncellenir.

Metriklerin karşılaştırılması

Grafikte iki metriği karşılaştırabilirsiniz. Bunun için verilerin bulunduğu tablonun üzerindeki Karşılaştırma seçeneğini etkinleştirin.

Varsayılan olarak karşılaştırma amacıyla grafiği oluşturulan metrik seçilir. Karşılaştırılacak ikinci metriği seçmek için ilgili metrik adının üzerine gelerek Karşılaştır‘a tıklayın. Yeni metrik grafikte noktalı çizgi şeklinde görünecektir.
Bir metriği karşılaştırmadan çıkarmak için imleci adının üzerine getirin ve Karşılaştırmadan kaldır’a tıklayın.

Ürünlere yönelik öneri seçimi

Her ürün için yalnızca en öncelikli, bir öneriyi gösteririz.

Öneriyi uyguladıysanız ve göstergeleriniz rakiplerinizin göstergelerine ulaştıysa o öneri başka bir öneriyle değiştirilecek veya kaybolacaktır.

Öneri seçme mantığı:

Öncelik	Öneri	Açıklama
Öncelik No 1	Kampanyalara ekleyin	Ürününüz “Esnek Güçlendirme” kampanyasına katılmıyorsa gösteririz.
Öncelik No 2	İndirimi artırın	Aşağıdaki durumlarda gösteririz: Üründeki indirim rakiplerinkinden daha düşükse. Fiyat endeksi Kazançsız veya Orta seviye ise. Fiyat endeksi hakkında daha fazla bilgi Toplam gösterim sayısı ve Gösterimden siparişe dönüşüm göstergelerinin değeri rakiplerinkinden daha düşükse. Aynı zamanda ürünün tıklama başına ödeme ile tanıtımı etkin olmalı ve reklam giderlerinin payı (RGP) rakiplerinkinden daha düşük olmamalıdır.
Öncelik No 3	Tanıtımı etkinleştirin	Ürününüz, tıklama başına ödeme ile yapılan tanıtıma eklenmemişse gösteririz. Tanıtım hakkında daha fazla bilgi
Öncelik No 4	RGP’yi artırın	Aşağıdaki durumlarda gösteririz: RGP, rakiplerin göstergelerinden düşükse. Değerin yanında işaretini gösteririz. Toplam gösterim sayısı rakiplarinkinden düşükse. Değerin yanında işaretini gösteririz. Aynı zamanda ürünün tıklama başına ödeme ile tanıtımı etkin olmalıdır. Kampanyalardaki ciro payı rakiplerinkinden düşükse. Değerin yanında işaretini gösteririz. Aynı zamanda ürünün tıklama başına ödeme ile tanıtımı etkin olmalı ve ürün o hafta bir kampanyaya katılmış olmalıdır. Tanıtımlı gün sayısı rakiplerin göstergelerinden düşükse. Değerin yanında işaretini gösteririz.

Rakiplerle karşılaştırma

Ürününüzün göstergelerini rakip ürünlerin göstergeleriyle karşılaştırırız. Rakiplerinizin ortalama göstergeleri sizinkinden yüksekse tabloda ilgili değerin yanında kırmızı bir işareti olacaktır. Ayrıntıları görmek için üzerine gelin.

Tablodaki, rakiplerle karşılaştırdığımız göstergeler:

• Kampanyalardaki gün sayısı: Ürünün seçilen dönemde kaç gün kampanyalara katıldığını gösterir.
• Fiyatınız üzerinden indirim: Tüm satılan ürünlerinizin kampanya öncesi fiyatı baz alındığında yapılan ortalama indirimdir.
• Kampanyalardaki ciro payı: İlgili dönemde kampanya kapsamında sipariş edilen ürünlerin toplam tutarının, aynı dönemde sipariş edilen tüm ürünlerin toplam tutarına olan oranıdır.
• Kampanya kapsamında sipariş edilen: İlgili dönemde kampanya kapsamında sipariş edilen ürünlerin toplam tutarıdır.
• Toplam gösterim sayısı: Web sitesinin tüm sayfalarında yapılan gösterimlerin toplam sayısıdır.
• Gösterimden siparişe dönüşüm: Sipariş sayısının tüm site sayfalarındaki ürün gösterim sayısına olan oranıdır.
• RGP (Reklam giderlerinin payı): Tanıtım maliyetinin satılan ürünlerin toplam tutarına olan yüzdelik oranıdır.
• Tanıtımlı gün sayısı (tıklama başına ödeme): İlgili dönemde ürünün, tıklama başına ödeme ile aramada ücretli tanıtıma dahil olduğu gün sayısıdır.

Analiz için rakip ürünlerin belirlenmesi

1. Tüm satıcıların, ürününüzün kategorisiyle ve fiyat segmentiyle aynı olan ürünlerini alırız.

2. Bu ürünleri Sipariş tutarına göre sıralarız.

3. Onları toplam sipariş tutarına göre azalan şekilde gruplandırırız:

   • Sipariş tutarına göre lider;
   • Sipariş tutarına göre ilk %1’lik dilim;
   • Sipariş tutarına göre ilk %10’luk dilim;
   • Sipariş tutarına göre ilk %50’lik dilim;
   • Kategorideki toplam cironun %50’sinden daha azını oluşturan ürün grubu.

4. Ürününüzün hangi grupta yer aldığını belirleriz.

5. Göstergenizin değerlerini aşağıdaki mantığa göre ürünlerin ortalama göstergeleriyle karşılaştırırız:

   • “%50’den az” grubunda yer alıyorsanız kategori ve fiyat segmentinizdeki ilk %50’lik dilimde yer alan satıcıların ortalamasıyla karşılaştırırız;
   • ilk %50’ye giriyorsanız kategori ve fiyat segmentinizdeki ilk %10’luk dilimde yer alan satıcıların ortalamasıyla karşılaştırırız;
   • İlk %10’a giriyorsanız kategori ve fiyat segmentinizdeki ilk %1’lik dilimde yer alan satıcıların ortalamasıyla karşılaştırırız;
   • Kategoride lider iseniz kategori ve fiyat segmentinizdeki ilk %1’lik dilimde yer alan satıcıların ortalaması ile yine karşılaştırırız.

   Eğer ürününüzün satışı yoksa göstergeleriniz aynı mantıkla karşılaştırılacaktır fakat grup sıralaması yalnızca kategori çerçevesinde yapılacaktır.

Hangi göstergelerinizin kategorinizde sizden daha fazla satış yapan rakiplerinizinkinden farklı olduğunu göstereceğiz.

Satışları artırmak için göstergelerinizi iyileştirin.

Raporu indirme

İndir’e tıklayın ve rapor türünü seçin (dönem veya gün bazlı).
Dönem bazlı rapor, günlere göre ayırmaksızın genel verileri içerir. Gün bazlı rapor ise ilgili dönemdeki her bir günün verilerini içerir. Gün bazlı raporun oluşturulması daha uzun sürmesi nedeniyle iki haftadan uzun dönemler için bu rapor türünün seçilmesini önermiyoruz.

Oluşturulan raporların listesini ve durumlarını görmek için İndir → İndirme yöneticisini aç’a tıklayın. Raporu daha sonra da indirme yöneticinizden indirebilirsiniz.

Rapor durumları şunlardır:

• Hazır: Rapor kullanıma hazır demektir.
• Oluşturuluyor: Rapor oluşturulma sürecinde demektir, Durumunun Hazır’a geçmesini bekleyin.
• Hata: Rapor oluşturulurken bir hata oluşmuş demektir. Daha sonra tekrar indirmeyi deneyin.

Rapor, indirme yöneticisinde 90 gün boyunca saklanır.