Чтобы оценить эффективность продвижения товаров и оперативно реагировать на изменения в показателях, следите за аналитикой. В ней отображаются данные по продвижению конкретного товара или категории за период:
- количество заказов и продаж, которые принесло продвижение;
- стоимость каждого заказа или клика;
- изменения в показателях CTR, кликов, показов и заказов;
- эффективность различных инструментов продвижения;
- расходы на продвижение и их долю в общем обороте.
Чтобы посмотреть аналитку продвижения:
-
Откройте раздел Продвижение → Трафареты, Продвижение в поиске или Вывод в топ → Аналитика продвижения.
-
Укажите период, за который хотите посмотреть аналитику. Максимальный период — 90 дней.
-
Выберите тип продвижения:
- продвижение в поиске;
- трафареты;
- вывод в топ.
Можно выбрать несколько инструментов продвижения или сразу все.
-
Выберите категорию, товар или кампанию.
-
Выберите отображение данных по типу продвижения, категории, кампании или товару.
Покажем данные по продвижению за выбранный период. Чтобы посмотреть их на графике, переключайтесь между показателями:
- Расход — общие затраты на продвижение.
- Продажи — сумма продаж, полученных в результате продвижения.
- Показы, шт — количество показов продвигаемого товара.
- Клики, шт — количество кликов по продвигаемому товару.
- В корзину, шт — сколько раз добавили ваш товар в корзину за период продвижения.
- Заказы, шт — сколько заказов вы получили с продвижением.
- CTR, % — количество заказов продвигаемого товара.
- Конверсия, % — отношение количества добавлений в корзину к количеству кликов по товару в продвижении.
- Стоимость клика, ₽ — во сколько в среднем обошёлся каждый клик по карточке товара.
- Стоимость заказа, ₽ — соотношение затрат на продвижение к количеству заказов, полученных в результате продвижения.
- ДРР — доля рекламных расходов от суммы продаж в результате продвижения.
- ДРР от оборота, % — доля рекламных расходов от всех продаж. Сумму продаж, от которой рассчитываем показатель, отображаем в разделе Аналитика → Графики в столбце «Заказано на сумму». Метрика доступна только для разреза данных по типу продвижения.
Аналитику на графике можно отобразить по дням или неделям.
Чтобы сравнить данные на графике между собой, в столбце На графике включите нужные объекты. Вы можете выбрать не больше 10 объектов для сравнения.
Чтобы загрузить данные в формате XLS-файла, нажмите Скачать в Excel.
