Kampanya analitikleri

Analitik → Kampanyalar bölümünden kampanyaların, sipariş sayılarını, kazancınızı ve görüntülenmeleri nasıl etkilediğini ve gelecekteki tanıtım, kampanya mekaniği seçimi ve indirim boyutu hakkında nasıl karar alabileceğinizi görüntüleyebilirsiniz.

Promosyon Kodu Analitiği

Araç, promosyon kodlarını içeren kampanyalara ilişkin analitiği göstermektedir. Bu araç yardımıyla şunları yapabilirsiniz:

• Alıcıların promosyon kodlarınızı ne sıklıkla uyguladıklarını öğrenebilirsiniz;
• Tüm kampanyaların:
  • Belirli promosyon kodlarının;
  • Promosyon koduna sahip belirli ürünlerin;
  • Performans değerlendirmesini yapabilirsiniz.

Analitiği görüntülemek için Analitik → Kampanyalar → Promosyon Kodu Analitiği bölümüne gidin.

Göstergeler

Tabloda, alıcıların promosyon kodu kullandığı ürünlere ait bilgiler yer almaktadır:

• Kampanyaya dair bilgiler: Kampanya adı, geçerlilik süresi, promosyon kodunun alıcılara görünürlüğü, promosyon kodu adedi ve türü.

• Kampanya veya promosyon kodu durumu.

• Promosyon kodu uygulama analitiği:

  • “Promosyon kodu uygulama sayısı”, alıcıların promosyon kodunuzu kaç kez kullandığını gösterir. Ürün, promosyon kodu ve kampanyaya ilişkin verileri gösteriyoruz.
  • “Promosyon kodu uygulama sonucu sipariş dönüşümü” kullanılan promosyon kodu sayısıyla, promosyon kodu içeren toplam sipariş sayısı arasındaki oranı ifade eder. İadeler ve iptaller dikkate alınmaktadır.
  • “Sipariş miktarı” alıcıların promosyon kodu ile kaç kez sipariş verdiklerini gösterir. İadeler ve iptaller dikkate alınmaktadır.

  

• Satış analitiği:

  • “Sipariş tutarı” promosyon kodu kullanılarak sipariş edilen ürünlerin ücretinin toplamıdır. İadeler ve iptaller dikkate alınmaktadır. Hesaplama yapmak için promosyon kodu kullanımından sonraki kampanya fiyatını kullanıyor ancak bu hesaplama karşılığında puan tanımladığımız indirimler dâhil edilmemektedir.
    İndirim puanları hakkında daha fazla bilgi edinin
  • “Kampanyalı siparişlerin toplam tutardaki payı” belirli bir promosyon koduyla alınan ürünlerin toplam tutarının, kampanya kapsamındaki tüm siparişler içindeki yüzdesini gösterir. Örneğin, kampanya kapsamında alıcılar toplamda 10.000 ruble tutarında sipariş verdi. Alıcılar, belirli bir promosyon kodunu kullanarak 1.000 ruble değerinde sipariş verdi. Bu, kampanyadaki toplam sipariş tutarının %10’udur.
  • “Sipariş edilen ürün sayısı” promosyon kodu kullanılarak sipariş edilen ürün miktarını gösterir. İptaller ve iadeler dikkate alınmamaktadır.

  

• Harcama analitiği:

  • Kampanya kapsamında ürüne yapılan ortalama indirim" promosyon koduyla satılan ürünlere uygulanan ortalama indirim tutarını ifade eder. Kampanya sırasında ürün fiyatının veya üründeki indirim miktarının değişip değişmediğine bağlıdır. Satışlar, her promosyon kodu için ayrı ayrı; kampanya genelinde ise tüm kodlar üzerinden toplam olarak hesaplanmaktadır.

    Örnek

    İlk önce %40 indirim 10 adet ürün sattınız. Ardından üründeki indirim miktarı %25’e kadar düştü ve 5 ürün daha sattınız.

    Ortalama indirimi hesaplamak için:

    1. Her durumda toplam indirimi hesaplıyoruz: uygulanan indirim tutarını, o indirimle satılan ürün adediyle çarpıyoruz. Elde edilen değerleri topluyoruz.

       %40 × 10 + %25 × 5 = 525

    2. Elde edilen değeri, kampanyada satılan toplam ürün sayısına bölüyoruz:

       525 ÷ (10 + 5) = 35

    Sonuç olarak: Kampanya kapsamında ürün başına ortalama indirim %35’tir.

  • İndirim tutarı", promosyon koduyla satılan ürünlere uygulanan toplam indirim miktarıdır.

  

• “Metriklere dayalı sonuçlar” ve “Öneriler”: kampanyanıza ait verileri platformdaki diğer satıcıların kampanya verileriyle karşılaştırır, kampanyanın etkinliği hakkında değerlendirme yapar ve önerilerde bulunuruz.

Tablodaki göstergelerin görünümünü ayarlamak için simgesine tıklayın ve göstergeleri seçin.

Filtreler

Analitiği görüntülemek istediğiniz kampanya, promosyon kodu veya ürünleri seçin. Bunu yapmak için verileri sıralayın. Filtreler birden fazla ayar içermektedir:

• Kampanya başlangıç tarihi: Kampanyanın başladığı tarihi veya kampanyanın devam etmekte olduğu bir tarih aralığını seçin.

• Kampanya:

  • Kampanya: Verilerini görüntülemek istediğiniz bir veya birden fazla kampanyayı seçin.
  • Durum: Verileri aktif, tamamlanmış veya devre dışı bırakılmış olarak sıralayın.
  • Promosyon kodu türü: Kampanyada dağıttığınız promosyon kodu türünü seçin.

  

• Promosyon kodu yalnızca “Genel Müdür”, “Admin” ve “Analist” rollerine sahip çalışanların erişimine açıktır:

  • Promosyon kodu: Arama çubuğuna bir veya birden fazla promosyon kodu girin. Arama yapmak için promosyon kodunun tamamını girin.
  • Promosyon kodu durumu: Promosyon kodunun durumunu seçin.

  

  “Genel Müdür”, “Admin” veya “Analist” rolüne sahip olmayan çalışanlar, tablodaki verileri promosyon kodu durumlarına göre sıralamak için Promosyon kodu durumu filtresini kullanabilir.

• Ürün numarası: Bir veya birden fazla ürüne ait verilere göz atın. Premium Plus aboneliği ile erişilebilir.

Verileri indir

Premium Plus aboneliği ile promosyon kodu analitiğini XLS rapor formatında indirebilirsiniz. Bunun için XLS’yi indir düğmesine basın.

Gelişmiş analitik

Temel ayarlar

Temel ayarları kullanarak şunları analiz edebilirsiniz:

• ürünlerin hangi kampanyalarda yer aldıklarını ve bunun genel göstergelere nasıl yansıdığını;
• hangi kampanya mekaniğinin daha fazla sipariş getirdiğini;
• hangi ürünlerin indirim döneminde popüler olduğunu.

Temel ayarlar listesi:

• Rapor dönemi — satış raporları için dün, haftalık, aylık veya üç aylık olmak üzere herhangi bir dönem seçin.
• Filtreler:
  • Kategoriler — tüm ürün kategorilerinin analizi içindir.
  • Depo tipi — Ozon deposundan, satıcı deposundan satılan veya yurt dışından teslim edilen ürünler.
  • Kampanya — ayrı bir kampanya için ürün göstergeleri ve listesi.
• “Yalnızca kampanya ürünleri” anahtarı — kampanyada yer alan ürünlerin analitiklerini görüntülemek içindir. Varsayılan olarak, grafik tüm ürünlerin ortak bir analitiğini yansıtmaktadır. İndirimlerde yer alan veya almayan ürünlerin kampanya sırasında nasıl satıldıklarını karşılaştırabilirsiniz.
• Grafik — günlük toplam ve ortalama sipariş sayısını ve bir önceki güne kıyasla farklarını görüntülemek için fareyi üzerine getirin.
• Kampanya takvimi — hangi kampanyalara katıldığınızı ve sürelerini görüntüleyin. Ayrıntılı bilgileri ve özel teklifleri içeren mekanik kartını görüntülemek için fareyi kampanya satırının üzerine getirin.
• Metrikler — grafiğe yansıtılacak dört temel göstergeyi seçin:
  • Sipariş edilen ürünler.
  • Kampanya kapsamında sipariş edilen ürünler.
  • Toplam sipariş tutarı.
  • Kampanya kapsamındaki toplam sipariş tutarı.

Ek ayarlar

Ek ayarlarla şunları yapabilirsiniz:

• Kampanya dönemlerinde en çok satılan kategorileri, modelleri ve markaları analiz edebilirsiniz.
• Kaç alıcının kampanyalı ürün kartına geçiş yaptığını takip edebilirsiniz.

Görüntülenme sayısı çok, satış az ise, bir sonraki kampanya için kartların açıklamaları üzerinde çalışmanız gerekebilir.

Ek ayarlar şunları içermektedir:

• Genişletişmiş rapor dönemi — bir yıla ait verileri veya takvimde bireysel bir dönem ayarlayın.

• Ürün koduna göre filtre — manuel olarak Ozon kodlarıyla bir veya birden fazla ürün seçin.

• Gruplandırma — ürünlerin kategorilere, markalara ve modellere göre grafiğe nasıl yansıyacağını seçin.
  Gruplandırma nasıl ayarlanır

• Metrikler — iptal edilen veya iade edilen ürünlerin miktarı, kartı ziyaret edenlerin sayısı ve dönüşümü gibi grafiğe yansıtılacak ek göstergeleri seçin.
  Metrikler nasıl ayarlanır

• Metrikleri karşılaştırma — iki metrik göstergelerini karşılaştırın.

• Dışa aktarma — verileri günlere bölerek veya kişisel hesabınızda ayarladığınız seçeneğe göre XLSX olarak bilgisayarınıza indirin.

  

Kampanyaları gruplandırma

Veriler grafik üzerinde gruplara ayrılarak gösterilmektedir:

• 3. seviye kategorilerine göre ürünler. Analitikte “Kadın kazak” gibi 2. seviyesi “Kadın giyim”, 1. seviyesi ise “Giyim” olan 3. seviye kategori ürünleri yer alacaktır.
• Markalara göre ürünler — satıcının belirli bir markaya ait olan tüm ürünleri grafik üzerinde belirtilecektir.
• Tüm kategori seviyelerine göre ürünler — 1. seviye kategorilere göre gruplara ayrılan ürünler yer alacaktır. Alt kategorileri ve ürünleri görüntülemek için bunları açın.
• Markalar dikkate alınarak 2. seviye kategorilerine göre ürünler. Ürünler markalar ve ürünler gibi 2. seviye kategorilere göre gruplara ayrılacaktır.
• Modellerine göre ürünler — belirli ürün gruplarının satışıdır.
• Yalnızca ürünler — gruplara ayrılmayan ürünlerdir.

Gruplandırmayı ayarlama

1. Grafiğin sol köşesindeki Gruplama ayarları blokunda bulunan Ayarla tuşuna basın.

   

2. Uygun olan gruplandırmaya tıklayın ve verilerin nasıl yansıtılacağına göz atın.

3. Gruplandırmayı seçin ve Uygula tuşuna basın.

   

Varsayılan olarak grafik üzerinde Toplam ve ortalama alanının değerleri gösterilmektedir. Diğer gruplara, kategorilere, modellere ve ürünlere göre veriler ekleyebilirsiniz. Bunu yapmak için ilgili başlığın yanındaki öğesine tıklayın. Bunları gizlemek için tekrar tıklayın.

Metrikler

Metrikler, her ürün için tabloda ve grafik üzerinde yer alacak verilerden sorumludur. Hazır setler halindedirler:

• Ana metrikler.
• Ziyaretçiler.
• Görünümler.
• Sepete dönüşüm.
• Sepete ekleme.
• Durumlarına göre ürünler.
• Satışlar.

Kampanyalara göre metrik setlerini seçebilirsiniz:

• Kampanya kapsamında sipariş edilen ürünler — kampanya kapsamasında sipariş edilen ürünlerin sayısıdır.
• Kampanya kapsamındaki toplam sipariş tutarı — kampanya kapsamında sipariş edilen ürünlerin ücretidir.

Metrikleri ayarlama

Metrikler bölümünde varsayılan olarak “Temel metrikler” seti gösterilmektedir, grafik ise “Sipariş edilen ürünler” metriğine göre oluşturulur. Başka bir metrik eklemek için metrik adına tıklayın.

Sayfaya başka bir set eklemek için:

1. Grafiğin sağ alt köşesinde bulunan Metrik ayarları blokundaki Ayarla tuşuna basın.

2. Metrik setini seçin ve Uygula tuşuna basın.

   

Yeni bir set oluşturma

Hazır setler yetersizse, kendi setinizi oluşturabilirsiniz. Bunun için:

1. Metrik ayarları blokundaki Ayarla tuşuna basın.

2. Metrik dizisi ekle tuşuna basın.

   

3. Setin adını girin, metrikleri seçin ve Kaydet tuşuna basın.

Seçilen metrikler grafik üzerine yansıtılacaktır.

Metrik değerlerini azalan veya artan olarak sıralamak için adının yanında bulunan öğesine tıklayın.

Karşılaştırma

Grafik üzerinde iki metriği karşılaştırabilirsiniz. Bunun için Karşılaştırma öğesini seçin ve iki metriğin adına tıklayın.

Varsayılan olarak, karşılaştırma için ilk metrik Sipariş edilen ürünler olacaktır. İkinci bir metrik seçmek için fareyi metriğin adına getirin ve Karşılaştır tuşuna basın. Yeni metrik grafik üzerinde kesik çizgiyle gösterilecektir.

Metriği gizlemek için fareyi başlık üzerine getirin ve Karşılaştırmadan kaldır tuşuna tıklayın.

Grafik üzerinde sipariş edilen toplam ürün sayısıyla, kampanya kapsamında sipariş edilen ürün sayısını karşılaştırabilirsiniz.