推广分析

如要评估商品推广绩效并对指标变化快速进行反应，请监控分析。其中显示特定商品推广或时期内类目推广的数据：

推广带来的订单和销售量；
每笔订单或每次点击的价格；
CTR、点击次数、展示次数和订单指标的变化；
各种推广工具的绩效；
推广费用及其在总周转额中所占的份额。

查看推广分析

步骤 1。选择时间范围、推广类型并设置筛选条件

打开推广 → 推广分析标签页。
指定要查看分析的数据周期。最长可选90天。
选择推广类型：
- 按订单付费；
- 按点击付费：搜索结果；
- 按点击付费：搜索结果和推荐。
可以同时选择多个推广工具，或者全选。
按类目、商品或活动筛选数据。

步骤 2。选择数据切片

您可以在不同切片间切换查看数据，包括：推广类型、类目与子类目、活动或具体商品。在“按商品”切片中，除推广商品外，您还可以查看合并商品卡片内各变体的销售与下单数据。

步骤 3。查看指标

我们将显示所选期间的推广数据。

如要查看推广商品合并卡片中的所有型号的销售和订单数据，请在合并商品的数据切片中点击 “商品”。

如果仅需要推广商品的数据，而不需要合并型号的数据，则请在筛选器中选择仅限推广中的商品。

如要查看图表中的指标，请在指标之间切换：

费用，₽——按订单付费时。显示在按订单付费方式下推广商品所产生的费用。
费用，₽——在按点击付费的广告活动中。显示在点击付费的广告活动下推广商品所产生的费用。
销售额，₽——按订单付费时。显示通过按订单付费方式推广商品所产生的销售额。
销售，₽——在按点击付费的广告活动中。显示通过在按点击付费的广告活动中推广商品所产生的销售额。
订单数，个——按订单付费时。显示您通过按订单付费方式推广商品所获得的订单数量。
订单数，个——在按点击付费的广告活动中。显示您通过在按点击付费的广告活动中推广商品所获得的订单数量。
广告费用份额——广告支出占推广带来的销售额的比例。
展示次数 — 商品被推广展示的次数。
点击次数 — 商品被点击的次数。
加入购物车次数 — 推广期间商品被加入购物车的次数。
点击率，% — 点击次数占展示次数的比例。
转化率，% — 加入购物车次数占点击次数的比例。
每次点击费用，卢布 — 平均每次点击商品卡片的推广成本。
每笔订单费用，卢布 — 推广支出与所获得订单数量的比值。
总体广告收入率，% — 所有销售中的广告支出占比。我们在分析 → 图表部分的“订购金额”列中显示作为指标计算依据的销售金额。该度量仅适用于根据推广类型进行数据切割。