推广分析

如要评估商品推广绩效并对指标变化快速进行反应，请监控分析。 其中显示特定商品推广或时期内类目推广的数据：

• 推广带来的订单和销售量；
• 每笔订单或每次点击的价格；
• CTR、点击次数、展示次数和订单指标的变化；
• 各种推广工具的绩效；
• 推广费用及其在总周转额中所占的份额。

查看推广分析

步骤 1请指定统计周期、推广类型及筛选条件

1. 打开推广 → 推广分析标签页。

2. 指定要查看分析的数据周期。最长可选90天。

3. 选择推广类型：

   • 按订单付款；
   • 模版；
   • 登上顶端。

   可以同时选择多个推广工具，或者全选。

4. 选择类目、商品或推广活动。
   

5. 选择数据的显示方式：按推广类型、类目、推广活动或商品显示。

   

步骤 2查看指标并设置图表

我们将显示所选期间的推广数据。

如要查看推广商品合并卡片中的所有型号的销售和订单数据，请在合并商品的数据切片中点击 “商品”。

如果仅需要推广商品的数据，而不需要合并型号的数据，则请在筛选器中选择仅限推广中的商品。

如要查看图表中的指标，请在指标之间切换：

• 费用 — 推广的总成本。
• 销售额 — 推广所带来的销售金额。
• 展示次数 — 商品被推广展示的次数。
• 点击次数 — 商品被点击的次数。
• 加入购物车次数 — 推广期间商品被加入购物车的次数。
• 订单，件 — 推广所带来的订单数量。
• 点击率，% — 点击次数占展示次数的比例。
• 转化率，% — 加入购物车次数占点击次数的比例。
• 每次点击费用，卢布 — 平均每次点击商品卡片的推广成本。
• 每笔订单费用，卢布 — 推广支出与所获得订单数量的比值。
• 广告收入率 — 广告支出占推广带来的销售总额的比例。
• 总体广告收入率，% — 所有销售中的广告支出占比。我们在分析 → 图表部分的“订购金额”列中显示作为指标计算依据的销售金额。该度量仅适用于根据推广类型进行数据切割。

图表中的分析数据可以按天或按周显示。要查看全屏图表，请点击 展开图表。

要在图表中对比数据，请在图表上列中启用所需对象。最多可以选择10个对象进行对比。

如要将数据以XLSX文件格式上传，请点击下载报告。文件将有两个选项卡：

• Statistics — 仅针对推广商品的指标。
• Union — 合并卡片中的商品指标。

“按订单付款”工具的指标显示

如果在所选周期内，商品同时参与了按订单付款和按点击付费活动，则在推广类型分析中会分别展示两项支出：

• 费用 — 仅通过按订单付款推广带来的总销售费用。该费用为所售商品价格中实际产生的具体百分比。

• 费用，按点击次数 — 仅通过按点击付费推广带来的总销售费用。该费用为所售商品价格中实际产生的具体百分比。

如果在筛选中只选择按订单付款，则会分别显示按订单付款和按点击付费工具带来的销售和订单数据，同时广告收入率按总数计算：

• 销售额，按订单付款 — 因按订单付款推广而下单的商品总金额。

• 销售额，“按点击次数付款”广告活动 — 因按点击付费推广而下单的商品总金额。

• 订单，按订单付款 — 因按订单付款推广产生的订单数量。

• 订单，“按点击次数付款“广告活动 — 因按点击付费推广产生的订单数量。

• 广告收入率 — 指广告费用在通过同时进行按订单付费和按点击付费推广活动所带来的总销售额中的占比。