每周预算

什么是每周预算

每周预算是您为广告活动设定的 7 天内支出上限金额。若实际花费低于您设定的预算，我们只会扣除实际产生的费用。

每周最低预算根据广告活动中的商品数量计算——每个商品对应 2000 卢布。

每周预算是如何消耗的

每周预算周期的起始时间始终为广告活动创建当天所在的星期几。例如，若您在星期三创建广告活动，预算将持续消耗至下一个星期二（含当天），而下一个星期三将开启新的 7 天预算周期。

每日消耗金额取决于商品的市场需求，但单日消耗不会超过每周预算的 25%。

若预算在 7 天周期结束前提前耗尽，我们将暂停推广，直至新周期开启（即广告活动最初启动的星期几）。若不想等待下一周，您可以提高广告活动预算或设置预算自动增加功能。

有时可能会出现预算超支的情况。遇到这种情况时，我们会在每周预算周期结束时进行调整——您只需支付在广告活动中设定的预算金额。超支金额将在商品推广报告的调整字段中以“-”符号标注。

如何下载报告

在广告活动页面中，您可以查看以下信息：

• 每周预算周期的起止日期（即预算消耗对应的时间段）；
• 当前周期的预算余额；
• 自动增加百分比。

如何计算每周预算

在计算每周预算时应考虑以下因素：

• 广告活动中的商品数量。
• 您为商品设定的平均出价。
• CTR——点击次数和展示次数的平均比率。
• CR——下单转化率。
• 您希望每件商品每天获得的订单数量。

计算示例：

• 广告活动中的商品数量——4件。
• 平均出价——每次点击10卢布。
• CR——5%。
• 每件商品的预期订单数量——每日2笔以上。

在CR为5%的情况下，每笔订单需要20次点击。

为了使4件商品中的每一件各获得2笔订单，需要：

点击次数 x 平均出价 x 预期订单数量 x 商品数量 = 20 × 10 × 2 × 4 × 7 = 11200卢布的每周预算。

预算自动增加是如何运行的

预算自动增加是这样一项功能：当设定的每周预算在周期结束前提前用尽时，您的预算将按预设百分比增加。通过该功能，商品可实现持续推广，不会在搜索结果中失去展示位置。

预算自动增加可在创建或编辑广告活动时进行设置。每个每周预算周期内，自动提升功能仅能激活一次；新周期开启后，预算将恢复为您在广告活动中最初设定的金额。若在预算耗尽时，该广告活动未产生任何订单，或广告费用占比超过 100%，则自动增加功能不会生效。

如何查看预算是否充足

“充足性”指标仅适用于采用平均每次点击费用出价管理策略的广告活动。

在广告活动页面的预算旁边，会显示该广告活动的预算充足情况，具体标准如下：

• 低于 79%：商品未参与所有竞价，因此无法获得足额的展示次数和点击次数。请增加预算；
• 80% 至 99%：预算充足，商品参与大部分竞价，并可覆盖所有可用流量；
• 100%：预算可完全覆盖所有可用流量。但需注意，出现 100% 的情况也可能是由于商品出价过低或商品卡片吸引力不足。若广告活动单日消耗未达到每周预算的 15%，请排查原因：可能需要提高出价，或优化商品卡片的内容与设计。

该指标的计算方式为：将广告活动单日可消耗预算与可获取的流量规模进行对比。 该指标每日重新计算一次，因此受市场竞争情况影响，数据可能会发生变化。

若广告活动为新创建或刚启动不久，“充足度”指标不会立即显示，需等待一段时间以收集足够的计算数据。