Haftalık bütçe

Haftalık bütçe 7 günlük süre zarfında tanıtım için harcamak istediğiniz tutardır. Dönem başlangıcı, hafta bazında kampanyanın başlatıldığı gündür. Tanıtımı dönemin ortasında veya sonunda durdurup yeniden başlatsanız bile keyfi bir aralık belirleyemezsiniz. Örneğin, çarşamba günü bir kampanya oluşturursanız bütçeniz bir sonraki salıya (salı dahil) kadar harcanacaktır.

Tanıtım → Üste çıkar sayfasından her bir kampanyanın bütçe tutarına tıkladığınızda şunları görüntülersiniz:

• bütçenin kullanılacağı haftalık dönemin başladığı ve bittiği günleri;
• mevcut döneme ait kalan bütçe ve gün sayısı;
• otomatik bütçe artırma parametreleri ve bütçe tükendiğinde artacağı tutar.

Kampanyanın haftalık bütçesi ürün sayısına bağlıdır.

1 ürünün tanıtım bedeli 2000 rubleden başlar.

Günlük harcama, ürünlere olan talebe bağlıdır ancak haftalık bütçenin %25’ini geçmez.

Bütçeniz 7 günden önce tükenirse tanıtımı yeni dönemin başlangıcına kadar duraklatırız.Bir sonraki haftaya kadar beklememek için kampanya bütçesini artırarak kampanyayı uzatın ya da otomatik bütçe artırma özelliğini ayarlayın.

Belirlediğiniz bütçeden daha az harcama yaparsanız, yalnızca harcadığınız tutarı keseriz.

Bütçenin aşılması durumunda Ozon, haftalık dönemin sonunda gerekli düzeltmeleri yapacaktır. Sadece kampanyada belirlediğiniz tutar kadar ödeme yaparsınız. Kampanyanın topladığı gösterimler kaydedilecektir. Fazla harcama, ürün tanıtım raporundaki Düzeltme alanında “-” ile işaretlidir.

Rapor hakkında daha fazla bilgi

Alabileceğinden daha az gösterim alan kampanyalar, ile işaretlidir.

Kampanya bütçe yeterliliği

Yalnızca “Ortalama tıklama maliyeti” stratejisine sahip kampanyalarda mevcuttur.

Yeterlilik, kampanya bütçesinin o gün için tüm mevcut ürün gösterimlerini ve tıklamalarını elde etmek için yeterli olup olmadığını gösteren bir metriktir. Her gün hesaplanır. Sonucu, kampanya sayfasındaki Bütçe bloğundan görebilirsiniz.

Kampanya bütçe yeterliliği şu oranlarda olabilir:

• %100: Bütçe, mevcut trafiğin tamamını karşılıyor. Ayrıca bu gösterge değeri ürünlerin düşük oranlara veya yeterince çekici olmayan ürün kartlarına sahip olması durumunda da ortaya çıkabilir. Kampanyanız, haftalık bütçenizin en az %15’ini günlük olarak harcamıyorsa nedenini kontrol etmekte fayda vardır; oranınızı artırmanız veya kart tasarımını iyileştirmeniz gerekiyor olabilir.
• %80 ile %99 arası: Kampanyadaki ürünler gösterimlerin ve tıklamaların çoğunu alıyor.
• %80’in altı: Ürünler yeterince gösterim ve tıklama almıyor, bütçenizi artırmanız gerekir.

Yeterliliği hesaplamak için kampanyanın bir günde harcayabileceği bütçeyi, kampanyanın mevcut trafik hacmiyle karşılaştırıyoruz. Metriğin günde bir kez güncellenmesi ve rekabet düzeyine bağlı olması nedeniyle yeterlilik oranları farklılık gösterebilir.

Haftalık bütçe nasıl değiştirilir

Haftalık bütçenizi dilediğiniz zaman düşürebilir veya artırabilirsiniz. Bunun için:

1. Tanıtım → Üste çıkar bölümüne gidin.

2. Kampanyanın bulunduğu satırda Bütçe sütunundaki tutara tıklayın.

3. Yeni değeri girin ve Uygula‘ya tıklayın. Haftalık bütçe, harcanan tutar dikkate alınarak yeniden hesaplanacaktır.

   

Örnek

Haftalık bütçeniz 10.000 ruble. Çarşamba günü otomatik stratejili bir kampanya başlattınız ve cumartesiye kadar tanıtıma 2000 ruble harcadınız. Gelecek salı gününe kadar kalan bütçe 8000 ruble oldu. Bu durumda örneğin şunları yapabilirsiniz:

• Kalan bütçeyi 9000 rubleye çıkarabilirsiniz. Bunun için bütçeyi 11.000 rubleye yükseltmelisiniz.
• Bütçeyi 5000 rubleye düşürebilirsiniz. Bu durumda cumartesiden salıya kadar kalan 1000 rubleyi tanıtıma harcadıktan sonra kampanyayı çarşamba gününe kadar duraklatırız.

Haftalık bütçe nasıl hesaplanır

Haftalık bütçe hesaplanırken dikkate alınması gereken hususlar:

• Kampanyadaki ürün miktarı.
• Ürün için belirlemiş olduğunuz ortalama oran.
• CTR: tıklanma sayısının gösterim sayısına olan ortalama oranı.
• CR: siparişe dönüşüm oranı.
• Her bir ürün için günlük olarak almayı beklediğiniz sipariş miktarı.

Hesaplama örneği:

• Kampanyadaki ürün sayısı — 4.
• Ortalama oran — tıklama başına 10 ruble.
• CR — %5.
• Her bir ürün için günlük beklenilen sipariş miktarı — 2 ve üzeri.

%5’lik CR ile her bir sipariş için 20 tıklama gereklidir.

4 ürünün her birine 2 sipariş alabilmek için ihtiyacınız olan haftalık bütçe:

Tıklama sayısı × ürün başına ortalama oran × beklenilen sipariş miktarı × ürün sayısı = 20 × 10 × 2 × 4 × 7 = 11 200 rubledir.

Otomatik bütçe artırma

Haftalık bütçeniz tükendikten sonra tanıtımın durmaması için otomatik bütçe artırma özelliğini etkinleştirebilirsiniz.
Bütçeniz biterse dönem sonuna kadar, haftalık bütçenin belirlediğiniz yüzdesi kadar, bütçeniz otomatik olarak artacaktır.

Otomatik atrırma, bir dönem için 1 kez aktif hale getirilir.

Haftalık bütçeniz tükendiği anda herhangi bir siparişiniz yoksa veya reklam giderlerinin payı %100’e eşit veya daha yüksekse otomatik artırma devreye alınmaz.

Otomatik bütçe artıtmayı, kampanya oluştururken ve düzenlerken etkinleştirebilirsiniz. Otomatik atrırmayı kapatmak için %0 girin.

Örnek 1

Çarşamba günü bir kampanya oluşturdunuz ve ayarlarını şöyle yaptınız:

• haftalık bütçe: 7000 ruble
• otomatik artırma yüzdesi: %10.

Pazar günü bütçeniz bittti, otomatik artırma devreye girdi ve bütçe %10 artarak 7700 rubleye yükseldi böylece ürünleriniz tanıtılmaya devam etti.

Bir sonraki çarşamba ise bir haftalık yeni dönem başladı, bütçe başlangıç değeri olan 7000 rubleye geri döndü, otomatik artırma yüzdesi ise %10 olarak kaldı.

Örnek 2

Çarşamba günü bir kampanya oluşturdunuz ve ayarlarını şöyle yaptınız:

• haftalık bütçe: 8000 ruble,
• otomatik artırma yüzdesi: %10.

Pazartesi günü bütçeniz tükendi, otomatik artırma devreye girdi ve bütçeniz %10 artarak 8800 rubleye yükseldi böylece ürünleriniz tanıtılmaya devam etti.

Salı günü şu değişiklikleri yaptınız:

• haftalık bütçeyi 10000 ruble olarak değiştirdiniz. Yeni değer hemen geçerli olacaktır,
• otomatik artırma yüzdesini %20 olarak değiştirdiniz. Bu ancak bir sonraki dönemde uygulanacaktır çünkü bu dönemde otomatik artırma zaten aktiftir.

Bir sonraki çarşamba, en son ayarladığınız değerler geçerli olacaktır: haftalık bütçe 10000 ruble, otomatik artırma %20.

Örnek 3

Çarşamba günü bir kampanya oluşturdunuz ve ayarlarını şöyle yaptınız:

• haftalık bütçe: 8000 ruble,
• otomatik artırma yüzdesi: %10.

Pazar günü bütçenizi 10000 ruble ve otomatik artırma yüzdesini ise %20 olarak değiştirdiniz. Salı günü bütçeniz tükendi, otomatik atrırma devreye girdi ve bütçeniz %20 artarak 12000 rubleye yükseldi böylece ürünleriniz tanıtılmaya devam etti.

Bir sonraki çarşamba ise en son ayarladığınız değerler geçerli olacaktır: haftalık bütçe 10000 ruble, otomatik artırma %20.