“按点击付费”的出价

若选择自动策略，系统会自动选择并更新出价，以确保商品获得最大点击量。采用该策略时，无法自行设置出价数值。

出价

出价是商品参与竞价、争取在搜索结果中获得更靠前展示位置所需的金额。根据您在广告活动中选择的策略不同，系统会要么全权管理出价，要么参考您设定的出价，并将平均每次点击费用维持在该水平。当买家点击展示位置上的商品卡片时，相应金额将从广告活动的每周预算中扣除。

“按点击付费”的最低出价

最低出价取决于商品类目、商品原价（不包含促销折扣）以及所选的投放位置：

若将商品价格提高至使其进入另一价格区间，那么最低出价也会相应提高。

例如，您推广一款售价 2300 卢布的懒人沙发，其最低出价为 8 卢布。若您决定将价格提高至 2800 卢布，该商品将进入另一价格区间，出价也会随之提高至 11 卢布 —— 这是新价格区间的最低出价标准。

反之，若因商品降价导致价格区间发生变化，我们会保留您当前的出价，不会自动降低 —— 因为该出价已高于或等于新价格区间的最低出价。

出价管理策略

平均每次点击费用

您设置在平均情况下愿意为每次商品卡片点击支付的出价。系统会结合竞争水平选择合适的出价，并将平均每次点击费用维持在您设定的水平。如此一来，若要让商品在搜索结果中获得更靠前的位置需高于您设定的出价，商品也不会错失这一机会。而若只需较低出价即可在竞价中胜出，系统会相应降低出价，避免您支付过高费用。

为了适应竞争水平并选择最优出价，算法需要一定时间进行学习。因此，在推广初期，实际的平均每次点击费用可能与您设定的出价存在差异。当商品获得 50 次点击后，您的出价与实际平均点击费用之间的差距不会超过 10%。请尽量减少出价调整频率，且广告活动暂停时间不要超过 2 天，以免算法需重新启动学习过程。

示例

您设置的出价为 10 卢布。在系统学习期间，单次点击费用可能在 7.5 到 30 卢布之间波动。当商品获得前 50 次点击后，平均点击费用会稳定在 10 卢布，且不会超过 11 卢布。

自动策略

系统会为广告活动中的商品自动选择出价，并每小时重新计算一次。目的是让商品在每周预算范围内尽可能多地赢得竞拍，实现最多的目标转化。

自动策略适合新手卖家，以及不愿花费精力关注竞争变化和订单动态的卖家。

如何选择出价

采用“平均每次点击费用”策略的广告活动可随时调整出价。

关于出价的更多信息

设置出价时，建议参考市场竞争出价。

如何计算竞争出价

若商品此前未参与过竞拍，计算方式如下：

1. 我们查看该商品所属类目下所有卖家的商品在一天内参与竞拍的次数、通过推广获得的展示次数，以及所有展示位置的中位出价。
2. 基于这些数据，我们生成图表，展示出价与赢得竞拍概率之间的关系。
3. 在该图表中找到使商品获得展示的概率达到 50% 的出价。该值即为竞争出价。

若商品已参与过竞拍，计算方式则有所不同：

1. 我们查看该商品最近 7 天内参与的所有竞拍。
2. 我们针对每一次竞拍，确定商品要获得展示位置所需的最低出价。
3. 计算所有这些最低出价的中位数。该值即为竞争出价。

查看出价预测

仅投放位置为搜索结果的广告活动可查看出价预测。

在广告活动页面，点击商品对应的出价数值即可查看。 我们将展示一条包含推广结果的刻度条，以及该出价下可获得的大致指标：

• 7 天消耗——您可能在推广中花费的金额。

  如要获取预测指标，需考虑广告活动中每件商品的每周消耗情况。

• 7 天内的点击次数——商品卡片可能获得的点击次数。

沿刻度条拖动滑块可调整出价，并对比不同出价对应的推广效果。

商品添加到广告活动后，我们会在次日开始计算出价预测。计算依据为过往竞拍中的竞争出价，以及它们获得的点击量。通过分析这些数据，我们会计算出大致指标，供您设置商品出价时参考。

出价预测每天更新一次，因此不同日期的数据可能存在差异——建议您每天查看预测数据，并据此调整出价，以达成预期推广效果。

示例

根据您设置的 50 卢布出价，我们计算得出您的商品一周内约可获得 275-325 次点击。一天后，经过重新计算，同一出价下商品一周内的点击量预测调整为 230-265 次。

若商品的统计数据不足（例如，商品展示次数或点击次数过少），那么我们将无法基于单个或多个指标计算出价预测。

我们将在下方显示在同时使用“按订单付款”推广商品时，点击数量将得到怎样的增长。您可以在按订单付款字段中开启或关闭推广，之后点击应用。