“按点击付费”的出价

出价

出价是商品参与竞价、争取在搜索结果中获得更靠前展示位置所需的金额。根据您在广告活动中选择的策略不同，系统会要么全权管理出价，要么参考您设定的出价，并将平均每次点击费用维持在该水平。当买家点击展示位置上的商品卡片时，相应金额将从广告活动的每周预算中扣除。

了解更多关于每周预算的信息

最低出价

最低出价取决于商品类目、商品原价（不包含促销折扣）以及所选的投放位置：

若将商品价格提高至使其进入另一价格区间，那么最低出价也会相应提高。

示例

您推广的是售价为2300卢布的懒人沙发，最低出价为8卢布。如果您决定将价格提高到2800卢布， 商品会进入另一个价格区间，最低出价将提升到11卢布，这是新区间的最低值。

如果由于商品降价导致价格区间发生变化，系统会保留您的出价，不会自动降低出价——因为您的出价已经高于或等于新的最低价。

出价管理策略

如果您有欠款，新的活动将无法使用“平均每次点击费用”策略。

平均每次点击费用

您设置的出价是指您平均愿意为商品卡片的每次点击支付的金额。系统会根据竞争水平自动调整实际出价，并努力将平均点击费用维持在您设定的水平。如果为了获得更高排名需要更高的出价，系统会自动提升出价。如果出价过高，也会自动降低，避免您多付费。

为了适应竞争水平并选择最优出价，算法需要一定时间进行学习。因此，在推广初期，平均点击费用可能与您的设定存在差异。当商品获得 50 次点击后，您的出价与实际平均点击费用之间的差距不会超过 10%。建议尽量减少调整出价的频率，也不要暂停活动超过2天，否则系统需要重新学习。

示例

您设置的出价为 10 卢布。在系统学习期间，单次点击费用可能在 7.5 到 30 卢布之间波动。当商品获得前 50 次点击后，平均点击费用会稳定在 10 卢布，且不会超过 11 卢布。

自动策略

系统会自动调整出价，让商品在每周预算范围内获得最多点击。若选择自动策略，无法手动设置出价。

自动策略适合新手卖家，以及不愿花费精力关注竞争变化和订单动态的卖家。

登上顶端

系统会自动调整出价，使您的商品在搜索结果的前 12 个位置中赢得尽可能多的展示拍卖。这有助于吸引更多买家、提高点击率并增加订单量。

该策略适合希望让商品获得最大曝光度的卖家。

更改出价

采用“平均每次点击费用”策略的广告活动可随时调整出价。

关于出价的更多信息

设置出价时，建议参考市场竞争出价。

如何计算竞争出价

查看出价预测

仅搜索投放的活动可查看效果预测。

在广告活动页面，点击商品对应的出价数值即可查看。 我们将展示一条包含推广结果的刻度条，以及该出价下可获得的大致指标：

• 7 天消耗——您可能在推广中花费的金额。

  如要获取预测指标，需考虑广告活动中每件商品的每周消耗情况。

• 7 天内的点击次数——商品卡片可能获得的点击次数。

沿刻度条拖动滑块可调整出价，并对比不同出价对应的推广效果。

商品添加到广告活动后，我们会在次日开始计算出价预测。计算依据为过往竞拍中的竞争出价，以及它们获得的点击量。通过分析这些数据，我们会计算出大致指标，供您设置商品出价时参考。

出价预测每天更新一次，因此不同日期的数据可能存在差异——建议您每天查看预测数据，并据此调整出价，以达成预期推广效果。

示例

您设置的出价为50卢布。系统预计一周内可获得约275–325次点击。一天后预测更新，同样的出价预计只能获得230–265次点击。

若商品的统计数据不足（例如，商品展示次数或点击次数过少），那么我们将无法基于单个或多个指标计算出价预测。

我们将在下方显示在同时使用“按订单付费”推广商品时，点击数量将得到怎样的增长。您可以在按订单付费字段中开启或关闭推广，之后点击应用。