广告活动结果

查看广告活动结果

1. 打开推广 → 按点击付费部分。
2. 根据状态、付费模式和时间段筛选广告活动。
3. 若需下载页面数据，请点击更多 → 下载报告。

此外，也可在广告活动页面、详细报告或推广分析中查看结果。

在广告活动管理页面

1. 进入推广 → 按点击付费部分并打开广告活动。

2. 选择需查看商品数据的时间段。如需筛选，可指定商品类目，或通过商货号、Ozon ID 或商品名称查找对应商品。

3. 每个商品旁将显示以下数据：

   • 平均每次点击费用——您为推广位置上商品卡片的单次点击支付的平均费用。
   • 订单——因推广工具而收到的订单数量。
   • 销售——销售额（以卢布为单位）。
   • 费用——该商品的推广费用，及该商品费用占整个广告活动总费用的百分比。
   • 广告收入率——推广广告费用占销售额的比例。
   • 展示次数——您的商品在选定投放位置上的总展示次数。
   • 点击次数——参与推广商品的总点击次数（含添加至购物车或收藏夹的点击）。
   • 加入购物车——已启动推广的商品被添加至购物车的次数。
   • CTR (click-through rate)——点击次数与展示次数的比值。
   • 添加日期——您将商品添加到广告活动中的日期。
   

在报告中

1. 在广告活动页面点击下载统计数据。
2. 选择数据统计时间段及分组方式：按天、按周或按月。
3. 点击下载。
4. 点击 ——将打开 已完成的报告。该报告中将存储您当日申请生成的所有已完成报告。
5. 点击所需的文件以下载。

我们在报告中显示哪些指标：

• 展示次数——您的商品在选定投放位置上的总展示次数。
• 点击次数——参与推广商品的总点击次数（含添加至购物车或收藏夹的点击）。
• CTR (click-through rate)——点击次数与展示次数的比值。
• 加入购物车——已启动推广的商品被添加至购物车的次数。
• 平均每次点击费用——您为推广位置上商品卡片的单次点击支付的平均费用。
• 费用（卢布，含增值税）——整个广告活动的商品推广总费用。
• 订单——因推广工具而收到的订单数量。
• 销售——销售额（以卢布为单位）。
• 同商品变体订单——推广商品的其他变体产生的订单量。例如，用户点击了 42 码的连衣裙链接，但最终购买了 44 码的连衣裙。
• 同商品变体订单销售——推广商品其他变体订单的总金额。建议在分析报告时，将这两个指标相加——这样您就能清晰了解每个商品在广告活动中实际带来的总收入。
• 广告收入率——推广费用占销售额的比例。

示例

您在广告活动中添加了一款售价 1000 卢布的蓝色连衣裙，但买家未购买该款式，而是买了 10 件同款红色连衣裙。此时，销售额字段会显示为 0，但这并不代表广告活动无效。实际上，正是通过该广告活动，您吸引买家购买了同款商品的其他变体，最终获得 10000 卢布收入——这部分收入会显示在同商品变体订单销售字段中。

计算收入时，我们以买家实际购买商品的价格为准。它可能低于您设置的商品原价——比如买家通过促销活动购买，或用积分抵扣了部分款项。

统计中包含哪些订单

买家若在以下时间内下单，该订单将被纳入统计：

• 点击推广商品卡片后 10 天内；
• 将推广商品添加至“购物车”或“收藏夹”后 30 天内。

订单需在买家完成付款后才会显示在统计中，无论从下单到付款间隔多久。货到付款的订单也会被纳入统计。

即便买家对已付款订单申请退货，该订单仍会保留在统计中。

示例

买家在推荐页面中查看了您的商品卡片，但随后退出了应用。3 天后，买家再次找到该商品，并选择货到付款下单。又过了 15 天，客户收到商品并完成付款——此时该订单才会开始显示在统计中。

即便过段时间买家申请退货，该订单仍会保留在统计中。