广告活动结果

查看结果

1. 打开推广 → 按点击付费部分。
2. 根据状态、付费模式和时间段筛选广告活动。
3. 点击更多 → 下载报告下载数据。

您还可以在详细报告或推广分析中查看结果。

在“按点击付费”页面

1. 进入推广 → 按点击付费部分并打开广告活动。

2. 选择需要查看的商品数据的周期。如有需要可指定类目，或通过货号、SKU或商品名称搜索商品。

3. 在每个商品旁会显示以下数据：

   • 平均每次点击费用——推广位置商品卡片的平均点击花费。
   • 订单——因推广工具而收到的订单数量。
   • 销售——通过推广带来的商品及其变体的销售金额总和。
   • 订购金额——通过推广及非推广渠道产生的商品下单总金额。不包含变体的销售额。
   • 费用——推广该商品的花费，以及该商品在整个活动中的支出占比。
   • 广告收入率——推广费用与因推广带来的销售额之比（包含商品变体的销售额）。
   • 总体广告收入率——推广费用与全部下单金额之比（不包含变体）。
   • 展示次数——您的商品在选定投放位置的展示次数。
   • 点击次数——商品被点击、加入购物车或收藏的次数。
   • 添加到购物车——推广商品被加入购物车的次数。
   • 点击率——点击次数与展示次数的比值。
   • 添加日期——商品加入活动的日期。
   

在报告中

1. 在广告活动页面点击下载统计数据。
2. 选择数据统计时间段及分组方式：按天、按周或按月。
3. 点击下载。
4. 点击 ，会打开已完成的报告模块。里面存储着每日的报告文件。
5. 点击文件名即可下载。

报告中的指标：

• 展示次数——您的商品在选定投放位置的展示次数。
• 点击次数——商品被点击、加入购物车或收藏的次数。
• 点击率——点击次数与展示次数的比值。
• 添加到购物车——推广商品被加入购物车的次数。
• 平均每次点击费用——推广位置商品卡片的平均点击花费。
• 费用 ₽，含增值税——活动期间商品推广的总支出。
• 订单——因推广工具而收到的订单数量。
• 销售——通过推广带来的商品及其变体的销售金额总和。
• 订购金额——通过推广及非推广渠道产生的商品下单总金额。不包含变体的销售额。
• 同商品变体订单——该推广商品的其他变体的订单数量。例如，您推广42码连衣裙，买家购买了44码的同款连衣裙。
• 广告收入率——推广费用与因推广带来的销售额之比（包含商品变体的销售额）。
• 总体广告收入率——推广费用与全部下单金额之比（不包含变体）。

统计中包含哪些订单

如果买家在以下时间范围内下单了推广商品或与其合并在同一商品卡片中的变体商品，该订单将计入统计：

• 点击推广商品卡片后 10 天内；
• 将推广商品添加至“购物车”或“收藏夹”后 30 天内。

只有买家完成付款后，订单才会计入统计。货到付款的订单也会统计在内。

如果买家取消或退货了已支付订单，该订单仍会保留在统计中。

示例 1

您在活动中添加了蓝色连衣裙，但买家购买的是同一商品卡片中的红色连衣裙。计算 销售 和 广告收入率 指标时，我们会同时统计推广商品及其变体的数据。您也可以单独查看推广商品变体订单的数量和金额。

了解更多如何查看推广商品的变体订单

示例 2

买家在推荐页面中查看了您的商品卡片，但随后退出了应用。3 天后，买家再次找到该商品，并选择货到付款下单。 又过了 15 天，客户收到商品并完成付款——此时该订单才会开始显示在统计中。

查看推广商品的型号订单量

如需查看推广商品合并变体的数据：

• 在推广 → 推广分析中:
  • 在数据切片模块选择筛选器商品；
  • 点击下载报告，并在"Union"选项卡查看相关数据。
• 在推广 → 按点击付费模块中，在推广活动页面点击下载报告，并在“同商品变体订单”列查看数据。