图表

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图表是查看您商品广告和销售统计的工具。 通过它,您可以为商品和类目在特定时间段内创建报告。 要构建图表,可以使用系统提供的指标集,或自行创建。

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图表基本设置

  • 报告时期——可选择今天、昨天、一周、一个月或一个季度的数据。
  • 筛选器——针对具有特定特征的商品销售统计:
    • 类目——按商品类目查看销售统计。
    • 仓库类型——按仓库来源查看销售统计,包括 Ozon 仓库、卖家自有仓库以及海外发货。
  • 图表明细——按天、周或月显示的详细统计数据。
  • 图标。将光标移至图表上的特定日期,即可查看该日的指标及与前一日的变化差异。
  • 指标——在指定时段内的订单数量及订单总金额。
  • 快速访问首页上的主要指标。数据展示周期为 14 天:您可查看特定日期的总订单数量及其中已完成配送的订单数量。总订单数量包含尚未完成配送的订单。指标按订单发运日期显示。

Premium 订阅下的图表设置

  • 扩展报告时段——可查看长达一年的数据,并灵活设置时间范围。
  • 附加筛选器(货号)
  • 分组——可按类目、品牌、型号对图表中的商品进行分组。
  • 指标——可自定义指标集,包含更多维度,如取消和退货商品、商品页访问量及转化率。
    如何创建指标集
  • 指标集——提供商品的详细分析,例如推广需求或客户流失的关键阶段。
  • 指标对比——比较两个商品指标。
    如何对比指标
  • 下载——可将按天分组的分析数据以 XLSX 文件格式下载。
  • 首页图表的额外报告时段——可查看本周、最近 7 天或 28 天的已下单商品及已配送商品数据。
  • 建议——提供销售增长的个性化建议。
    如何生成建议
  • 与竞争对手的对比——比较您商品与竞争对手商品的关键指标。
    比较的指标有哪些

指标

指标是指销售、展示和转化的定量指标。 指标根据其用途分为多种类型。

类型

这些指标显示有关已查看或浏览过您的商品的独立访客的信息。该集合包括以下指标:

  • 独立访客总数 —— 在网站任何页面上浏览商品的独立访客数量。
  • 查看商品卡片的独立访客数 —— 浏览了商品卡片的独立访客数量。
  • 搜索结果或目录中查看的独立访客数 —— 在搜索结果或目录页面上浏览商品的独立访客数量。

预设集合

指标被组合成主题集合,通过这些集合,您可以快速进行销售分析。 例如,您可以跟踪哪些商品的推广效果最好,哪些销售最佳,或在销售漏斗的哪个阶段潜在客户经常流失。

集合中的指标:

  • 订购商品数量
  • 独立访客总数
  • 查看商品片片的独立访客数
  • 从浏览商品卡片到加入购物车的转化率
  • 订购金额
  • 取消商品数
  • 退回商品数
  • 搜索结果和目录中的位置

图表根据一个月内的订购商品数量指标绘制。 数据在表格中按 3级类目 → 商品 分组。

如果您在预设指标集中没有找到适合的,请创建自定义的指标集合。

创建集合

  1. 分析→ 图表标签页的指标设置模块中,点击设置

  1. 点击添加指标集 并指定指标集的名称。

  2. 选择您想要添加到集合中的指标。最多可以选择 14 个指标。在表格中,指标将按照您选择它们的顺序显示。

  3. 点击保存

提议指标集

如果您认为您的指标集可能对其他用户有用,请您建议将其添加到预设指标集中:点击留下评价并说明该集合应包含哪些指标。

绘制图表

  1. 打开分析→ 图表标签页。 您可以绘制以下类型的图表:

    • 按预设指标集 —— 在页面上选择它;

    • 按自定义指标集 —— 在指标设置模块中点击设置,选择先前创建的集合,然后点击应用

  2. 调整数据显示选项:

    • 选择要查看的期间;
    • 根据商品货号和类目筛选数据;
    • 设置数据显示间隔 —— 按天、周或月。
  3. 在表格中,点击您想要绘制图表的指标名称。

  4. 选择商品的显示方式和分组方式:在分组设置模块中点击设置。选择分组方式,然后点击应用

    商品分组方式有哪些
    • 按 3 级类目分组的商品 —— 分析将包含三级类目商品的数据。例如,商品“女式毛衣”的二级类目为“女装”,一级类目为“服装”。
    • 按品牌分组的商品 —— 图表将显示按品牌分组的所有商品。
    • 按所有类目级别分组的商品 —— 商品将按一级类目分组。请展开它们以查看嵌套的子类目和商品。
    • 按2级类目和品牌分组的商品 —— 商品将按照二级类目分组,品牌和商品都将被嵌套在内。
    • 按型号分组的商品 —— 将按型号分类显示商品。
    • 仅限商品 —— 每个货号将单独显示,不分组。

默认情况下,图表显示总计和平均值行的数据。要在图表上添加其他行的数据,请单击类目名称旁边的 。 要查看特定日期的指标和与前一天的差异,请将鼠标悬停在图表上。

指标数据每小时更新一次。

比较指标

您可以在图表上比较两个指标:在数据表上方启用比较功能。

默认情况下,图表比较的是用于绘制图表的指标。要选择第二个比较指标,请将鼠标悬停在名称上并点击比较。新的指标将以虚线形式显示在图表上。 要从比较中移除指标,请将鼠标悬停在其名称上并点击从比较中移除

针对商品的建议生成

我们为每个商品展示最优先级的建议。

若您已按照建议执行操作,且商品指标达到竞争对手水平,原建议将替换为新建议或直接移除。

建议生成逻辑如下:

优先级 建议内容 建议原因
1 添加到促销活动中 商品未参与“弹性提升”促销活动。
2 提高折扣
  • 商品折扣低于竞争对手。
  • 价格指数 不利中等
    了解更多关于价格指数的信息
  • 指标展示总数从展示到点击的转化率低于竞争对手。同时,该商品已开启按点击付费的推广,且广告费用份额不低于竞争对手。
  • 3 启用推广 商品尚未开启按点击付费推广。
    了解更多关于按点击付费推广
    4 提高广告费用份额
  • 广告费用份额低于竞争对手。
  • 展示总数低于竞争对手,但商品已开启按点击付费的推广。
  • 促销活动中的周转份额低于竞争对手,但商品已开启按点击付费的推广,并且本周参加了促销活动。
  • 推广天数少于竞争对手。

    这些指标旁带有标记:
  • 与竞争对手的比较

    我们会将您的商品指标与竞争对手的商品指标进行对比。若竞争对手的平均指标高于您的商品指标,表格中对应数值旁将显示红色标识符。将鼠标悬停在标识符上,可查看详细说明。

    表格中与竞争对手对比的指标如下:

    • 参与促销活动的天数——所选周期内商品参与促销活动的天数。
    • 基于您的价格的折扣——所有已售商品从原价到促销价格的平均折扣金额。
    • 促销活动中的周转份额——所选周期内促销订单金额占同期总订单金额的比例。
    • 促销商品订购金额——所选周期内通过促销活动产生的订单总金额。
    • 展示总数——商品在平台所有页面的总展示次数。
    • 从展示到点击的转化率——商品在平台所有页面的展示次数与订单数量的比值。
    • 广告费用份额——推广费用占商品销售金额的百分比。
    • 推广天数(按点击付费)——所选周期内商品开通在搜索结果中按点击付费推广的天数。

    竞争对手商品的分析筛选规则

    1. 选择与您商品属于同一类目、同一价格区间的所有商品。
    2. 按指标订购金额排序。
    3. 按订单总额分组:
    • 领军者,
    • 前 1%,
    • 前 10%,
    • 前 50%,
    • 低于 50%。
    1. 确定您的商品所在分组。

    2. 将您的关键指标与基准组的平均值进行比较:

      您的组别 对照组别
      低于 50% 前 50%
      前 50% 前 10%
      前 10% 前 1%
      领军者 前 1%

      如果您的商品暂无销售,我们将按照相同逻辑,仅按类目划分组别进行比较。

    系统会显示哪些指标与销售量更高的竞争对手存在差异。

    下载报告

    点击下载并选择报告类型:按期间或按天。 按期间的报告是没有按天细分的总数据,按天的报告是期间内每天的数据。按天的报告需要更长的时间生成,因此不建议选择超过两周的期间。

    要查看生成的报告列表及其状态,请点击下载 → 打开下载管理器。 您还可以稍后在下载管理器中下载报告。

    如果在生成报告时发生错误,请稍后再尝试下载。

    报告将在下载管理器中保存 90 天。

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