Для продавцов и внешних партнёров Ozon.by

Глоссарий

Рекламодатель — организация или гражданин, деятельность или товары которых рекламируются, либо которые определили объект рекламирования и (или) содержание рекламы, либо которые предоставляют рекламу для ее размещения (распространения) на территории Республики Беларусь (далее — «РБ»).
Рекламный материал — изображение, видео, баннер с рекламой товара, бренда, компании, подборки, акции, либо другого объекта, и иные рекламные форматы, доступные к размещению на Сайте.
Объект рекламирования — продукция, товар, работа или услуга организация, гражданин, производственный объект, торговый объект, иной объект обслуживания, капитальное строение (здание, сооружение), иное имущество, средство индивидуализации участника гражданского оборота, товара, доменное имя сайта в глобальной компьютерной сети Интернет, иное обозначение (логотип, эмблема, знак, символ и другое), информационный ресурс сети Интернет, результат интеллектуальной деятельности, конкурс, лотерея, игра, иное игровое, рекламное или иное мероприятие, пари, права, охраняемые законом интересы, обязанности организаций или граждан, явление (мероприятие) социального характера.
Потребители рекламы — лица, до сведения которых реклама доводится.
Сайт — www.ozon.by.
Страница перехода или URL — страница, на которую ведет Рекламный материал.
Медийная реклама — реклама в формате изображения, картинки или видео.
Условия показа — условия, по которым показывается Рекламный материал, например, поисковые фразы.
Охранная область — это границы, в пределах которых должны находиться значимые элементы рекламы.

Основные положения

Настоящей политикой (далее — «Политика») устанавливаются основные требования к размещению рекламы на Сайте.

Политика может быть без какого-либо специального уведомления изменена в одностороннем порядке, в связи с чем Рекламодатель обязуется регулярно отслеживать изменения в Политике. Действующая редакция Политики опубликована на странице по адресу https://docs.ozon.ru/performance/trebovaniya/trebovaniya-k-reklamnym-materialam-rb/.

1. Общие требования к содержанию Рекламных материалов

1.1. Рекламный материал и Страница перехода должны соответствовать требованиям действующего законодательства РБ.

1.2. Рекламный материал должен содержать наименование Рекламодателя (либо фамилию и инициалы, если Рекламодатель является гражданином), а также учетный номер плательщика (если Рекламодатель зарегистрирован в РБ) или название страны и населенного пункта, на территории которых имеется место нахождения Рекламодателя (если Рекламодатель — иностранная организация или гражданин).

1.3. Указание цен в рекламе должно быть исключительно в белорусских рублях.

1.4. Объектом рекламирования не должны являться:

товары, запрещенные к производству и (или) реализации в соответствии с законодательством РБ, или деятельность, осуществление которой запрещено законодательством РБ;
товары, подлежащие обязательному подтверждению соответствия, обязательной оценке соответствия в иных формах, но не имеющие документа об оценке соответствия или иного документа, подтверждающего обязательную оценку соответствия, если наличие такого документа предусмотрено законодательством РБ, международными договорами РБ, международно-правовыми актами, составляющими право Евразийского экономического союза;
наркотические средства, психотропные вещества, их прекурсоры в целях незаконного их использования, аналоги наркотических средств, психотропных веществ, информация о которых размещена на официальном сайте Министерства внутренних дел в сети Интернет;
взрывчатые вещества и материалы;
органы и (или) ткани человека в качестве объектов спроса либо предложения;
товары, подлежащие государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;
товары, подлежащие обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия;
товары, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений;
рецептурные лекарственные препараты;
медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности;
лекарственные препараты, изделия медицинского назначения и медицинской техники, не зарегистрированные в РБ в соответствии с требованиями законодательства РБ;
методы оказания медицинской помощи, не разрешённые к применению Министерством здравоохранения в порядке, установленном законодательством РБ;
работы и услуги в области здравоохранения, не являющиеся работами и услугами, составляющими медицинскую деятельность;
алкогольная продукция;
оружие и продукция военного назначения;
основанные на риске игры, пари;
трудоустройство и учёба граждан РБ за границей;
изделия медицинского назначения, использование которых требует специальной подготовки;
заменители грудного молока (детские молочные смеси);
табак, табачная продукция, табачные изделия, нетабачная никотинсодержащая продукция, жидкости для электронных систем курения;
порнографические материалы, печатные издания, изображения или иные предметы порнографического характера;
работы, услуги (деятельность) гипнотизеров, экстрасенсов, гадалок, спиритов, астрологов, колдунов, прорицателей, иных лиц, объявляющих себя или считающихся способными предсказывать события, воздействовать на людей, духовный мир, имущество, окружающую среду путем использования сверхъестественных способностей или сил, а также услуги по обучению указанной деятельности;
услуги сексуального характера, в том числе под видом психологической помощи, общения, релаксации, массажа, приятного времяпрепровождения, иной законной деятельности;
услуги, связанные с торговлей людьми;
деятельность лиц, не зарегистрированных в качестве юридических лиц или индивидуальных предпринимателей РБ, по привлечению денежных средств, электронных денег и иного имущества граждан под выплату дохода;
иные объекты в случаях, предусмотренных законодательством РБ.

1.5. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения, в частности:

о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;
о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара.

1.6. Реклама не должна:

поощрять, пропагандировать культ насилия и жестокости или побуждать к насилию, жестокости, опасным действиям, способным нанести вред здоровью граждан, имуществу государства, организаций или граждан либо угрожающим их безопасности, и иным действиям, нарушающим законодательство РБ;
содержать обещание или гарантию будущей эффективности (доходности) рекламируемого вида деятельности;
содержать указание на лечебные свойства Объекта рекламирования, за исключением рекламы лекарственных препаратов, методов оказания медицинской помощи, работ и (или) услуг, составляющих медицинскую деятельность, изделий медицинского назначения и медицинской техники;
содержать слова «подарок», «бесплатно», «0 рублей» или иные слова, создающие впечатление об оказании услуги на безвозмездной основе, если предполагается оплата (такие слова могут использоваться в рекламе при условии, что услуга безвозмездна безусловно и не оплачивается потребителем);
содержать выражения, которые порочат объекты, являющиеся историко-культурными ценностями, государственные символы (флаг, герб, гимн), официальную денежную единицу РБ или иного государства, международной организации, религиозные символы, порочат какую-либо организацию или гражданина, какую-либо деятельность, профессию, товар, содержат негативную оценку объекта рекламирования;
быть направлена на вовлечение в предоставление услуг сексуального характера под видом законной деятельности, антиобщественное поведение;
прямо или косвенно раскрывать сведения, составляющие государственные секреты РБ.

1.7. В Рекламном материале и на Странице перехода не должно быть:

Дискриминации

Реклама не должна дискриминировать или поощрять дискриминацию людей на основе личных характеристик, таких как раса, этническая принадлежность, цвет кожи, национальность, исповедуемая религия, возраст, пол, сексуальная ориентация, гендерное самоопределение, семейное положение, инвалидность, состояние здоровья или генетическое заболевание.

Ущемления прав третьих сторон

Реклама не должна содержать контент, нарушающий права третьих лиц, в том числе авторские права, права на товарные знаки, конфиденциальность, публичность и другие права.

Ненормативной лексики

Реклама не должна содержать бранных слов (намеки на эти слова) и ненормативной лексики или грамматических и пунктуационных ошибок.

Введения в заблуждение

Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации об Объекте рекламирования, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение Потребители рекламы. Реклама не должна копировать общую композицию, текст, изображения, музыку, используемые в другой рекламе. Нельзя говорить об исключительности прав на реализацию какого-либо товара или его обслуживание. Нельзя выдумывать рекомендации, либо одобрение организаций или граждан.

Использования слов «лучший», «первый», «номер один» и т.д.

В рекламе не должно быть прилагательных в превосходной степени: «лучший», «самый удобный», «интернет-магазин №1», «наши цены самые низкие», «крупнейший ассортимент» или иные слова, создающие впечатление о преимуществе Объекта рекламирования, — если это не подтверждено соответствующими исследованиями, которые провели третьи лица.

Документальным подтверждением могут быть результаты маркетинговых исследований, данные статистики, документы о победе в конкурсе, дипломы о присвоении статуса № 1 в той или иной категории и т.д.

Побуждения к противоправным действиям

Реклама не должна побуждать и призывать к осуждаемым обществом поступкам, противоправным действиям, формировать неправильное поведение.

Побуждения к насилию и жестокости

Реклама не должна призывать к насилию и жестокости в отношении как людей, так и животных.

Сравнения с конкурентами

В рекламе нельзя употреблять сравнения или приемы, которые унижают конкурентов и их продукцию. Нельзя использовать информацию о качестве чужого продукта. Реклама не должна порочить честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента.

1.8. В рекламе не допускается использование:

бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов);
имен, псевдонимов, образов или высказываний граждан РБ без их согласия или согласия их законных представителей;
образов или высказываний медицинских или фармацевтических работников, некоммерческих организаций, осуществляющих деятельность в сфере здравоохранения, за исключением такого использования в рекламе медицинской деятельности Рекламодателя;
наименований организаций, товарных знаков, эмблем и иной символики, изображения имущества организаций или граждан лицами, не имеющими права на такое использование;
наименований товара, организации, фамилии, собственного имени, отчества (если таковое имеется) гражданина, товарного знака или знака обслуживания, изображения товара или его потребительской упаковки, тождественных или сходных до степени смешения с наименованием алкогольных напитков, товарным знаком, используемым для обозначения наименования алкогольных напитков, либо изображением алкогольных напитков или их потребительской упаковки;
наименований товара, организации, фамилии, собственного имени, отчества (если таковое имеется) гражданина, товарного знака или знака обслуживания, изображения товара или его потребительской упаковки, тождественных или сходных до степени смешения с наименованием табачных изделий, товарным знаком, используемым для обозначения наименования табачных изделий, либо изображением табачных изделий или их потребительской упаковки;
слов «биржа», «товарная биржа», «валютная биржа», «фондовая биржа» или «специализированный депозитарий инвестиционного фонда» в рекламе организаций, не являющихся товарными биржами, валютными биржами, фондовыми биржами или специализированными депозитариями инвестиционных фондов.

1.9. В целях защиты несовершеннолетних в рекламе не допускается:

показывать несовершеннолетних в опасных местах и ситуациях;
дискредитировать авторитет родителей, подрывать к ним доверие;
внушать несовершеннолетним, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести Объекты рекламирования;
говорить, что обладание теми или иными товарами дает какое-либо преимущество перед другими несовершеннолетними, а также к тому, что отсутствие этих товаров дает обратный эффект;
преуменьшать уровень навыков, необходимых несовершеннолетним для использования Объекта рекламирования;
создавать у несовершеннолетних искаженное представление о цене, в частности путем применения слов «только», «всего» и тому подобных, а также путем указания на то, что Объект рекламирования доступен для любого семейного бюджета.

1.10. Указание в Рекламном материале на информационную продукцию (в т.ч. СМИ, мобильное приложение, игры, фильмы, книги, газеты, журналы, ПО, программы и передачи на ТВ и радио, культурно-зрелищные мероприятия, СМИ) должно сопровождаться соответствующей возрастной маркировкой 0+, 6+, 12+, 16+, 18+. Размер шрифта — не меньше шрифта основного текста рекламы, а начертание — отличное от основного шрифта.

Рекламодатель гарантирует проведение классификации информационной продукции и указание возрастной категории в соответствии с результатами такой классификации. Рекламодатель несет ответственность за правильное определение возрастной категории рекламируемой им информационной продукции.

1.11. Рекламные материалы могут быть отклонены без объяснения причин.

2. Правила размещения рекламы на Сайте

2.1. Объект рекламирования должен быть однозначно понятен из содержания Рекламного материала.

2.2. Содержание Рекламного материала не должно вводить в заблуждение и содержать недостоверные сведения об Объекте рекламирования, брендах, ценах, скидках.

2.3. Для размещения на Сайте не принимаются Рекламные материалы политического, трагического, религиозного и эзотерического содержания.

2.4. Размещение на Сайте Рекламного материала, содержащего информацию о виде деятельности организации (гражданина), подлежащем лицензированию либо осуществляемом на основании документа, удостоверяющего право организации (гражданина) на осуществление такой деятельности (аттестат, квалификационный аттестат и т.п.), либо право на осуществление которой предоставляется только после включения организации (гражданина) в соответствующий реестр, допускается только при предоставлении организацией (гражданином) подтверждающих документов (сведений), если такие документы (сведения) невозможно получить путем обращения к общедоступным государственным информационным системам.

3. Требования к изображению

3.1. Недопустимо использование изображений низкого качества.

3.2. Все изображения должны располагаться внутри Охранной области.

3.3. На баннере или видео нельзя размещать элементы пользовательского графического интерфейса, которые могут ввести Потребителя рекламы в заблуждение.

Нельзя размещать элементы интерфейса, не соответствующие странице Сайта. Например, кнопки для воспроизведения видео, закрытия окна.

4. Требования к тексту

4.1. Текст должен быть написан на русском и (или) белорусском языке, за исключением рекламы товарных знаков и (или) знаков обслуживания, зарегистрированных в РБ, наименований товаров, а также рекламы, содержащей общепринятые иностранные термины и обозначения, вошедшие в применение в оригинальном написании и (или) не имеющие обозначения на белорусском и (или) русском языках. В остальных случаях тексты на иностранном языке обязательно должны быть переведены. Перевод необходимо выполнить идентичным шрифтом и размером.

4.2. Не должны использоваться бранные слова, жаргонные выражения, слова и фразы провокационного и трагического содержания, неоправданные повторы слов и фраз.

4.3. Тексты сообщений должны быть написаны без сокращений.

4.4. Текст должен быть четким, контрастным, легко читаемым, не требующим для восприятия использования каких-либо средств или дополнительных действий.

4.5. Текст и заголовок на баннере или видео должны располагаться внутри Охранной области. Дисклеймеры и предупреждения также не могут выходить за рамки Охранной области.

4.6. Предупредительные надписи и иная обязательная к размещению в рекламе информация должны быть выполнены четкими буквами и цветом, контрастирующим с цветовым фоном Рекламного материала.

4.7. Все сноски в Рекламном материале и иная информация, уточняющая информацию о цене, скидках, наличии, возможности приобретения Объекта рекламирования в указанном количестве и месте, об основаниях использования в рекламе слов «номер один», «первый» и иных слов, создающих впечатление о преимуществе, изображения награды или указания позиции в рейтинге:

должны быть выполнены четкими буквами,
размер шрифта не должен быть менее половины наибольшего размера шрифта, используемого в рекламе.

Такая информация в видео должна занимать не менее пяти секунд. При длительности рекламы менее пяти секунд - размещаться на протяжении всего времени рекламы.

5. Требования к ссылке и Странице перехода

5.1. Страница перехода должна соответствовать баннеру или видео. Если объектом рекламирования является товар, представленный к продаже на Сайте, то Страница перехода также должна вести на работающую страницу на Сайте.

5.2. Страница перехода должна содержать весь перечень условий участия в акциях, если Объектом рекламирования является акция (либо иное рекламное мероприятие).

5.3. Запрещается использовать ссылку с utm-меткой вида utm_source=adv_system&utm_medium=banner&utm_campaign=12345. При этом можно использовать другие параметры, например, adv_campaign=12345.

5.4. Ссылка не должна содержать редиректов (автоматически переадресовывать пользователя на другой адрес).

5.5. Рекламный материал, Объектом рекламирования в котором является товар, представленный к продаже на Сайте, не должен предоставлять возможность перехода на сторонний сервис или за пределы Сайта. В частности, запрет распространяется на:

анонс кэшбэка за пределами Сайта;
указание любых URL;
анонс скидки на товар, размещенный к продаже за пределами Сайта;
механику получения вознаграждения за отзыв на товар за пределами Сайта;
призыв писать в мессенджеры/ на e-mail;
призыв оставлять персональные данные за пределами Сайта;
призыв выкладывать контент с товаром в социальных сетях и мессенджерах.

6. Реклама отдельных категорий Объектов рекламирования

Реклама отдельных категорий Объектов рекламирования допускается при соблюдении индивидуальных условий.

6.1. Лекарства, медицинские услуги, изделия и техника

6.1.1. Требования к содержанию рекламы лекарственных средств и медицинских товаров, установлены статьёй 15 Закона РБ «О рекламе».

6.1.2. Лекарственные препараты могут рекламироваться на территории РБ, если они зарегистрированы в РБ в соответствии с требованиями законодательства РБ. Запрещена реклама лекарственных препаратов, методов оказания медицинской помощи, работ и (или) услуг, составляющих медицинскую деятельность, изделий медицинского назначения и медицинской техники без наличия у рекламодателя согласования Министерства здравоохранения, за исключением случаев, прямо предусмотренных в Законе РБ «О Рекламе».

6.1.3. Для размещения Рекламного материала необходимо предоставить документ, подтверждающий регистрацию** **лекарственного препарата, изделия медицинского назначения или медицинской техники в РБ.

6.1.4. Не допускается реклама рецептурных лекарств, лекарственных препаратов, изделий медицинского назначения и медицинской техники, не зарегистрированных в РБ, а также реклама лекарственных препаратов, методов оказания медицинской помощи, работ и (или) услуг, составляющих медицинскую деятельность, изделий медицинского назначения и медицинской техники, содержащая:

утверждения о лечебном (терапевтическом) эффекте лекарственного препарата в отношении заболеваний, которые не поддаются либо тяжело поддаются лечению;
информацию, обращенную непосредственно к несовершеннолетним;
информацию о показаниях, способах применения, лечебном (терапевтическом) эффекте, побочных реакциях объекта рекламирования, которая не соответствует информации, содержащейся в инструкции по медицинскому применению и (или) листке-вкладыше лекарственного препарата, инструкции по применению изделия медицинского назначения или медицинской техники;
утверждения о том, что лечебный (терапевтический) эффект от применения объекта рекламирования является абсолютно гарантированным;
утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением;
сравнения с иными лекарственными препаратами, методами оказания медицинской помощи, работами и (или) услугами, составляющими медицинскую деятельность, изделиями медицинского назначения и медицинской техникой;
информацию о проведении доклинических (неклинических) исследований и клинических исследований (испытаний) и их результатах;
ссылки на конкретные случаи излечения после применения объекта рекламирования, выражения благодарности за это;
информацию, создающую впечатление об отсутствии необходимости обращения к врачу в случае применения объекта рекламирования и (или) о возможности получения услуг по диагностике заболеваний и рекомендаций по их лечению без непосредственного контакта с врачом;
утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных состояний, которые требуют применения объекта рекламирования, либо утверждения, создающего у здорового человека впечатление о необходимости применения объекта рекламирования;
указания на возможность использования любых форм материального поощрения, за исключением скидок, в случае приобретения объекта рекламирования в рекламе лекарственных препаратов, изделий медицинского назначения и медицинской техники;
рекомендации государственных органов и иных организаций, используемых в целях усиления рекламного эффекта;
анатомических (натуралистических) изображений человеческого тела, органа или частей органа, измененных патологическим процессом заболевания;
указаний на лечение социально опасных заболеваний, туберкулеза, вируса иммунодефицита человека, онкологических заболеваний, бессонницы, сахарного диабета и других нарушений обмена веществ, за исключением рекламы методов оказания медицинской помощи, работ и (или) услуг, составляющих медицинскую деятельность;
информации, поощряющей нарушение общепринятых понятий о здоровом образе жизни, рациональном питании, дорожной безопасности, сексуальной безопасности;
информации, создающей у потребителя рекламы впечатление о высокой скорости развития лечебного (терапевтического) эффекта объекта рекламирования;
изображений (образов) детей в отношении объекта рекламирования, предназначенного только для применения взрослыми или приобретение которого несовершеннолетними запрещено;
информации, которая способствует формированию или развитию у потребителя рекламы чувства страха и опасения о возможности развития у него заболевания или ухудшения состояния здоровья в случае отказа от применения объекта рекламирования.

6.1.5. Не допускается реклама лекарственных препаратов:

в которой присутствуют утверждения (обещания) о том, что состояние здорового человека может быть ухудшено в случае отказа от употребления рекламируемого лекарственного препарата;
в которой присутствуют утверждения, создающих у потребителя рекламы впечатление, что рекламируемый лекарственный препарат может быть использован как продукт питания, косметическое средство или иной товар немедицинского применения;
в которой присутствует информация, поощряющей неразборчивое и (или) излишнее использование лекарственных препаратов;
в которой присутствует информация о возможности распространения (получения) бесплатных образцов лекарственных препаратов в рекламных целях;
в которой присутствуют образы и высказывания, не соотносящиеся с фармакологическими эффектами лекарственного препарата, заявленными в общей характеристике лекарственного препарата и (или) инструкции по медицинскому применению (листке-вкладыше);
в которой отсутствует предупреждение об особенностях применения рекламируемого лекарственного препарата при беременности в случае наличия соответствующей информации в общей характеристике лекарственного препарата и (или) инструкции по медицинскому применению (листке-вкладыше);
в которой отсутствует предупреждение о степени тяжести симптомов, синдромов или заболеваний, при лечении которых применяется рекламируемый лекарственный препарат, в случае наличия соответствующей информации в общей характеристике лекарственного препарата и (или) инструкции по медицинскому применению (листке-вкладыше). При этом реклама не должна создавать у потребителя рекламы впечатления о возможности использования данного лекарственного препарата при более тяжелых состояниях;
в которой отсутствует предупреждение об ограничении продолжительности приема лекарственного препарата в случае наличия соответствующей информации в общей характеристике лекарственного препарата и (или) инструкции по медицинскому применению (листке-вкладыше);
в которой отсутствует указание информации о том, что данный лекарственный препарат является гомеопатическим (если применимо).

6.1.6. Не допускается реклама методов оказания медицинской помощи, работ и (или) услуг, составляющих медицинскую деятельность:

в которой отсутствуют указания, что рекламируемые методы оказания медицинской помощи по эффективности равнозначны и (или) превосходят другие аналогичные методы оказания медицинской помощи;
в которой информация о рекламируемых работах и (или) услугах, составляющих медицинскую деятельность, не соответствует сведениям о работах и (или) услугах, указанным в специальном разрешении (лицензии), за исключением случаев, предусмотренных законодательством о лицензировании, при которых получение специального разрешения (лицензии) для осуществления медицинской деятельности не требуется.

6.1.7. Дисклеймер:

«Реклама. «Наименование лекарства/мед. изделия/мед. техники». Является лекарственным препаратом/изделием медицинского назначения/медицинской техникой. «Наименование изготовителя (производителя)». Имеются медицинские противопоказания к применению и побочные (нежелательные) реакции. Ознакомьтесь с инструкцией по медицинскому применению и проконсультируйтесь с врачом».

Требования к дисклеймеру: не менее 5% рекламной площади.

В видеобаннере дисклеймер должен размещаться на протяжении не менее пяти секунд, при длительности менее пяти секунд - на протяжении всего времени рекламы.

6.2. Биологически активные добавки к пище

6.2.1. Требования к содержанию рекламы БАД установлены статьёй 15-1 Закона РБ «О рекламе».

6.2.2. Для размещения Рекламного материала необходимо предоставить документ, подтверждающий регистрацию БАДа в РБ.

6.2.3. Реклама БАД без наличия у Рекламодателя согласования Министерства здравоохранения запрещается.

6.2.4. Не допускается реклама БАД:

без свидетельства о государственной регистрации;
обращённая к несовершеннолетним;
содержащая утверждения или предположения о наличии у Потребителей рекламы тех или иных состояний, которые требуют употребления БАД или утверждение, создающее у здорового человека впечатление о необходимости употребления БАД;
содержащая указание на любые формы материального поощрения (кроме скидок);
содержащая сведения, отличные от сведений, указанных на упаковке БАД;
содержащая информацию о проведении клинических или иных исследование и их результатах;
содержащая анатомические (натуралистические) изображения человеческого тела, органа или частей органа, измененных патологическим процессом заболевания;
содержащая информацию, поощряющую нарушение общепринятых понятий о здоровом образе жизни, рациональном питании, дорожной безопасности, сексуальной безопасности;
содержащая императивные указания потребителю рекламы о необходимости применения (использования) объекта рекламирования;
содержащая утверждения о том, что применение объекта рекламирования является безопасным, в том числе в связи с природным (естественным, натуральным) его происхождением, и не сопровождается развитием нежелательных или побочных реакций;
содержащая изображения (образы) детей в отношении объекта рекламирования, предназначенного только для применения взрослыми или приобретение которого несовершеннолетними запрещено;
содержащая информацию, которая способствует формированию или развитию у потребителя рекламы чувства страха и опасения о возможности развития у него заболевания или ухудшения состояния здоровья в случае отказа от применения объекта рекламирования;
содержащая информацию о медицинских показаниях к применению рекламируемой биологически активной добавки к пище, в том числе о лечебных свойствах и (или) влиянии на скорость и степень выздоровления человека;
содержащая утверждения о том, что рекламируемая биологически активная добавка к пище по эффективности равнозначна и (или) превосходит другие аналогичные биологически активные добавки к пище;
содержащая утверждения о том, что биологически активные добавки к пище способны заменить рациональное питание и (или) их дополнительное постоянное применение требуется при соблюдении диеты;
содержащая утверждения о том, что рекламируемая биологически активная добавка к пище способна защитить потребителя рекламы от воздействия неблагоприятных экологических и социально-бытовых факторов, психоэмоциональных перегрузок;
содержащая информацию о возможности быстрого (более чем 5 кг в месяц) снижения массы тела, в том числе избыточно повышенной массы тела в случаях, которые в соответствии с медицинскими показаниями требуют медицинского вмешательства;
содержащая информацию о возможности восстановления утраченной или сниженной (ослабленной) потенции;
содержащая сведения о специальных и (или) заявленных свойствах рекламируемой биологически активной добавки к пище, не подтвержденных в установленном законодательством порядке.

6.2.5. Дисклеймер:

«Реклама. «Наименование БАД», «наименование производителя». Биологически активная добавка к пище, не является лекарством, не предназначена для лечения заболеваний. Имеются медицинские противопоказания к применению и побочные (нежелательные) реакции. Ознакомьтесь с рекомендациями по применению».

Требования к дисклеймеру: не менее 10% рекламной площади.

6.3. Риэлторские услуги

6.3.1. Требования к содержанию рекламы риэлторских услуг установлены статьёй 21 Закона РБ «О рекламе».

6.3.2. Объектом рекламирования в Рекламном материале, предоставляемом риэлторским агентством, должна быть только деятельность такого агентства.

6.3.3. Для размещения Рекламного материала, содержащего рекламу объекта недвижимости, риэлторское агентство должно предоставить согласие потребителя риэлторских услуг.

6.3.4. Дисклеймер при оказании риэлторских услуг в рекламе объекта недвижимости должен содержать:

номер и дату заключения договора на оказание риэлторских услуг;
наименование, учетный номер плательщика, а также номер лицензии на осуществление риэлторской деятельности, если требуется получение такой лицензии.

6.4. Культурно-зрелищные мероприятия

6.4.1. Требования к содержанию рекламы культурно-зрелищных мероприятий установлены статьёй 21-1 Закона РБ «О рекламе».

6.4.2. Для размещения Рекламного материала необходимо предоставить удостоверение на право организации и проведения культурно-зрелищного мероприятия на территории РБ (в случаях, когда получение такого удостоверения является обязательным в соответствии с законодательством РБ).

6.4.3. Дисклеймер должен содержать:

сведения об организаторе культурно-зрелищного мероприятия (наименование и место нахождения юридического лица, имя индивидуального предпринимателя) и номера его контактных телефонов;
сведения об удостоверении на право организации и проведения культурно-зрелищного мероприятия на территории РБ (регистрационный номер, дата принятия решения о выдаче, наименование органа, его выдавшего) в случаях, когда получение такого удостоверения является обязательным;
информацию о специфике культурно-зрелищного мероприятия (наличие или отсутствие фонограммы);
знак возрастной категории.

6.5. Рекламные игры

6.5.1. Требования к содержанию рекламы рекламных игр установлены статьёй 23 Закона РБ «О рекламе».

6.5.2. Реклама рекламной игры не должна:

создавать впечатление, что получение выигрышей гарантировано каждому участнику данных мероприятий;
использовать образы несовершеннолетних;
осуждать неучастие в данной рекламной игре.

6.5.3. Дисклеймер должен содержать:

номера контактных телефонов, доменное имя сайта в сети Интернет, номер и дату выпуска печатного СМИ, содержащие информацию о рекламной игре;
наименование и сроки проведения рекламной игры.

Требования к дисклеймеру: не менее 10% рекламной площади.

6.5.4. Для размещения Рекламного материала необходимо предоставить свидетельство о регистрации игры.

6.5.5. Реклама рекламных игр не должна:

создавать впечатление, что получение выигрышей гарантировано каждому участнику;
создавать впечатление, что участие является способом заработка или получения иного дохода либо иным способом получения средств к существованию;
содержать утверждение, что участие имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха;
использовать образы несовершеннолетних;
содержать высказывания, которые преувеличивают вероятность получения выигрыша или преуменьшают степень риска;
осуждать неучастие в рекламных играх.

6.5.6. Использование в наименованиях рекламных игр слов «рекламная акция», «подарок», «дарит», «получи», «получишь» и т.п. запрещено.

6.6. Реклама ценных бумаг и услуг, связанных с привлечением, использованием денежных средств организаций или граждан

6.6.1. Требования к содержанию рекламы финансовых услуг и финансовой деятельности установлены статьей 22 Закона РБ «О рекламе».

6.6.2. Для размещения Рекламного материала необходимо предоставить лицензию или иной документ, на основании которого осуществляется рекламируемая деятельность (если применимо).

6.6.3. Не допускается реклама ценных бумаг:

которая гарантирует получение и размер дивидендов по простым (обыкновенным) акциям, получение и размер дохода по иным ценным бумагам, за исключением дохода, право на получение которого предусмотрено законодательством либо удостоверено ценными бумагами, увеличение либо неснижение стоимости и (или) ликвидности ценных бумаг, безопасность, эффективность и выгодность инвестиций в ценные бумаги;
до государственной регистрации инвестиционных паев, государственной регистрации выпуска (дополнительного выпуска) эмиссионных ценных бумаг, регистрации выпуска биржевых облигаций фондовой биржей или регистрации выпуска ценных бумаг иной организацией, уполномоченной на такую регистрацию, за исключением эмиссионных ценных бумаг, размещаемых путем проведения открытой подписки, а также размещение которых в соответствии с законодательными актами о ценных бумагах осуществляется без государственной регистрации (регистрации) их выпуска (дополнительного выпуска);
если такие ценные бумаги являются эмиссионными и предлагаются к открытой подписке (продаже), без раскрытия зарегистрированного в установленном законодательством порядке проспекта эмиссии, за исключением случаев, когда раскрытие проспекта эмиссии не требуется в соответствии с законодательством;
размещение которых запрещено или не предусмотрено законодательством о ценных бумагах.

6.6.4. Не допускается реклама эмиссионных ценных бумаг, содержащая информацию, противоречащую тексту зарегистрированного в установленном законодательством порядке проспекта эмиссии.

6.6.5. Реклама эмиссионных ценных бумаг должна содержать:

сведения об эмитентах ценных бумаг;
о лицах, предоставивших обеспечение исполнения обязательств эмитента по ценным бумагам;
размеры дивидендов, выплаченных по таким бумагам в течение последнего финансового года (если данный вид ценных бумаг предусматривает выплату дивидендов);
дата и государственный регистрационный номер инвестиционных паев;
дата и государственный регистрационный номер выпуска (дополнительного выпуска) рекламируемых эмиссионных ценных бумаг, а в случае, если в соответствии с законодательными актами о ценных бумагах их выпуск (дополнительный выпуск) не подлежит государственной регистрации, - идентификационный номер их выпуска, а также сведения о месте, времени и способе ознакомления с проспектом эмиссии.

6.6.6. Не допускается реклама имущественных прав, не удостоверенных ценными бумагами, под видом рекламы ценных бумаг.

6.6.7. Реклама о привлечении банками и небанковскими кредитно-финансовыми организациями денежных средств, драгоценных металлов во вклад (депозит) должна содержать:

указание вида договора банковского вклада (депозита);
указание размера годовой процентной ставки.

Указание в такой рекламе иных выражений доходности не допускается.

6.6.8. Если договор на предоставление банковской услуги содержит условия, влияющие на сумму доходов или расходов клиента, реклама такой услуги должна содержать предупредительную надпись о наличии в договоре таких условий.

Требования к дисклеймеру: не менее 5% рекламной площади.

6.6.9. Реклама деятельности микрофинансовой организации, иного юридического лица, которое в соответствии с законодательными актами вправе осуществлять микрофинансовую деятельность, должна содержать:

наименование Рекламодателя, его учетный номер плательщика;
сведения о включении микрофинансовой организации в реестр микрофинансовых организаций;
размер взимаемых с заемщика процентов (процентной ставки);
размер взимаемых с заемщика процентов в годовом исчислении (годовой процентной ставки) за пользование предоставляемым микрозаймом.

6.6.10. Реклама деятельности некоммерческой микрофинансовой организации также должна содержать информацию о круге лиц, которым может быть предоставлен микрозаем в соответствии с законодательством и правилами предоставления микрозаймов, о целях получения таких микрозаймов и не должна содержать обещания или гарантии будущей эффективности (доходности) привлекаемых денежных средств.

6.6.11. Реклама предоставления взаем денежных средств Рекламодателем, не являющимся микрофинансовой организацией, иным юридическим лицом, которое в соответствии с законодательными актами вправе осуществлять микрофинансовую деятельность, банком или небанковской кредитно-финансовой организацией, должна содержать:

наименование или имя рекламодателя, его УНП (при наличии);
сведения о нормативных правовых актах, в соответствии с которыми рекламодатель предоставляет взаем денежные средства;
размер взимаемых с заемщика процентов (процентной ставки);
размер взимаемых с заемщика процентов в годовом исчислении (годовой процентной ставки) за пользование предоставляемым займом;
указание на предоставление Рекламодателем взаем денежных средств не более двух раз в течение календарного месяца одному или нескольким заемщикам в сумме, не превышающей установленного законодательством максимального размера микрозайма на одного заемщика, если рекламодатель в соответствии с законодательством осуществляет предоставление взаем денежных средств с соблюдением данных ограничений.

6.6.12. Не допускается использование в рекламе, указанной в п. 6.6.9 — 6.6.11 слова «кредит» или производных этого слова.

6.6.13. Реклама деятельности по совершению операций с беспоставочными внебиржевыми финансовыми инструментами, а также связанных с этой деятельностью консультационных услуг, образовательных программ обучающих курсов (лекториев, тематических семинаров, практикумов, тренингов, офицерских курсов и иных видов обучающих курсов) должна содержать предупредительную надпись о рискованном характере совершаемых операций с беспоставочными внебиржевыми финансовыми инструментами и неразрывной связи возможности получения прибыли с риском получения убытков, а также не должна содержать:

информацию, не подтвержденную документально;
информацию, которая способствует формированию впечатления, что получение дохода в результате совершения операций с беспоставочными внебиржевыми финансовыми инструментами может быть гарантировано;
информацию о полученной прибыли в прошлом без упоминания того, что результаты в прошлом никак не связаны с возможными результатами в будущем;
информацию о предполагаемом размере доходов по таким операциям;
слов «депозит», «кредит», «счет», «торговля» или производных от этих слов.

Требования к шрифту дисклеймера: не менее половины наибольшего размера шрифта, используемого в Рекламном материале.

6.6.14. Реклама деятельности акционерного инвестиционного фонда, управляющей организации инвестиционного фонда не должна содержать:

гарантии будущей доходности инвестиционной деятельности акционерного инвестиционного фонда или управляющей организации, в том числе основанные на информации об их реальной деятельности в прошлом;
сведения, которые не имеют документального подтверждения;
ложные заявления или утверждения о факторах, существенно влияющих на результаты инвестиционной деятельности акционерного инвестиционного фонда или управляющей организации, в том числе имеющих документальное подтверждение, но относящихся к иному периоду или событию;
сравнения показателей инвестиционной деятельности управляющей организации, не основанные на реальных расчетах стоимости имущества инвестиционного фонда, стоимости чистых активов акционерного инвестиционного фонда, предназначенных для инвестирования, паевого инвестиционного фонда;
заявления о будущих инвестициях, содержащие гарантии безопасности инвестиций и стабильности размеров возможных доходов или издержек, связанных с указанными инвестициями;
преувеличенные или неподтвержденные заявления о навыках управления или характеристиках акционерного инвестиционного фонда или управляющей организации, а также об их связях с государственными органами, иными лицами.

6.6.15. Не допускается использование в рекламе в наименованиях рекламодателей, не являющихся банками, открытым акционерным обществом «Банк развития Республики Беларусь», небанковскими кредитно-финансовыми организациями, управляющими организациями инвестиционных фондов, акционерными инвестиционными фондами, соответственно слов «банк», «небанковская кредитно-финансовая организация», «управляющая организация инвестиционного фонда», «акционерный инвестиционный фонд» или производных от этих слов.

7. Технические требования

Баннеры

Общие требования для баннеров:

Для размещения на Сайте — баннер в формате .JPG, .JPEG, .PNG, .GIF и весом не более 150 КБ.
Для мобильной версии Сайта — баннер в формате .JPG, .JPEG, .PNG и весом не более 120 КБ.

Требования для каждого места размещения:

Расположение	Платформа	Фактический размер	*Охранная область	Ссылка на страницу места размещения
Главная страница	Сайт	2832 × 600 пикселей	1392 × 456 пикселей	https://www.ozon.by
Главная страница	Мобильная версия Сайта	1080 × 450 пикселей	984 × 354 пикселей	https://www.ozon.by
Категории	Мобильная версия сайта / Приложение	1080 × 450 пикселей	1020 × 405 пикселей	Например, https://ozon.by/category/smartfony-15502/

Видеобаннеры

Размер	Соотношение сторон	Разрешение	Продолжительность	Стандарт сжатия
до 50 МБ. Чем легче будет файл, тем быстрее он загрузится	16 x 9	от 960 x 540 до 1920 x 1080 пикселей	до 30 секунд. Чтобы больше покупателей досматривали ролик, рекомендуем продолжительность не больше 15 секунд	Кодек H.264

8. Требования к Условиям показа

Условия показа должны соответствовать содержанию Рекламного материала. Выбранные для показа категории должны быть напрямую связаны с Объектом рекламирования или со смежной для Объекта рекламирования категорией.

Например, не принимается реклама смартфонов в категории «Продукты питания».