Аналитика продвижения

Следите за обновлениями и новостями рекламной платформы в нашем Telegram-канале.

Чтобы оценить эффективность продвижения товаров и оперативно реагировать на изменения в показателях, следите за аналитикой. В ней отображаются данные по продвижению конкретного товара или категории за период:

• сколько заказов сделали покупатели и сколько продаж принесло вам продвижение;
• сколько вы платите за каждый заказ или клик в результате продвижения;
• как меняются показатели по CTR, количеству кликов, показов и заказов на протяжении всего продвижения;
• какие инструменты продвижения эффективнее влияют на показатели;
• сколько вы тратите на продвижение, и какую долю от оборота составляет эта сумма.

Чтобы посмотреть аналитику продвижения:

1. Откройте раздел Продвижение → Аналитика продвижения.

2. Укажите период, за который хотите посмотреть аналитику. Максимальный период — 90 дней.

3. Выберите тип продвижения:

   • Оплата за клик: поиск.
   • Оплата за клик: поиск и рекомендации.
   • Оплата за заказ.

   Можно выбрать несколько инструментов продвижения или сразу все.

4. Выберите категорию, товар или кампанию.
   

5. Выберите отображение данных по типу продвижения, категории, кампании или товару.

   

Покажем данные по продвижению за выбранный период. Чтобы посмотреть их на графике, переключайтесь между показателями:

• Расход — общие затраты на продвижение.
• Продажи — сумма продаж, полученных в результате продвижения.
• ДРР — доля рекламных расходов на продвижение от суммы продаж.
• Общий ДРР, % — доля рекламных расходов от всех продаж. Сумму продаж, от которой рассчитываем показатель, отображаем в разделе Аналитика → Графики в столбце Заказано на сумму. Показатель доступен только в разрезе данных по типу продвижения.
• Показы, шт — количество показов продвигаемого товара.
• Клики, шт — количество кликов по продвигаемому товару.
• В корзину, шт — сколько раз добавили ваш товар в корзину за период продвижения.
• Заказы, шт — сколько заказов вы получили с продвижением.
• CTR, % — отношение количества кликов к числу показов.
• Конверсия, % — отношение количества добавлений в корзину к количеству кликов по товару в продвижении.
• Стоимость клика, ₽ — во сколько в среднем обошёлся каждый клик по карточке товара.
• Стоимость заказа, ₽ — соотношение затрат на продвижение к количеству заказов, полученных в результате продвижения.

Аналитику на графике можно отобразить по дням или неделям. Чтобы посмотреть график на полном экране, нажмите Развернуть график.

Чтобы сравнить данные на графике между собой, в столбце На графике включите нужные объекты. Вы можете выбрать не больше 10 объектов для сравнения.

Чтобы увидеть данные по продажам и заказам всех моделей в объединённой карточке продвигаемого товара, перейдите во вкладку Товар и в строке с объединённым товаром нажмите .

Если вам нужны данные только по товарам в продвижении без учёта объединённых моделей, выберите в фильтре Только товары в продвижении.

Чтобы загрузить данные в формате XLSX-файла, нажмите Скачать отчёт. В файле будут две вкладки:

• Statistics — показатели только по продвигаемым товарам;
• Union — показатели по товарам из объединённой карточки.

Отображение показателей по инструменту «Оплата за заказ»

Если за выбранный период вы продвигали товар в оплате за заказ и с помощью комбо-модели, отображение некоторых метрик будет отличаться:

• Данные по нескольким типам продвижения
• Данные только по типу продвижения «Оплата за заказ»

В разрезе данных «Тип продвижения» и «Кампания» покажем общий расход по оплате за заказ и комбо-модели, а продажи и долю рекламных расходов посчитаем только по инструменту оплата за заказ:

• Расход — затраты на продвижение товаров в оплате за заказ и с помощью комбо-модели. Они составляют процент от цены проданных товаров.
• Продажи — на какую сумму заказали товар только в результате продвижения в оплате за заказ.
• ДРР — доля рекламных расходов на продвижение, которое принесло продвижение в оплате за заказ. Считаем показатель по формуле: Расход / Продажи.

В разрезе данных «Категория» и «Товар» покажем общие метрики у товаров по всем инструментам продвижения:

• Расход — суммарные затраты на продвижение в инструментах. Они составляют процент от цены проданных товаров.
• Продажи — на какую сумму заказали товар в результате продвижения в инструментах.
• ДРР — доля рекламных расходов на продвижение от продаж, которое принесло продвижение.

Чтобы посмотреть, сколько продаж и заказов принесло по отдельности продвижение в оплате за заказ и с помощью комбо-модели, в фильтрах по типу продвижения выберите Оплата за заказ.

Если за выбранный период вы одновременно продвигали товар в оплате за заказ и в кампаниях с оплатой за клик, покажем:

• Расход (Оплата за заказ) — затраты на продвижение товаров только в оплате за заказ. Они составляют процент от цены проданных товаров.
• Расход (Комбо-модель) — затраты на продвижение товаров только в оплате за клик. Они составляют процент от цены проданных товаров.
• Продажи (Оплата за заказ) — сумма, на которую заказали товары при продвижении в оплате за заказ.
• Продажи (Комбо-модель) — сумма, на которую заказали товары при продвижении в оплате за клик.
• Заказы (Оплата за заказ) — количество заказов, полученных при продвижении в оплате за заказ.
• Заказы (Комбо-модель) — количество заказов, полученных при продвижении в оплате за клик.
• ДРР — доля рекламных расходов на продвижение от продаж, которое принесло продвижение в оплате за заказ.

В отчёте покажем общий расход по товарам, которые продвигались в оплате за заказ и одновременно в кампаниях с оплатой за клики, а долю рекламных расходов по инструментам только от продаж в оплате за заказ:

• Расход — суммарные затраты на продвижение товаров в оплате за заказ и кампаниях с оплатой за клики. Они составляют процент от цены проданных товаров.
• ДРР — доля рекламных расходов на продвижение по инструментам от продаж в оплате за заказ. Считаем показатель по формуле: Общий расход по инструментам / Продажи в инструменте «Оплата за заказ».