Запустить кампанию

Вручную

1. Откройте раздел Продвижение товаров → Оплата за клик и нажмите Создать кампанию → Вручную.

2. Напишите название кампании, которое поможет вам быстро ориентироваться в списке. Например, «Платья, летняя коллекция».

3. Нажмите Добавить товары. Товары можно:

   • искать по Ozon ID, артикулу или названию;
   • отфильтровать по категории, бренду, складу и цене;
   • выбрать те, которые не добавлены в другие кампании;
   • добавить списком: включите Режим списка, внесите в столбик сразу несколько артикулов или ID и нажмите Добавить товары.

4. Выберите стратегию управления ставками.
   Подробнее о стратегиях продвижения

5. Выберите место размещения. После создания кампании место можно изменить.
   Подробнее о местах размещения

6. Установите недельный бюджет из расчёта 2000 рублей на товар. Бюджет расходуется равномерно в течение всего периода.
   Подробнее о недельном бюджете

7. Товары, которые вы добавили в кампанию, можно одновременно продвигать в оплате за заказ — так вы получите дополнительные преимущества в продвижении. Для этого включите Оплату за заказ. В любой момент вы можете отключить или включить продвижение товаров в оплате за заказ.
   Подробнее об оплате за заказ

8. Нажмите Запустить. Система подберёт подходящие ставки для товаров.

   

В любой момент вы можете отключить кампанию.

Как отключить кампанию в оплате за клик

Через XLSX-шаблон

1. Откройте раздел Продвижение товаров → Оплата за клик и нажмите Создать кампанию → Через шаблон.
2. Скачайте шаблон.
3. В файле заполните столбцы:
   • На листе Информация о кампании:
     • Название кампании — напишите название, которое поможет вам быстро ориентироваться в списке. Например, «Платья, летняя коллекция».
     • Недельный бюджет, руб. — установите бюджет из расчёта 2000 рублей на товар. Бюджет расходуется равномерно в течение всего периода.
       Как рассчитать недельный бюджет
     • Оплата за заказ — товары, которые вы добавили в кампанию, будут одновременно продвигаться в оплате за заказ. Так вы получите дополнительные преимущества в продвижении. В любой момент сможете отключить или включить продвижение товаров в оплате за заказ.
       Подробнее об оплате за заказ
   • На листе Список товаров:
     • SKU — укажите идентификатор товара.
     • Артикул — если не заполнили SKU, укажите артикул товара.
     • Ставка, руб. — установите сумму, которую готовы заплатить за клик по товару. Для товаров, у которых не укажете ставку, установим конкурентное значение. Если выбрали автостратегию, система автоматически назначит ставки.
4. Когда всё заполните, добавьте файл и нажмите Загрузить.
5. Используйте загруженный шаблон для создания кампании — он будет доступен 24 часа. Для этого напротив файла со статусом «Проверен» нажмите Создать кампанию. Если обнаружим ошибки, сможете скачать файл, исправить и заново загрузить.
6. В окне запуска кампании проверьте заполненные данные и нажмите Запустить. Система подберёт подходящие ставки для товаров.

В любой момент вы можете отключить кампанию.

Как отключить кампанию в оплате за клик

Ставка

Ставка — сумма, с которой товар участвует в аукционе за показ на более высоких позициях в поиске. В зависимости от выбранной стратегии в кампании, система полностью управляет ставками или ориентируется на заданную вами ставку и поддерживает среднюю стоимость клика на этом уровне. Когда покупатель кликнет по карточке на месте размещения, спишем сумму из недельного бюджета кампании.

Минимальная ставка в оплате за клик

Минимальная ставка зависит от категории, цены товара без учёта скидок по акциям и выбранного места размещения:

• Минимальные ставки для продвижения товаров в поиске (XLSX)

• Минимальные ставки для продвижения товаров в поиске и рекомендациях (XLSX)

Если повысить цену настолько, что товар перейдёт в другой ценовой сегмент, повысится и минимальная ставка.

Если ценовой сегмент изменится из-за снижения цены на товар, сохраним вашу ставку и не будем снижать её автоматически — она уже выше или равна новому минимуму.

Указать ставку

Пропустите этот шаг, если включили опцию Автостратегия — система уже назначила ставки для товаров, изменить их не получится.

После добавления товаров в кампанию для них автоматически назначаются конкурентные ставки. Вы можете изменить их в любой момент — применение новых ставок займёт 1–3 часа.

Конкурентную ставку рассчитываем двумя способами.

Стратегии управления ставками

Средняя стоимость клика

Вы устанавливаете сумму, которую готовы платить за каждый клик по карточке товара. Алгоритм подбирает оптимальную ставку для аукционов с учётом уровня конкуренции и поддерживает среднюю стоимость клика не выше 10% от значения, которое вы указали.

Если для победы:

• нужна более высокая ставка — алгоритм может увеличить её;
• достаточно меньшей ставки — алгоритм снизит её, чтобы вы не переплачивали.

Чтобы средняя стоимость клика была близка к значению, которое вы установили, следите за показателем достаточности бюджета в кампании. Он не должен опускаться ниже 80%.

Автостратегия

Чтобы не отслеживать значения ставок самостоятельно, включите автостратегию. Алгоритм будет изменять ставки с учётом конкуренции в категории так, чтобы показывать товар как можно чаще в рамках недельного бюджета. Автостратегия подойдёт начинающим продавцам и тем, кто не готов следить за изменением конкуренции и количеством заказов.

Отслеживать эффективность кампании можно спустя 3–4 дня после включения автостратегии.

Вывод в топ

Стратегия доступна только для инструмента «Поиск».

Система автоматически подбирает ставки так, чтобы ваш товар выиграл как можно больше аукционов за показ на первых 12 позициях в поисковой выдаче. Это поможет увеличить клики по карточкам и рост заказов.

Стратегия подойдёт только для товаров с историей продаж, отзывами и высоким рейтингом. Для новых товаров стратегия неэффективна: будет мало показов и высокие расходы. Для таких товаров выбирайте автостратегию или среднюю стоимость клика.