Следите за обновлениями и новостями рекламной платформы в нашем Telegram-канале.
Чтобы оценить эффективность продвижения товаров и оперативно реагировать на изменения в показателях, следите за аналитикой. В ней отображаются данные по продвижению конкретного товара или категории за период:
- сколько заказов сделали покупатели и сколько продаж принесло вам продвижение;
- сколько вы платите за каждый заказ или клик в результате продвижения;
- как меняются показатели по CTR, количеству кликов, показов и заказов на протяжении всего продвижения;
- какие инструменты продвижения эффективнее влияют на показатели;
- сколько вы тратите на продвижение, и какую долю от оборота составляет эта сумма.
Чтобы посмотреть аналитику продвижения:
-
Откройте раздел Продвижение → Аналитика продвижения.
-
Укажите период, за который хотите посмотреть аналитику. Максимальный период — 90 дней.
-
Выберите тип продвижения:
- оплата за заказ,
- спецразмещение,
- оплата за клик.
Можно выбрать несколько инструментов продвижения или сразу все.
-
Выберите категорию, товар или кампанию.
-
Выберите отображение данных по типу продвижения, категории, кампании или товару.
Покажем данные по продвижению за выбранный период. Чтобы посмотреть их на графике, переключайтесь между показателями:
- Расход — общие затраты на продвижение;
- Продажи — сумма продаж, полученных в результате продвижения;
- ДРР — доля рекламных расходов на продвижение от суммы продаж;
- Общий ДРР, % — доля рекламных расходов от всех продаж. Сумму продаж, от которой рассчитываем показатель, отображаем в разделе Аналитика → Графики в столбце Заказано на сумму. Показатель доступен только в разрезе данных по типу продвижения.
- Показы, шт — количество показов продвигаемого товара;
- Клики, шт — количество кликов по продвигаемому товару;
- В корзину, шт — сколько раз добавили ваш товар в корзину за период продвижения;
- Заказы, шт — сколько заказов вы получили с продвижением;
- CTR, % — отношение количества кликов к числу показов;
- Конверсия, % — отношение количества добавлений в корзину к количеству кликов по товару в продвижении;
- Стоимость клика, ₽ — во сколько в среднем обошёлся каждый клик по карточке товара;
- Стоимость заказа, ₽ — соотношение затрат на продвижение к количеству заказов, полученных в результате продвижения.
Аналитику на графике можно отобразить по дням или неделям. Чтобы посмотреть график на полном экране, нажмите Развернуть график.
Чтобы сравнить данные на графике между собой, в столбце На графике включите нужные объекты. Вы можете выбрать не больше 10 объектов для сравнения.
Чтобы увидеть данные по продажам и заказам всех моделей в объединённой карточке продвигаемого товара, нажмите в разрезе данных Товар
у объединённого товара.
Если вам нужны данные только по товарам в продвижении без учёта объединённых моделей, выберите в фильтре Только товары в продвижении.
Чтобы загрузить данные в формате XLSX-файла, нажмите Скачать отчёт. В файле будут две вкладки:
- Statistics — показатели только по продвигаемым товарам;
- Union — показатели по товарам из объединённой карточки.
Отображение показателей по инструменту «Оплата за заказ»
Если за выбранный период вы продвигали товар в оплате за заказ и одновременно в кампаниях с оплатой за клики, отображение некоторых метрик будет отличаться:
В разрезе данных «Тип продвижения» и «Кампания»
Покажем расход отдельно по оплате за заказ и кампаниям с оплатой за клики, а продажи и долю рекламных расходов посчитаем только по инструменту оплата за заказ:
- Расход — затраты на продвижение товаров только в оплате за заказ. Они составляют конкретный % от цены проданных товаров.
- Расход, за клики — затраты на продвижение товаров только в кампаниях с оплатой за клики. Они составляют конкретный % от цены проданных товаров.
- Продажи — на какую сумму заказали товар только в результате продвижения в оплате за заказ.
- ДРР — доля рекламных расходов на продвижение, которое принесло продвижение в оплате за заказ. Считаем показатель по формуле: Расход / Продажи.
В разрезе данных «Категория» и «Товар»
Покажем общие метрики у товаров по всем инструментам продвижения:
- Расход — суммарные затраты на продвижение в инструментах. Они составляют конкретный % от цены проданных товаров.
- Продажи — на какую сумму заказали товар в результате продвижения в инструментах.
- ДРР — доля рекламных расходов на продвижение от продаж, которое принесло продвижение.
Чтобы посмотреть, сколько продаж и заказов принесло отдельно продвижение в оплате за заказ и одновременное продвижение в кампаниях с оплатой за клики, в фильтрах по типу продвижения выберите только «Оплата за заказ».
В отчёте покажем общий расход по товарам, которые продвигались в оплате за заказ и одновременно в кампаниях с оплатой за клики, а долю рекламных расходов по инструментам только от продаж в оплате за заказ:
- Расход — суммарные затраты на продвижение товаров в оплате за заказ и кампаниях с оплатой за клики. Они составляют конкретный % от цены проданных товаров.
- ДРР — доля рекламных расходов на продвижение по инструментам от продаж в оплате за заказ. Считаем показатель по формуле: Общий расход по инструментам / Продажи в инструменте «Оплата за заказ».