Информация на странице предназначена для пользователей сервиса Ozon Performance.
Если вы продавец Ozon, изучите раздел Продвижение и статью Медийная реклама в базе знаний маркетплейса. В ней размещена информация по инструментам продвижения и рекламы с учётом особенностей кабинета продавца.
Следите за обновлениями и новостями рекламной платформы в нашем Telegram-канале.
Медийная реклама — это охватный формат рекламы, который привлекает внимание покупателей с помощью изображений, видео и текста. С её помощью вы можете:
- Повысить узнаваемость бренда и продвинуть товары. Карточки товаров станут информативнее и заметнее для покупателей.
- Рассказать о новой линейке товаров или акции.
- Настройть таргетинг — выбрать, кому показывать рекламу.
Форматы медийной рекламы и места размещения
Форматы медийной рекламы:
- Баннеры — крупные блоки со статичным изображением и текстом. Они отображаются на главной странице, в результатах поиска и на страницах категорий товаров. Вы можете создать баннер по бесплатному шаблону.
- Промо-баннеры — блоки со статичным изображением на главной странице, которые встроены в ленту товаров.
- Видеобаннеры — короткие видеоролики, в которых вы можете рекламировать товары или их подборку, магазин или любую страницу на Ozon. Например, на видеобаннере можно подробно рассказать о преимуществах нового продукта.
Места размещения и отличия форматов:
| Формат | Сайт | Мобильная версия сайта и приложение | Модель оплаты | Минимальный дневной бюджет |
|---|---|---|---|---|
| Баннер | • Главная: в карусели баннеров под строкой поиска. • Заказ выполнен: на странице после оформления заказа. |
• Главная и Поиск: на главной странице под строкой поиска и в результате поиска и категорий между 8 и 9 карточками товаров. • Поиск и Каталог: на страницах категорий 1, 2 и 3 уровня. Покупатели попадают на эти страницы из каталога или через поисковый запрос. • Заказ выполнен: на странице после оформления заказа. |
За показы или за клики | 1000 руб. |
| Промо-баннер | • Экстра: на главной странице в ленте рекомендаций после 15 товара, в блоке из 4 промо-баннеров. • Топ: на главной странице в ленте рекомендаций после 10 товара, в блоке из 3 промо-баннеров. |
• Экстра: на главной странице в ленте рекомендаций после 12 товара, в блоке из 2 промо-баннеров. • Топ: на главной странице в ленте рекомендаций после 8 товара, в блоке из 4 промо-баннеров. |
За показы | 5000 руб. |
| Видеобаннер | Главная: в карусели баннеров под строкой поиска. Место размещения подбирается автоматически. | Главная: под строкой поиска и в ленте рекомендаций после каждого 10 товара. Место размещения подбирается автоматически. | За видимые показы | 1000 руб. |
Показ медийной рекламы работает по принципу аукциона. Рекламодатели проставляют ставку за 1000 показов или за клик. Чем выше ставка — тем больше шансов показать рекламу. Так отображаются баннеры, промо-баннеры и видеобаннеры на сайте или в приложении.
Минимальные ставки за 1000 показов или клик по креативу зависят от формата и места размещения.
Примеры размещения:
На сайте
На Главной странице под строкой поиска.
В приложении
На страницах Заказ выполнен и Категории.
Страницы перехода
При настройке медийной рекламы вы можете указать, какая страница откроется по клику на баннер, промо-баннер или видеобаннер.
Страницей перехода может быть:
- Страница Ozon — страница товара, подборки товаров или акции.
- Внешний ресурс — доступно только при запуске рекламы Click out.
Маркировка медийной рекламы
С 1 сентября 2022 года все рекламные креативы нужно промаркировать, а информацию о них передать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Сведения в ЕРИР передаются через операторов рекламных данных, например, Ozon ОРД.
Чтобы мы могли самостоятельно передавать данные о ваших креативах в ЕРИР, внесите данные об изначальном договоре в личном кабинете.