С 1 сентября 2022 года все рекламные креативы должны быть промаркированы и информация о них передана в Единый реестр интернет-рекламы — ЕРИР. Сведения в ЕРИР передаются через операторов рекламных данных — ОРД. Ozon ОРД — один из них.
Маркировке подлежат медийная реклама на Ozon и услуги, для которых в прайс-листе в столбце «Тип услуги» указано «Реклама в интернете на сайте ozon.ru».
Если вы представляете рекламное агентство или другого посредника, внесите данные об изначальном договоре между вами и конечным рекламодателем. Так Ozon сможет передавать данные о ваших креативах в ЕРИР.
Если вы размещаете рекламу на сторонних площадках, промаркируйте креативы через оператора рекламных данных, например, Ozon ОРД.
Маркировка креативов
Маркер (идентификатор) рекламы — это уникальное буквенно-цифровое обозначение, которое обеспечивает прослеживаемость распространённой в интернете рекламы и учёт информации о такой рекламе.
Креативы — это рекламные сообщения. Например, баннеры, текстовые или видеоматериалы.
Когда вы добавляете креативы в кампании по медийной рекламе ОРД присваивает уникальный маркер каждому креативу. По этому маркеру производится проверка размещённой рекламы в интернете.
Товары, которые участвуют в кампаниях по медийной рекламе, не подлежат маркировке.
Примеры маркировки для кампаний:
Передать информацию об изначальном договоре
Eсли вы не добавите изначальный договор в активную кампанию, она может быть приостановлена.
При создании кампаний по медийной рекламе в поле Договор выберите номер изначального договора. Если вы:
-
Изначальный рекламодатель и не выполняете роль агентства или иного посредника, в том числе платёжного — выберите изначальный договор между вами и Ozon. Он автоматически доступен в списке, дополнительно ничего добавлять не нужно.
-
Не изначальный рекламодатель и выполняете роль агентства или иного посредника, в том числе платёжного — выберите изначальный договор между вами и рекламодателем. Если в списке нет нужного договора, добавьте его.
Как добавить изначальный договор -
Выполняете роль агентства или иного посредника, у вас есть договор с другим агентством, у которого договор с рекламодателем — выберите договор между изначальным рекламодателем и первым агентством. Если в списке нет нужного договора, добавьте его.
Как добавить изначальный договор
Рекламным агентствам и другим посредникам
Если вы представляете рекламное агентство или другого посредника и не являетесь изначальным рекламодателем, при размещении медийной рекламы на Ozon укажите изначальный договор — между вами и клиентом.
Если вы представляете рекламное агентство и у вас есть договор с другим агентством, у которого договор с рекламодателем — выберите договор между изначальным рекламодателем и первым агентством.
Если вы указали некорректный договор, замените его в кампании до окончания календарного месяца, в котором кампания была запущена.
Чтобы заменить договор:
- В разделе Медийная реклама перейдите на страницу кампании.
- В блоке «Настройка» нажмите
. - В блоке «Данные по изначальному договору» выберите новый договор и нажмите Применить.
По окончании месяца Ozon сформирует акт по договору между вами и Ozon и передаст его в ЕРИР. Передайте в ЕРИР информацию по изначальному договору между вами и клиентом — изначальным рекламодателем.
Как передать в ЕРИР информацию по изначальному договору (PDF)
Чтобы убрать неактуальный договор в архив, перейдите в раздел Настройки → Маркировка рекламы и в строке с активным договором нажмите
.
Вы можете активировать договор при необходимости.
Добавить изначальный договор
Отредактировать добавленный договор не получится. Если договор неактуальный, заархивируйте его и добавьте новый.
-
Перейдите в раздел Настройки → Маркировка рекламы и нажмите Добавить.
-
Заполните информацию о рекламодателе. Укажите страну рекламодателя: Россия или другая страна.
Для России выберите правовой статус рекламодателя: юридическое лицо, физическое лицо или ИП.
Укажите данные рекламодателя: ИНН, КПП и название организации.
Для резидентов других стран выберите правовой статус: юридическое лицо или физическое лицо.
Укажите данные рекламодателя:
- Название организации.
- Налоговый номер в стране регистрации или регистрационный номер.
- Код страны регистрации юридического лица в соответствии с ОКСМ — Общероссийским классификатором стран мира. Чтобы скачать ОКСМ, нажмите Скачать список.
Нажмите Далее.
-
Заполните информацию о второй стороне договора, которой является ваше рекламное агентство или другой посредник, если вы являетесь субподрядчиком. Укажите страну второй стороны договора: Россия или другая страна.
Для России выберите правовой статус второй стороны договора: юридическое лицо, физическое лицо или ИП.
Укажите данные посредника: ИНН, КПП и название организации.
Для резидентов других стран выберите правовой статус второй стороны договора: юридическое лицо или физическое лицо.
Укажите данные посредника:
- Название организации.
- Налоговый номер в стране регистрации или регистрационный номер.
- Код страны регистрации юридического лица в соответствии с ОКСМ — Общероссийским классификатором стран мира. Чтобы скачать ОКСМ, нажмите Скачать список.
Нажмите Далее.
-
Заполните информацию о договоре, который заключён между рекламодателем и второй стороной — вашим рекламным агентством или другим посредником, если вы являетесь субподрядчиком:
Укажите дату заключения договора.
Вы можете заполнить необязательные поля:
- Полный номер договора.
- Дату окончания договора.
- Сведения о предмете договора: коммерческое представительство, заключение договоров, действия в целях распространения рекламы или иное.
- Сумму договора в рублях с учётом налогов.
-
Нажмите Добавить.
Категория товаров
С 13 января 2025 года в ЕРИР нужно передавать информацию о категории рекламируемых товаров и услуг. Пользователи с ролью «Администратор» могут задать в разделе Маркировка рекламы категорию товаров для кабинета по умолчанию. Если она не подойдет при запуске медийной рекламы или при подтверждении заявки на маркетинг, замените её вручную.