Определили ваш договор
Он заключён с ООО «Интернет Решения». Если есть другой договор, сможете переключиться на него в боковом меню
Harici trafik analitiği, arama motorlarının ve sosyal ağların içeriğe dayalı reklamları gibi harici platformlardaki reklamların etkinliğini izlemenize yardımcı olur.
Nasıl çalışır:
Sistemin, harici kampanyalarınızın tıklanma ve sipariş verilerini toplayabilmesi için linkleri doğru işaretlemeniz gerekmektedir. UTM etiketleri, kampanyanın tanımlanmasına yardımcı olur.
Sistem, kampanyaları “utm_campaign” parametresi ile takip eder. Değerin iki kısmı vardır:
Ön ek. Benzersiz bir karakter kombinasyonunu içerir ve onun sayesinde müşterinin dış reklamınız üzerinden mi Ozon’a geldiğini takip edebiliyoruz. Görüntüsü “vendor_org_XXXXX” şeklindedir. Burada “XXXXX” kuruluşunuzun ID’sidir.
Ön eki, Analitik → Harici trafik bölümündeki UTM_CAMPAIGN etiketi için ön ek alanından kopyalayın.
Kampanya adı. Kampanya adını kendiniz belirleyebilirsiniz. Bu zorunlu değildir ancak istatistiklerde bir reklam kampanyasını diğerinden ayırt etmenize yardımcı olacaktır. Latin alfabesini, sayıları ve alt çizgileri kullanabilirsiniz.
UTM etiketlerinin diğer parametreleri — utm_source
, utm_medium
, utm_content
ve utm_term
— her zamanki gibi doldurulur ve onlar için özel bir gereklilik yoktur.
Bağlantı oluşturucu; ozon.ru, ozon.kz ve ozon.by alan adları için çalışır. Bölümler ve alt bölümleri için detaylı analitik raporu alabilirsiniz:
/product/
— ürün kartı;/brand/
— marka sayfası;/seller/
— mağaza;/highlight/
— kampanya sayfası veya ürün koleksiyonu.Örnek bağlantı: https://www.ozon.ru/brand/dom-i-sad/
.
UTM etiketleriyle bir bağlantı oluşturmak için yerleşik oluşturucuyu kullanabilirsiniz. Gerekli vendor_org_
ön ekini kaynak bağlantısına otomatik olarak ekler.
Analitik → Harici trafik bölümünden Bağlantı oluştur’a tıklayın.
Bu alana işaretlemek istediğiniz en fazla yüz bağlantı yapıştırın. Her bağlantı yeni bir satırdan başlamalı aksi taktirde onları tanıyamayız.
Yerleştirme yeri alanındaki listeden gerekli reklam ağını seçin. Reklam ağınızın listede olmaması durumunda şunları seçin:
UTM parametrelerini doldurun.
Zorunlu UTM parametreleri:
utm_source
— trafiğin geleceği kaynak. Üçüncü adımda listelenen reklam ağlarından birini (örneğin myTarget) seçtiyseniz bu parametre otomatik olarak doldurulacaktır. Diğer durumlarda ise onu manuel olarak doldurmanız gerekir.utm_medium
— reklam türü. Örneğin, e-posta bülteni veya banner.İsteğe bağlı parametreler:
utm_campaign
— kampanyanın adı.utm_term
— reklamın arama sonuçlarında gösterilmesini sağlayacak olan anahtar kelime.utm_content
— etiketlerin geri kalanın eşleşmesi durumunda farklı reklamlardan gelen tıklamaları ayırt etmeyi sağlayacak olan ek bilgi. Zorunlu vendor_org_
ön ekini eklemenize gerek yok, o otomatik olarak eklenecektir.
İsteğe bağlı parametreleri yukarıdaki örneğe göre manuel olarak doldurun veya listeden değerleri seçin.
Belirtilen reklam ağları için o ağın desteklediği makroları seçebilirsiniz:
Makrolar reklamın etkinliği hakkında daha fazla veri toplayacaktır (örneğin bağlantının hangi bölgeden tıklandığını, kullanıcının kaç yaşında olduğunu ve reklamı hangi cihazdan görüntülediğini).
Derin bağlantı‘yı etkinleştirin: Derin bağlantı, kullanılan cihazdan bağımsız olarak, kullanıcının Ozon uygulamasında açılacak bir bağlantı oluşturulmasını sağlar.
Bunu yapmazsanız, uygulamadaki bağlantı düzgün çalışmayabilir.
Bağlantılarda şablon parametrelerini veya makroları kullanıyorsanız derin bağlantıyı etkinleştiremezsiniz.
Kullanıcıda Ozon uygulaması yoksa oluşturulan bağlantı, ertelenmiş derin bağlantı mekanizmasını kullanılarak çalışacaktır. Yani kullanıcıyı önce uygulamayı yüklemeye yönlendirecek, kullanıcı uygulamayı kurup ilk kez açtığında ise bağlantının ilk yönlendirdiği hedef sayfaya götürecektir.
Oluştur‘a tıklayın. Bağlantılar, Oluşturulan bağlantılar bloğunda görünecektir.
Ürününüzün bağlantısına utm_campaign
etiketini ekleyin. Bu etiket için Harici trafik bölümündeki UTM_CAMPAIGN etiketi için ön ek bloğunda yer alan benzersiz ön ek kullanılmalıdır.
Dilerseniz ön ekten sonra alt çizgi kullanarak kampanyanın adını ekleyebilirsiniz.
Gerekirse kampanyanın kaynağı ve türü hakkında veri içerecek olan etiketleri “&” ile ayırarak belirtin:
utm_source
utm_medium
utm_term
utm_content
Bir bağlantı örneği:
Derin bağlantı içermeyen bağlantılar süresiz olarak geçerlidir. Diğer bağlantılar ise son tıklama tarihinden itibaren 30 gün boyunca geçerlidir. Bu süre dolduktan sonra onlar, ürününüze olan yönlendirmeyi durdurarak Ozon uygulamasına yönlendirirler.
Harici reklam kampanyalarınızdaki UTM etiketleri aracılığıyla sipariş verilerini topluyoruz.
Kullanıcı oturumu açıkken ki yapılan satın alma işlemleridir. Bunlar, kullanıcıların bağlantıya tıkladıktan hemen sonra, siteden ayrılmadan veya orada aktif olmayı bırakmadan önce verdikleri siparişlerdir.
Doğrudan sipariş:
Örnek
Bağlantınız mavi bota yönlendirdi ve kullanıcı mağazanızdan kırmızı botun kartına gitti ve sipariş verdi — bu satın alma işlemini istatistiklere doğrudan sipariş olarak kaydederiz.
Kullanıcıların, bağlantınızı tıkladıktan sonraki 30 gün içinde yaptıkları satın alma işlemleridir.
Ozon tanıtım araçları kullanılarak oluşturulan kampanyalardan bağımsız olarak, harici reklamlar için veri toplarız. “Last click” modeline göre çalışıyoruz — dönüşüm sonucunu, ürününüzü satın almadan önce kullanıcının etkileşime girdiği son harici kanala atarız.
Örnekler
Kullanıcı, üçüncü taraf bir sitedeki bağlantınıza tıkladı ve botlara baktı ancak sipariş vermedi. İki hafta sonra Yandex aramasından başka bir linkinize tıkladı ve bu botları sipariş etti. Satın alma işlemi Yandex’teki harici bir reklam kampanyasının sonucu olarak kabul edilecektir çünkü kullanıcı en son bu bağlantıya tıklamıştır.
Botlar için Yandex’te bir harici reklamlar oluşturdunuz ve ona paralel olarak Ozon’un kendi aracını (aramada promosyon) kullanarak bir reklam başlattınız. Müşteri Yandex’in bot reklamına tıkladı ve karta baktı ancak sipariş vermedi. Bir hafta sonra aynı müşteri Ozon’a gelerek aramadaki reklam üzerinden bot kartına geçti ve onu satın aldı. Bu sipariş, hem harici reklam istatistiklerine hem de arama promosyonu istatistiklerine yansıyacaktır.
Analitik → Harici trafik sayfasında etiketiniz için son 7 gündeki toplam tıklanma ve sipariş sayısı gösterilir.
Raporlardan daha fazla bilgiye ulaşabilirsiniz. Ayrıntılı istatistik raporunu indirmek için:
Analitik → Harici trafik sayfasından Rapor oluştur‘a tıklayın.
Rapor türünü seçin: siparişlere veya trafik kaynaklarına göre.
Verilerini görüntülemek istediğiniz dönemi belirtin. Bu süre 365 günden fazla olmamalıdır.
Oluştur‘a tıklayın. Raporun durumu otomatik olarak güncellenir ve rapor parametrelerinin yanında gösterilir.
Rapor hazır olduğunda, yanında
düğmesi belirecektir, indirmek için üzerine tıklayın.
Raporu oluşturduktan sonra iki ay içinde onu indirebilirsiniz.
Tüm harici trafik raporları XLSX formatında oluşturulur. Raporun içeriği şöyledir:
Nitelikler ve metrikler, rapor türüne bağlı olarak farklılık gösterecektir.
Bu rapor türü, kullanıcı oturumlarıyla ilgili bilgileri tarihlere ve utm etiketlerine göre toplar. Rapor, kullanıcıların bu oturumlar sırasında ve dönüşüm aralığında hangi ürünleri sipariş ettiğini, bunların sepete ve favorilere kaç kez eklendiğini ve diğer metrikleri gösterir.
Dönüşüm aralığı — kullanıcının bir reklamı görüntüledikten sonra reklamla ilgili bir eylemde bulunduğu süredir.
Rapor nitelikleri:
Rapor metrikleri:
Örnek
Bir kullanıcı, reklamınız üzerinden “Mavi bot” ürün kartına, ardından “Kırmızı bot” ve “Sarı bot” kartlarına gitti, sarı botları sepete attı ve sipariş verdi. Botların fiyatı 1000 ruble idi, onlar için %10 indirim uygulandı ve kullanıcı sitede 5 dakika geçirdi. Bir hafta sonra, kullanıcı karta geri döndü ve indirimli iki çift daha sipariş verdi. Tablodaki metrikler şöyle görünecektir:
Oturumlar | Ürün kartlarına geçişler | Tanıtılan sayfadan sepete ürün ekleyen | Tanıtılan sayfadan favorilere ürün ekleyen | Ortalama oturum süresi | Oturum sırasında tanıtılan sayfadan sipariş edilen ürünler |
---|---|---|---|---|---|
1 | 3 | 1 | 0 | 00:05:00 | 1 |
Oturum sırasında tanıtılan sayfadan sipariş edilen ürünlerin toplam fiyatı | Oturum sırasında tanıtılan sayfadan sipariş edilen ürünlerin toplam bedeli | Dönüşüm aralığında tanıtılan sayfadan sipariş edilen ürünler | Dönüşüm aralığında tanıtılan sayfadan sipariş edilen ürünlerin toplam fiyatı | Dönüşüm aralığında tanıtılan sayfadan sipariş edilen ürünlerin toplam bedeli |
---|---|---|---|---|
1000 | 900 | 3 | 3000 | 2700 |
Her ürünün sipariş bilgilerini içerir: miktar, fiyat, toplam bedel. Rapor, ürün raporu ve sipariş detayları olmak üzere iki sayfadan oluşur.
Rapor nitelikleri:
Ürün raporu metrikleri:
Sipariş detaylarına ilişkin metrikler:
Sipariş türü ve Sipariş numarası yalnızca 9 Nisan 2025 tarihinden itibaren verilen siparişler için gösterilecektir.
Örnek
Kullanıcılar sosyal medyada bir mavi bot reklamı gördüler ve Ozon ürün kartının linkine tıkladılar. İlk kullanıcı 1000 rubleye bir çift bot sipariş etti, ikinci kullanıcı %25 indirimle iki çift bot sipariş etti. Bir hafta sonra, ilk kullanıcı karta geri döndü ve bir çift bot daha sipariş etti. Tablodaki metrikler şöyle görünecektir:
Bu ürüne oturum sırasında verilen sipariş | Bu ürünün oturum sırasındaki siparişlerinin toplam fiyatı | Bu ürünün oturum sırasındaki siparişlerinin toplam bedeli | Bu ürüne dönüşüm aralığında verilen sipariş | Bu ürünün dönüşüm aralığındaki siparişlerinin toplam fiyatı | Bu ürünün dönüşüm aralığındaki siparişlerinin toplam bedeli |
---|---|---|---|---|---|
3 | 3000 | 2500 | 4 | 4000 | 3500 |
Navigasyonu gizle
Navigasyonu göster
Это база знаний для продавцов из стран СНГ и дальнего зарубежья.
Если ваша компания зарегистрирована в России, перейдите в базу знаний для продавцов из России.
Когда вы зарегистрировались на Ozon?
Условия работы и инструкции зависят от даты заключения договора — её можно посмотреть в разделе Договоры
Определили ваш договор
Он заключён с ООО «Интернет Решения». Если есть другой договор, сможете переключиться на него в боковом меню
Hangi ülkeden satış yapıyorsunuz?
Выберите договор