Трафареты

Если у вас есть задолженность, вы не можете использовать инструменты продвижения. Мы вернём доступ к ним, когда баланс станет положительным.

Как проверить баланс

3. Выберите стратегию управления ставками.
   Подробнее о стратегиях

4. Нажмите Добавить товары. Вы можете выбрать товары вручную или указать список их артикулов или ID.

3. Нажмите Добавить товары. Вы можете выбрать товары вручную или указать список их артикулов или ID.

5. Установите недельный бюджет из расчёта 2000 рублей на товар. Минимальный бюджет не может быть меньше 14 000 рублей.

   Подробнее о недельном бюджете

6. Включите автоподнятие бюджета. Укажите его в процентах от суммы недельного бюджета — от 10% до 50%. Если бюджет закончится, он автоматически увеличится до конца периода, и товары продолжат продвигаться.

   Чтобы не включать автоподнятие бюджета, укажите 0%.

   Подробнее об автоподнятии бюджета

7. Внизу экрана нажмите Запустить.

   

5. Установите недельный бюджет из расчёта 12 000 тенге на товар.

   Подробнее о недельном бюджете

6. Включите автоподнятие бюджета. Укажите его в процентах от суммы недельного бюджета — от 10% до 50%. Если бюджет закончится, он автоматически увеличится до конца периода, и товары продолжат продвигаться.

   Чтобы не включать автоподнятие бюджета, укажите 0%.

   Подробнее об автоподнятии бюджета

7. Внизу экрана нажмите Запустить.

   

На листе Информация о кампании заполните столбцы:

• Название кампании — придумайте название, которое поможет быстро ориентироваться в списке кампаний. Например: «Платья, летняя коллекция».

• Недельный бюджет, руб. — рассчитайте бюджет по формуле N × 2000 рублей, где N — количество товара. Подробнее о расчёте недельного бюджета

• Автоподнятие, % — чтобы продвижение не остановилось, укажите, на сколько поднять бюджет, если он закончится до конца недельного периода. Можно указать от 0 до 50%.

  Подробнее про автоподнятие бюджета

• Автостратегия — чтобы система автоматически подбирала товарам ставки и пересчитывала их каждый час, укажите Да. Если планируете самостоятельно назначить ставки, укажите Нет.

  Подробнее о стратегиях управления ставками

На листе Список товаров:

• SKU — укажите идентификатор товара.
• Артикул — если не заполнили SKU, укажите артикул товара.
• Ставка, руб. — установите сумму, которую готовы заплатить за клик по товару. Для товаров, у которых не укажете ставку, установим конкурентное значение. Если вы выбрали автостратегию, система автоматически назначит ставки.

На листе Информация о кампании заполните столбцы:

• Название кампании — придумайте название, которое поможет быстро ориентироваться в списке кампаний. Например: «Платья, летняя коллекция».

• Недельный бюджет, тенге — рассчитайте бюджет по формуле N × 12  000 тенге, где N — количество товара.

  Подробнее о расчёте недельного бюджета

• Автоподнятие, % — чтобы продвижение не остановилось, укажите, на сколько поднять бюджет, если он закончится до конца недельного периода. Можно указать от 0 до 50%.

  Подробнее про автоподнятие бюджета

• Автостратегия — чтобы система автоматически подбирала товарам ставки и пересчитывала их каждый час, укажите Да.

  Подробнее о стратегиях управления ставками

На листе Список товаров:

• SKU — укажите идентификатор товара.
• Артикул — если не заполнили SKU, укажите артикул товара.

Ставка — это сумма в рамках недельного бюджета, которую вы устанавливаете за каждый клик по товару. С этой ставкой товар участвует в аукционе за показ на выделенных позициях.

Ставка — это сумма в рамках недельного бюджета за каждый клик по товару. С этой ставкой товар участвует в аукционе за показ на выделенных позициях.

Минимальная ставка зависит от категории товара и его цены без учёта скидок. Если вы повысите цену товара и он перейдёт в следующий ценовой сегмент, минимальная ставка тоже повысится. Если на товар установлена ставка ниже минимальной, автоматически поднимем её до нового минимума.

Пример

Вы продвигаете товар из категории «Мягкая мебель» стоимостью 2300 рублей с минимальной ставкой 4 рубля. Вы решаете повысить цену товара до 2800 рублей, и он переходит в следующий ценовой сегмент. Ставка на товар поднимется до 5 рублей — это минимальное значение для нового сегмента.

Если вы снизите цену на товар и он вернётся в более низкий ценовой сегмент, мы не понизим вашу ставку, потому что она уже выше или равна новому минимуму.

Указать ставку

Если у вас включена автостратегия, менять ставки не получится. Они устанавливаются и корректируются автоматически под каждый поисковой запрос, чтобы товар получал больше кликов.

После добавления товаров в кампанию для них автоматически назначаются конкурентные ставки. Вы можете изменить их в любой момент — применение новых ставок займёт 1–3 часа.

Конкурентную ставку рассчитываем двумя способами.

Подробнее о ставках

Чтобы указать новые ставки, перейдите в Продвижение товаров → Трафареты и откройте нужную кампанию. Измените ставку:

• для одного товара — заполните поле в столбце Ваша ставка, ₽;
• сразу для нескольких товаров — выберите их, нажмите Назначить ставку, укажите значение и нажмите Применить.

Средняя стоимость клика

Вы устанавливаете среднюю ставку, которую готовы платить за клик. Алгоритм подбирает ставку для аукциона с учётом уровня конкуренции, чтобы поддерживать среднюю стоимость клика на уровне вашего значения. Это позволит товару не упустить шанс попасть на место размещения, если для этого потребуется ставка выше той, что вы установили. Если для победы в аукционе будет достаточно меньшей суммы, мы автоматически снизим ставку, чтобы вы не переплачивали.

Алгоритму нужно время на обучение, чтобы адаптироваться к уровню конкуренции и подбирать оптимальные ставки для аукциона. В самом начале продвижения товара средняя стоимость клика может отличаться от установленной вами.

Когда товар получит 50 кликов, разница между вашей ставкой и средней стоимостью клика составит не больше 10%. Чтобы не перезапускать процесс обучения заново, реже меняйте ставку и не останавливайте кампанию больше, чем на 2 дня.

Пример

Вы указали ставку в 10 рублей. На период обучения системы стоимость некоторых кликов варьируется от 7,5 до 30 рублей. Как только товар получит первые 50 кликов, средняя стоимость клика будет на уровне 10 рублей и не превысит 11 рублей.

С 16 июня обновим минимальный недельный бюджет до 14 000 рублей. С 24 июня на продвижение одного товара понадобится минимум 2000 рублей.

Продвижение 1 позиции стоит от 2000 рублей. Минимальный бюджет не может быть меньше 14 000 рублей.

Продвижение 1 позиции стоит от 12 000 тенге.

Достаточность бюджета кампании

Доступно только кампаниям со стратегией «Средняя стоимость клика».

Достаточность — метрика, которая показывает, хватает ли бюджета в кампании, чтобы на текущий день получить все доступные показы и клики по товарам. Рассчитывается каждый день. Результат можно посмотреть на странице кампании, в блоке Бюджет.

Достаточность бюджета кампании может быть:

• 100% — бюджет полностью покрывает доступный трафик. Также этот показатель может быть, если у товаров низкие ставки или недостаточно привлекательные карточки товаров. Если кампания не расходует хотя бы 15% от недельного бюджета в день, стоит проверить причину — возможно, нужно повысить ставки или улучшить оформление карточки.
• От 80% до 99% — товары в кампании получают большую часть показов и кликов.
• Ниже 80% — товары недополучают показы и клики, нужно увеличить бюджет.

Чтобы рассчитать достаточность, мы сравниваем бюджет, который кампания может потратить за день, с доступным для кампании объёмом трафика. Так как метрика обновляется раз в сутки и зависит от уровня конкуренции, показатели достаточности могут отличаться.

Ваш недельный бюджет — 10 000 рублей. Вы запустили обычную кампанию с автостратегией в среду и к субботе потратили на продвижение 2000 рублей. Оставшийся бюджет до следующего вторника — 8000 рублей. Например, вы можете:

• повысить остаток бюджета до 9000 рублей — для этого увеличьте бюджет до 11 000 рублей;
• уменьшить бюджет до 5000 рублей — с субботы по вторник потратим на продвижение оставшиеся 1000 рублей и остановим кампанию до среды.

Ваш недельный бюджет — 60 000 тенге. Вы запустили обычную кампанию с автостратегией в среду и к субботе потратили на продвижение 12 000 тенге. Оставшийся бюджет до следующего вторника — 48 000 тенге. Например, вы можете:

• повысить остаток бюджета до 54 000 тенге — для этого увеличьте бюджет до 66 000 тенге;
• уменьшить бюджет до 30 000 тенге — с субботы по вторник потратим на продвижение оставшиеся 6000 тенге и остановим кампанию до среды.

При расчёте недельного бюджета следует учитывать:

• количество товаров в кампании;
• среднюю ставку на товар, которую вы назначили;
• CTR — среднее отношение числа кликов к числу показов;
• CR — конверсия в заказ;
• количество заказов в день, которое вы ожидаете получить по каждому товару.

Пример для расчёта:

• количество товаров в кампании — 4;
• средняя ставка — 10 рублей за клик;
• CR — 5%;
• ожидаемое количество заказов по каждому товару — от 2 в сутки.

При CR в 5% на каждый заказ нужно 20 кликов.

Чтобы получать 2 заказа по каждому из 4 товаров, нужно:

Количество кликов × средняя ставка за товар × количество ожидаемых заказов × количество товаров = 20 × 10 × 2 × 4 × 7 = 11 200 рублей недельного бюджета.

При расчёте недельного бюджета следует учитывать:

• количество товаров в кампании;
• ставку на товар;
• CTR — среднее отношение числа кликов к числу показов;
• CR — конверсия в заказ;
• количество заказов в день, которое вы ожидаете получить по каждому товару.

Пример для расчёта:

• количество товаров в кампании — 4;
• средняя ставка — 60 тенге за клик;
• CR — 5%;
• ожидаемое количество заказов по каждому товару — от 2 в сутки.

При CR в 5% на каждый заказ нужно 20 кликов.

Чтобы получать 2 заказа по каждому из 4 товаров, нужно:

Количество кликов × средняя ставка за товар × количество ожидаемых заказов × количество товаров = 20 × 60 × 2 × 4 × 7 = 67 200 тенге недельного бюджета.

Вы создали кампанию в среду и установили:

• недельный бюджет — 7000 рублей;
• процент автоподнятия — 10%.

В воскресенье бюджет закончился, автоподнятие активировалось и бюджет увеличился на 10% до 7700 рублей — товары продолжили продвигаться.

В следующую среду начался новый недельный период, бюджет вернулся к исходному значению — 7000 рублей, процент автоподнятия сохранился — 10%.

Вы создали кампанию в среду и установили:

• недельный бюджет — 42 000 тенге;
• процент автоподнятия — 10%.

В воскресенье бюджет закончился, автоподнятие активировалось и бюджет увеличился на 10% до 46 200 тенге — товары продолжили продвигаться.

В следующую среду начался новый недельный период, бюджет вернулся к исходному значению — 42 000 тенге, процент автоподнятия сохранился — 10%.

Вы создали кампанию в среду и установили:

• недельный бюджет — 8000 рублей;
• процент автоподнятия — 10%.

В понедельник бюджет закончился, автоподнятие активировалось и бюджет увеличился на 10% до 8800 рублей — товары продолжили продвигаться.

Во вторник вы поменяли:

• недельный бюджет на 10 000 рублей — новое значение начнёт действовать сразу;
• процент автоподнятия на 20% — применится только в следующем периоде, потому что автоподнятие в этом периоде уже активировалось.

В следующую среду останутся значения, которые вы установили в последний раз: недельный бюджет — 10 000 рублей, автоподнятие — 20%.

Вы создали кампанию в среду и установили:

• недельный бюджет — 48 000 тенге;
• процент автоподнятия — 10%.

В понедельник бюджет закончился, автоподнятие активировалось и бюджет увеличился на 10% до 52 800 тенге — товары продолжили продвигаться.

Во вторник вы поменяли:

• недельный бюджет на 60 000 тенге — новое значение начнёт действовать сразу;
• процент автоподнятия на 20% — применится только в следующем периоде, потому что автоподнятие в этом периоде уже активировалось.

В следующую среду останутся значения, которые вы установили в последний раз: недельный бюджет — 60 000 тенге, автоподнятие — 20%.

Вы создали кампанию в среду и установили:

• недельный бюджет — 8000 рублей;
• процент автоподнятия — 10%.

В воскресенье вы поменяли бюджет на 10 000 рублей и процент автоподнятия на 20%. Во вторник бюджет закончился, автоподнятие активировалось и бюджет увеличился на 20% до 12 000 рублей — товары продолжили продвигаться.

В следующую среду останутся значения, которые вы установили в последний раз: недельный бюджет — 10 000 рублей, автоподнятие — 20%.

Вы создали кампанию в среду и установили:

• недельный бюджет — 48 000 тенге;
• процент автоподнятия — 10%.

В воскресенье вы поменяли бюджет на 60 000 тенге и процент автоподнятия на 20%. Во вторник бюджет закончился, автоподнятие активировалось и бюджет увеличился на 20% до 72 000 тенге — товары продолжили продвигаться.

В следующую среду останутся значения, которые вы установили в последний раз: недельный бюджет — 60 000 тенге, автоподнятие — 20%.