Ապրանքների առաջխաղացման գործիքներն Ozon-ում

Եթե ունեք պարտք, ապա չեք կարողանա օգտագործել գովազդի գործիքները: Մենք կվերադարձնենք դրանց հասանելիությունը, երբ հաշվեկշիռը դառնա դրական:

Ինչպե՞ս ստուգել հաշվեկշիռը

Գործիքներ են՝ կատեգորիաներում, ապրանքների քարտերում,որոնման արդյունքներում և Ozon-ի այլ էջերում ապրանքների առաջխաղացման համար։

Առաջխաղացման ի՞նչ գործիքներ կան Ozon-ում

td>Որոնման համակարգի առավել բարձր դիրքերում և մինչև առաջին 4 դիրքերում միաժամանակ «Հատուկ տեղաբաշխում» տարբերակով

	Տրաֆարետներ	Ելք դեպի առաջատար շարքեր	Վճար պատվերի համար
Տեղաբաշխման վայր	Որոնման և կատեգորիաների էջերում, գովազդվող ապրանքների էջերում, առաջարկվող ապրանքների շարքերում	Որոնման համակարգի ավելի բարձր դիրքերում տեսանելիության համար կմրցակցեն հետևյալ բլոկներում. ապրանքի քարտում,վճարվող պատվերի զամբյուղում և էջում
Ինչպիսի՞ ապրանքներ կարելի է ավելացնել	Ամեն ինչ, բացի առաջխաղացման համար արգելված ապրանքներից		Բոլոր այն ապրանքները, որոնք ավելացրել եք տրաֆարետներում, առաջատար շարքերում կամ գնել եք առնվազն մեկ անգամ վերջին 14 օրվա ընթացքում:
Վճարման մոդել	Քլիքների համար		Պատվերի համար
Նվազագույն շաբաթական բյուջե	14000 ռուբլի		Բյուջեի սահմանափակումներ չկան
Նվազագույն դրույքաչափ	Կախված է ապրանքի կատեգորիայից և արժեքից		23% բոլոր կատեգորիաներում: Ինչպե՞ս իջեցնել դրույքաչափը

Ո՞ր ապրանքները չի կարելի առաջխաղացնել

Բոլոր տեսակի արշավներում արգելված է առաջխաղացնել՝

• նիկոտին պարուկակող արտադրանքը և դրա սպառման համար նախատեսված սարքերը, այդ թվում՝ նարգիլեները, մոխրամանները,կրակայրիչները
• ալկոհոլային արտադրանքը
• Covid թեստերը
• դեղատոմսով դեղերը։

Ինչպե՞ս է աշխատում առաջխաղացումը

Հենց ավելացնեք ապրանքն առաջխաղացման համար և սահմանեք դրույքաչափ, ապրանքները կսկսեն մասնակցել տեղաբաշխման աճուրդին։

Նույն դիրքի համար կարող են մրցակցել մի քանի հազար վաճառողներ, այդ պատճառով մենք օգտագործում ենք աճուրդի մեխանիզմներ, որպեսզի որոշենք, թե ո՞ր ապրանքները կտեսնի գնորդը։

Չի՛ կարելի գնել կոնկրետ տեղ ապրանքի տեղաբաշխման համար։

Ինչպե՞ս է աշխատում աճուրդը

Աճուրդում արդյունքը կախված է՝

• սահմանված դրույքաչափից, այսինքն, թե ապրանքի քարտով ինչքա՞ն ռուբլի կամ ապրանքի արժեքի քանի՞ %-ն եք պատրաստ վճարել պատվերի կամ քլիքի համար,
• որոնման դաշտում գնորդի կատարած հարցմանը ապրանքի համապատասխանությունից,
• վարկանիշային գործոններից,
• քլիքների քանակի կանխատեսումից դիտումների քանակի համեմատությամբ (CTR)՝ այսինքն,թե ի՞նչ հավանականություն կա, որ գնորդին կհետաքրքրի ձեր ապրանքները։

Երբ գնորդը սեղմի քարտի վրա կամ պատվեր կատարի, մենք կորոշենք դրույքաչափն ապրանքի համար։ Արժեքը կախված է առաջխաղացման գործիքից, ապրանքի տեղաբաշխման վայրից և աճուրդի տեսակից։

Առաջխաղացման գործիքներ	Տեղաբաշխման վայր	Աճուրդ	Ի՞նչ ենք գանձում
Տրաֆարետներ և Ելք դեպի առաջատար շարքեր	Որոնման արդյունքներում առաջին 12 դիրքերը	VCG-աճուրդ	Մրցակիցների դրույքաչափերից և ձեր ապրանքի ստացած քլիքների քանակից կախված՝ որոնման ավելի ցածր դիրքերի հարաբերությամբ։ Քլիքի դրույքաչափը կարող է ձեր սահմանածից ավելի ցածր լինել։
Տրաֆարետներ	Որոնման արդյունքների և կատեգորիաների էջեր, գովազդվող ապրանքների ընտրանքներ և առաջարկվող ապրանքներ	Առաջնային արժեքի աճուրդ	Դրույքաչափ քլիքի կամ պատվերի համար։
Վճար պատվերի համար	Տեղաբաշխման բոլոր տեղերը

VCG-աճուրդի

Առաջին 4 դիրքերի համար կատարված դրույքաչափերի հաշվարկի պարզեցված օրինակ.

Հաղթող ապրանքի դրույքաչափ	Դիրքը որոնման դաշտում	Քլիքների քանակը	Լրացուցիչ քլիքների քանակը հաջորդ դիրքի համեմատ
10 ռուբլի	1	100	100 - 70 = 30
8 ռուբլի	2	70	70 - 50 = 20
5 ռուբլի	3	50	50 - 40 = 10
4 ռուբլի	4	40	0

Հաշվարկենք առաջին 40 քլիքների արժեքը յուրաքանչյուր ապրանքի համար, որը կարող է ստանալ ամեն դիրքում,ինչպես նաև լրացուցիչ քլիքների արժեքը և մեկ քլիքի ընդհանուր միջին արժեքը.

Հաղթող ապրանքի դրույքաչափ	Դիրքը որոնման դաշտում	Առաջին 40 քլիքների արժեքը	Լրացուցիչ 10 քլիքների արժեքը	Լրացուցիչ 20 քլիքների արժեքը	Լրացուցիչ 30 քլիքների արժեքը	Բոլոր քլիքների արժեքը	1 քլիքի միջին արժեքը
10 ռուբլի	1 ռուբլի	40 × 4 = 160	10 × 5 = 50 ռուբլի	20 × 8 = 160 ռուբլի	30 × 10 = 300 ռուբլի	160 + 50 + 160 + 300 = 670	670 / 100 = 6,7 ռուբլի
8 ռուբլի	2	40 × 4 = 160 ռուբլի	10 × 5 = 50 ռուբլի	20 × 8 = 160 ռուբլի	—	160 + 50 + 160 = 370	370 / 70 = 5,2 ռուբլի
5 ռուբլի	3	40 × 4 = 160 ռուբլի	10 × 5 = 50 ռուբլի	—	—	160 + 50 = 210	210 / 50 = 4,2 ռուբլի
4 ռուբլի	4	40 × 4 = 160 ռուբլի	—	—	—	160	160 / 40 = 4 ռուբլի

Մենք հաշվարկեցինք քլիքների միջին արժեքը 4 ապրանքների համար։ Հիմա համեմատենք դրույքաչափերի հետ, որոնք ի սկզբանե սահմանել էին աճուրդի մասնակիցները։

Դիրք	Հաղթող ապրանքի դրույքաչափ	Քլիքի միջին արժեք	VCG-աճուրդում տնտեսումների %-ը
1	10 ռուբլի	6,7	(10 - 6,7) / 10 = 33%
2	8 ռուբլի	5,2	(8 - 5,2) / 10 = 35%
3	5 ռուբլի	4,2	(5 - 4,2) / 5 = 16%
4	4 ռուբլի	4	—

VCG-աճուրդով, ձեր սահմանած դրույքաչափով վճարում եք քլիքների համար, որոնք ստանում եք ավելի ցածր շարքում գտնվող ամենամոտ մրցակցի կատարած դրույքաչափի համեմատ, իսկ այլ քլիքների մասով՝ էլ ավելի ցածր շարքերում գտնվող մրցակիցների կատարած դրույքաչափերով։ Դրա հաշվին մեկ քլիքի միջին արժեքը կարող է զգալիորեն ցածր լինել, քան այն, որով դուք հաղթել եք ցուցադրման աճուրդում։

VCG-աճուրդում յուրաքանչյուր քլիքի միջին արժեքը կարող եք տեսնել ընկերության հաշվետվությունում: Стоимость клика («Քլիքի արժեքը») սյունակում համեմատե՛ք մեկ քլիքի արժեքը դրույքաչափով, որը սահմանված էր արշավում:

Ինչպե՞ս բեռնել հաշվետվությունը

Ի՞նչն է ազդում առաջխաղացման արդյունավետության վրա

Գնորդի մոտ հետաքրքրություն առաջացնելու համար բարելավեք`

• Ապրանքի քարտը:

  Որպեսզի գնորդը անցնի Ձեր քարտ, օգտագործե՛ք ապրանքի որակյալ նկարներ տարբեր դիրքերից, 360° լուսանկար, վիդեոշապիկ և rich-բովանդակություն:

  Ավելին` ապրանքի քարտի մեդիայի մասին

  Ապրանքը պետք է ունենա հասկանալի անվանում, համապատասխան նկարագրություն և լրացված բնութագրիչներ: Այդ ժամանակ քարտը բարձրանում է որոնման մեջ, և գնորդին հեշտ է լինում այն գտնել:

  Ինչպե՞ս ստեղծել ապրանքի վաճառվող քարտ

• Ապրանքի վարկանիշը և կարծիքները:

  Որքան բարձր է ապրանքի գինը, այնքան շատ է գնորդը քարտի մեջ փնտրում որակի ապացույցներ: Այդպիսի ապացույցներ կարող են դառնալ գնորդների կարծիքներն ու գնահատականները, որոնք ձևավորում են ապրանքի վարկանիշը:

  10 կարծիքներով դիրքերը 30–40%-ով ավելի հաճախ են հայտնվում զամբյուղի մեջ, քան առանց կարծիքի ապրանքները:

  Առաջին կարծիքները հավաքել կարելի է միավորների դիմաց կարծիքների միջոցով:

Ավելին` ապրանքների առաջխաղացման մասին